抖音进入外卖领域 美团放弃自营打车业务 环球观点

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近日，有消息称美团CEO王兴发布内部邮件，表示经S-team研究决定，网约车业务调整，转入美团平台，与此同时网约车业务汇报线发生变化，网约车业务负责人张星远向李树斌汇报。

天眼查显示，美团打车上线于2017年2月。美团打车一开始在江苏南京试点，一年后进入上海并在一周内拿下70%的市场份额，在业务模式初步得到验证后美团迅速成立出行事业。

据“晚点LatePost”报道，此番业务调整并不意味着美团网约车彻底放弃网约车业务，而是由自营全面转向聚合平台，并在后续减少对网约车业务的资源和人力投入。

鳌头财经了解到，这并不是美团网约车业务第一次切换模式。2017年一经成立美团网约车走的便是自营这条路，直到2019年由自营转为聚合；2021年7月，美团又开始扩张自营业务，一个月内在37个城市开展了自营网约车业务；今年3月份，王兴一封内部邮件再度让美团网约车转换方向。

“美团网约车业务的方向变化始终在跟着市场环境走，2019年美团开始控制财务表现，模式由自营转为聚合，2021年7月滴滴遭遇审查，市场格局迎来变化美团则大范围自营抢占市场，今年以来其本地生活业绩承压，抖音、腾讯等互联网巨头进入这一领域，美团又将没什么起色的网约车业务转向自营模式。”行业分析人士向鳌头财经表示，“往好了说可以看做美团在积极面对市场环境变化，但在另一方面也说明美团对网约车业务一开始便没有清晰的战略和定位，该业务只是卡位之举，随时可能沦为弃子。”

历史财报显示，2022年三季度美团营收626.19亿元，同比增长28.2%，其中核心业务本地商业占比74%，新业务占比26%。分开来看，该季度美团本地生活业务收入463.28亿元，同比增长25%，营业利润93亿元，同比增长125%，而包含网约车在内的新业务尽管营收同比增长40%达到了163亿元，但录得营业亏损68亿元。

换言之，尽管上线6年，但美团网约车业务仍在依靠其核心业务输血。更为关键的是，抖音等平台开始杀入美团腹地。

今年3月5日，抖音宣布在全国15个城市上线外卖业务，加上此前试点的北京、上海和成都，抖音外卖已覆盖全国约18个城市，入驻商家也主要集中在餐饮行业，餐饮也始终是抖音本地生活业务的第一大成交额来源。鳌头财经了解到，2023年2月上旬，抖音本地生活由餐饮业务贡献的成交额已经高于酒旅业务、到家综业务的总和。

“本地生活仍是美团的基本盘，就目前来看抖音来势凶猛，给美团带来了一定的危机感，收缩业务战线守住基本盘也是美团的应有之举，但抖音外卖目前在履约等服务上与美团仍存在不少差距，其能否迎头赶上还需要时间观察。”前述分析人士表示。

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