当前视点！陈先保尴尬不？洽洽食品又成老赖，却被强制执行，净利增速创新低

近年来，随着人们健康意识提高，坚果行业迎来发展机遇，市场达千亿规模。其中单品坚果发展时间最久，参与者最多众多，竞争格局也最为分散。

目前行业内超过10亿的大单品仅有洽洽经典红袋瓜子，另有洽洽焦糖味、洽洽山核桃味、三只松鼠的夏威夷果及手剥巴旦木等六款产品等过亿单品。

(资料图)

2月24日，洽洽食品发布了2022年度业绩快报，公告显示，2022年度营业总收入约为68.82亿元，比上年同期增长14.98%；归属于上市公司股东的净利润为9.77亿元，比上年同期增长5.21%。扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润为8.53亿元，上年同期是7.99亿元，同比增长6.83%。

尽管洽洽食品在2022年实现了营收和净利润的双增长，且其年度净利润已经逼近10亿元大关。但他们的年度净利润同比增速已经创下了近5年来的新低。过去4年（2018年-2021年）洽洽食品的净利润同比增速分别是35.58%、42.3%、30.73%和15.35%，2022年是洽洽食品近5年来净利润同比增速首次低于10%。

从营收层面看，该公司董事长陈先保曾说过要在2023年实现百亿营收目标，对此今年1月和2月均有投资者在问恰恰公司董秘有关100亿营收的目标制定依据是什么，“还是拍脑袋随口说的？”一位投资人问道。

对此，该公司董秘回应称：“公司的战略目标是公司在综合外部环境以及自身经营情况基础上制定的，公司的营收战略规划目标100亿元为含税营业收入，公司将通过聚焦瓜子、坚果主业，不断进行产品创新、营销创新、渠道创新、激活组织，向既定的战略目标努力奋斗。”

中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬表示，无论从整个产业链的完整度还是全渠道的运营，再到品质的保障、场景的创新和服务体系的升级，以及客户粘性的强度，洽洽食品的优势都是全方位的。这也是为什么整个行业利润在2022年较为艰难的节点之下，公司业绩依然能维持增长。

据相关资料显示，洽洽食品是由安徽洽洽食品有限公司整体变更设立的外商投资股份有限公司，成立于2001年8月9日。公司地处国家级合肥市经济技术开发区，公司总部在合肥，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业，被誉为中国炒货行业的领跑者。

洽洽食品于2011年在深交所挂牌上市，公司主要生产坚果炒货类休闲食品。经过多年的发展，该公司产品线日趋丰富，产品远销国内外近50个国家和地区，拥有较高的知名度和市场影响力。公司产品有洽洽红袋香瓜子、洽洽蓝袋风味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、每日坚果燕麦片等。

从经营业绩看，近年来，洽洽食品业绩增速有所下滑。2021年，该公司实现营业收入59.85亿元，同比增长13.15%，归母净利润9.29亿元，同比增长15.35%。去年10月26日晚间，洽洽食品披露2022年三季报，前三季度实现营收43.84亿元,同比上升12.91%;净利润6.27亿元，同比增长5.45%。就单季而言，第三季度实现营收7.05亿元，同比增长13.56%；净利润2.76亿元，同比增长3.24%。

对此，2022年，面对疫情反复和国内外宏观环境变化等外部因素的影响，公司在积极采取措施做好疫情防控工作的同时，围绕着中长期战略规划以及年度经营计划，践行“聚焦、坚持、创新”的经营策略，进行组织变革，不断激发组织活力。公司利用全产业链优势，通过设备升级、技术创新和数字化管理，不断提升产品质量和供应链运营效率。通过积极探索渠道精耕模式、进行县乡突破以及新场景、新渠道的拓展，公司不断扩大市场的占有率，提升销售的渗透率。

公司电商不断夯实主航道，通过营销创新，线上线下资源聚焦和营销协同，销售规模持续增长。公司积极参与国家标准、行业标准的制修订工作，完善坚果炒货行业标准化体系，推动行业高质量发展。通过开展技术攻关、产品创新与技术改进，公司的核心竞争力不断增强。

此外，今年春节前夕，面对即将来临的消费旺季，洽洽食品也迎来了机构的密集调研。具体来看，去年12月，洽洽食品吸引了5场合计139家机构投资者前来调研，机构普遍关注公司线上销售规划、餐饮和食量贩连锁等新渠道情况。

洽洽食品表示，公司电商回归主航道后，在线上流量分化的情况下，通过营销创新，抖音、直播等新渠道不断突破，线上线下资源聚焦与营销协同等，不断实现增长，过去的双11和双12销量稳健增长。由于线上价格竞争较激烈，目前电商有所减亏，部分月份能达到盈亏平衡或者略有盈利。

在食量贩连锁渠道方面，公司一直关注新渠道的拓展，目前合作的有零食很忙、零食优选等，公司的葵花籽品类、坚果品类和休闲食品品类均和这类渠道有合作。公司后期会通过联名款产品或者单独定制的产品等加大合作。此外，公司持续进行餐饮渠道的拓展，与海底捞合作进行葵珍定制、与海伦司合作花投资者关系活动主要内容介绍生产品、与蜜雪冰城合作水蜜桃味葵花籽和锅巴等，效果均较好。

业内人士认为，洽洽食品董事长陈先保在带领公司冲击百亿营收目标的同时，也要继续提升售后服务水平，提升消费者的满意度。

近期，洽洽食品在黑猫投诉平台还遭到了网友的投诉。今年2月12日，一位网友投诉称在洽洽怪味豆中吃出了石头状的异物，把牙齿弄断了，而且这位网友称当他把所有证据（异物，怪味豆包装，医疗单复印件）都寄出后，客服人员的回复竟然是无法赔偿医疗费用，并想寄一盒恰恰产品“打发”他，该网友提出至少赔偿医疗费2000元后遭到拒绝，并且洽洽方面说他们的产品没问题，只是出现了豆荚残留，然后挂了电话。这位网友因此发起了投诉索赔2000元。

1天后，洽洽坚果官方介入了该起投诉。2月14日，该网友确认已经完成了投诉，但他给这次投诉的评价是服务态度3颗星（满分5颗星），处理速度4颗星，满意度3颗星。并留言说：“不投诉不解决，一投诉就给解决了。”

值得一提的是，对于食品行业来讲，最重要的就是食品安全问题。洽洽食品客服方面应当妥善处理用户反馈。

与此同时，《五谷财经》注意到，2023年2月2日，洽洽食品竟然又成为了老赖，被强制执行，执行法院为安徽省合肥市高新技术产业开发区人民法院。

据悉，民事执行，又称为民事强制执行，是指人民法院的执行组织依照法律规定的程序和方式，运用国家的强制力量，在负有义务的一方当事人拒不履行义务时，强制其履行义务，从而实现生效法律文书内容的一种诉讼活动。

被执行人未按执行通知履行法律文书确定的义务，人民法院有权向有关单位查询被执行人的存款、债券、股票、基金份额等财产情况。人民法院有权根据不同情形扣押、冻结、划拨、变价被执行人的财产。人民法院查询、扣押、冻结、划拨、变价的财产不得超出被执行人应当履行义务的范围。

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