凤香盛宴再度启航，西凤名酒崛起持续加码 天天讯息

诸多经销商纷纷表示，从定位属性来看，旗帜西凤酒的产品性价比更高，市场运营的投资回报率更高，更容易获得市场的接受与认同，未来势必会有非常广阔的发展空间······

(资料图片)

2022年以“红动中国”燃遍大江南北的西凤酒，将再度以“凤香盛宴”席卷全国。

3月6日，“致敬名酒70年，旗帜西凤酒凤香盛宴”在西安召开。这是继2022年以高端红西凤酒为主角的“红动中国”系列活动之后，西凤酒再度推出的“凤香盛宴”主题活动。

这是否预示着在经过数年的推广、重塑，在高端红西凤酒的市场地位日渐稳固之后，西凤酒下一步的工作重点，将采用多线并行方式，同步推动高端、次高端、大众端的全系列、多梯次产品格局发展？

名酒70年，西凤品牌力频获肯定

在名酒复兴，西凤酒重归一线大战略的带动下，西凤酒的品牌价值再度获得业内肯定。

“西凤酒是十万分之一的稀缺资源！”陕西嘉林商贸有限公司董事长王丽丽对西凤酒的品牌影响力如是描述。她说，作为一名从事白酒行业30多年的“老酒人”，自己深知中国名酒这个称号的稀缺。

王丽丽表示：“我国举办过5次全国名酒评选会，评选出中国名酒品牌17个，目前，全国有20多万家白酒生产企业，拥有中国名酒称号的企业仅占十万分之八，而第一次评选出的四大名酒占比更是只有十万分之一，这充分说明了名酒资源之稀缺，更说明了作为老牌四大名酒之一的西凤酒品牌力的强大。”

作为旗帜珍藏版西凤酒西安区域的独家运营商、陕西嘉林商贸有限公司董事长王丽丽感到分外骄傲与自豪，因为这样稀缺与强大的品牌属于自己的家乡。

2022年7-8月，红西凤“红动中国”燃遍全国，覆盖济南、拉萨、南京、杭州、郑州、泉州、西安等全国重点市场。在全国形成“红色飓风”的同时，也有效重塑了红西凤酒的品牌形象、极大促进了其销售额的增长。

2023年3月，在疫情已退、消费需求大涨的情况下，“凤香盛宴”再度登场，延续了凤香型的品类热度以及西凤酒的品牌热度。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花表示：“作为凤香型白酒的开创者，西凤酒非常重视产品质量，着力以品质求突破。”

“尤其是近年来，我们的‘333’工程产能已全面释放，智能化设备实现规模化应用，品质提升、核心技艺攻关取得良好成效，西凤优质基酒的产量和质量均达到了历史最好水平。我们有绝对的自信，用最好的产品、最优的品质面对市场竞争。”周艳花表示，凤香盛宴红遍全国，在有效塑造高端产品的基础上，公司将会推动多梯次、多维度的产品布局。

目前，西凤酒已经形成了一个能够助推市场发展、满足市场各个层面、各个场景消费的稳固的产品体系：从高端到次高端，再到腰部、大众端的一系列产品组合，为西凤酒攻赢市场、拓展全国夯实根基。

凤香盛宴，占领品类化高地

“我们的初衷，就是凸显西凤酒独特的品牌品质，以此来抢占更多的市场份额。”周艳花直言不讳地表示，作为品类的开创者和领导者，西凤酒要通过“凤香盛宴”的广泛和高频次传播，然后凤香型名酒深入人心，在未来的竞争中占据品类化高地。

那么，借助于“凤香盛宴”这一超级IP，包括旗帜西凤酒在内的主力产品如何实现市场的突破呢？西凤酒方面显然做了精心的筹划，他们给出的答案是：以高品质、以深化市场布局、以完善运营模式等体系化运作来实现品牌的全方位突围。

“不忘初衷，坚守品质。未来我们将进一步加大对产品质量的严格把控，从整个生产流程出发，从相关的环节着手，持续抓好产品品质的稳定性，确保旗帜西凤在市场上的认可度和口碑持续提升。”周艳花对于旗帜西凤酒的品质非常自信。

在市场布局上，西凤酒方面将充分发挥西安市场的窗口与龙头引领作用——未来进一步加强优势资源整合与聚焦，持续精耕细作，加强相配套的服务体系建设与布局优化；同时，进一步扩大现有的经营渠道，在原有基础上做下沉、稳基础，扩大网点和市场占有率，并进一步向餐饮、团购、KA等全渠道发力；并以市场氛围营造、高端品鉴、酒店赠饮、消费培育等形式，加大人、财、物等多方支持力度，提升产品的渠道活跃度，营造良好的市场氛围，在增强品牌影响力的同时，有效拉动市场销售。

西安市场中旗帜西凤的精深布局、突破上量，对西凤酒省内市场整体布局与发展，以及西凤酒全线产品发展有着不可估量的重要作用。

在运作上，西凤酒将加强各区域市场巡查监督机制的落实推进，保证各级经销商稳定的盈利空间和市场建设成果。与此同时对全国范围内的旗帜经销商同步进行了全面的盘点梳理，出具运营分析报告，分层级予以支持与管控，对不做基础市场、投机取巧、扰乱市场秩序的客户坚决予以淘汰，全方位把控旗帜西凤经销商情况，确保全国一盘棋来运营好旗帜西凤品牌。

诸多经销商纷纷表示，从定位属性来看，旗帜西凤酒的产品性价比更高，市场运营的投资回报率更高，更容易获得市场的接受与认同，未来势必会有非常广阔的发展空间。

内容来源：华夏酒报

首席记者 杨孟涵

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