水井坊换帅：朱镇豪因健康原因辞职，继任者将保持战略稳定 天天热议

记者丨宁晓敏 见习生丨陈力

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出品丨鳌头财经（theSankei）

2月25日，水井坊（600779.SH）公告称，朱镇豪因个人身体健康原因，辞去其担任董事、副董事长、总经理等职务。

朱镇豪离任后，公司董事会同意由艾恩华先生自2023年3月1日起代为行使总经理职责。艾在华工作二十余年、热爱中国文化、对中国酒类市场十分了解。更重要的是，他在此前的某次采访中所述的经营秘诀“聚焦”，与水井坊的布局思路一脉相承。

水井坊在公告中也特别强调，公司董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作，以保持公司经营和战略执行的稳定。

这也表示，未来水井坊依然会保持战略稳定，继续推动企业持续健康成长。

受命危难，明确核心策略

外界人士对朱镇豪的离职大都感到惋惜。他颇有些受任于危难之际的色彩，自2020年9月成为代理总经理后，就带领水井坊连续8个季度实现营收上涨，令人看好。

在水井坊的公告中，对于朱镇豪在担任公司领导职务期间为公司发展做出的贡献，水井坊董事会也表示衷心感谢。

的确，在朱镇豪的带领下，水井坊业绩创下了历史高峰。

在经营思路上，朱镇豪提出了“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略。短短15个字，指明了公司发展方向，将公司发展重点定位于在次高端以上，打下了稳健发展的基础。

资料显示，朱镇豪2015年10月担任水井坊董事，2019年5月成为公司副董事长。在水井坊任职期间，朱镇豪还担任帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区董事、总经理。

2020年9月，水井坊公告称，危永标辞去总经理职务，公司董事、副董事长朱镇豪代为行使总经理职责。

由于疫情等因素影响，水井坊彼时的业绩出现波动。可以说，朱镇豪是受命于危难之中，但越是这种时刻越是能展现决策者的个人能力，彰显“英雄本色”。

刚一上任，朱镇豪就在公开场合坦言：“未能实现与2019年35亿元持平的经营目标，我们自己都很不满意。”

不满归不满，企业还是要革旧鼎新。朱镇豪给出的思路是，水井坊今后的重点还是将在次高端以上进行布局，目前已经明确了自身发展的核心策略，不会盲目追求扩大市场和铺货率，而是将深耕最有潜力的市场，让品牌占有率在核心市场中不断稳步提升，通过深耕品牌和渠道，获得更稳固、更健康、更持续的市场占有率。

上述举措受到了经销商、业界认可，被认为是契合了时下中国白酒市场趋势、特别是白酒消费升级趋势。

毛利率、净利率保持稳步提高趋势

继续在次高端以上进行布局？彼时，外界对朱镇豪的“豪言”颇有疑虑，但水井坊用事实和数据，证明了朱镇豪洞悉中国白酒市场趋势的前瞻性。

2021年7月，朱镇豪“转正”，正式担任公司总经理；8月，水井坊大商组建高端白酒销售公司；9月，水井坊全新典藏上市，朱镇豪强调，水井坊将继续打造高端产品，拓宽高端视角。

2021年，水井坊实现营业收入46.32亿元，同比增长54.10%；净利润11.99亿元，同比增长63.96%，两者均成公司史上最佳。

2019年至2021年以及2022年前三季度，水井坊毛利率分别为82.87%、84.19%、84.51%和84.65%；净利率分别为23.35%、24.33%、25.89%和27.98%，均呈现稳步提高趋势。

有评价称，水井坊跳出了对产品结构的考量，进行多点发力，而且无论是酒体还是定位都十分符合高端和次高端市场中对于“品质、价值、颜值”的要求，得到了认可的同时，也体现了水井坊一直坚守的匠心。

朱镇豪可谓预判了外界的预判，他公开表示，水井坊在高端化过程中的任何策略，都不是着眼于短期业绩的举措，而是基于公司品牌建设的长期策略。

在业绩狂飙之下，朱镇豪想到的并不是乘胜追击，而是稳扎稳打，坚持长期主义。

在此思路之下，朱镇豪推动了水井坊邛崃全产业链基地一期项目建设，并有望在今年5月落成投产。去年，水井坊又与邛崃市政府签署了投资协议，拟在当地投资建设水井坊邛崃全产业链基地二期项目。邛崃全产业链基地将大幅提升水井坊的优质产能、储能，为企业未来持续健康成长奠定了基础，也为成都产区产业集群化发展带来积极的推动作用。

2023年1月19日，水井坊发布2022年年度业绩预告显示，公司预计营业收入和净利润均实现增长。而且，公司销售量全部来自中高档酒。

由此，水井坊又一次实现了自我突破，而且依靠的是中高档酒发力。

继任者艾恩华重视“聚焦”

如今，朱镇豪因身体健康原因离职后，水井坊战略将“变天”吗？

根据水井坊公告，为保证公司经营工作正常进行，在公司聘任新的总经理之前，董事会同意由Mark Anthony Edwards（艾恩华）自2023年3月1日起代为行使总经理职责，以保持公司经营和战略执行的稳定，其代行总经理职责的期限预计约六个月。

公告显示，艾恩华拥有英国牛津布鲁客斯大学法律及商科荣誉学士学位。来中国已超过二十年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等职务。

2022年7月，艾恩华在接受采访时表示，帝亚吉欧的秘诀只有两个字，就是“聚焦”，这与水井坊重点布局中高端一脉相承。

同时，需要关注的，水井坊公告特别强调，公司董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作，以保持公司经营和战略执行的稳定。

由此来看，接下来水井坊会继续奉行“长期主义”，保持战略稳定，推动企业持续健康成长。

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