买量成被告 米哈游诉三七互娱子公司侵权《崩坏3》 天天新视野

作者丨瀚林

出品丨鳌头财经（theSankei）

因买量广告侵权，游戏圈新贵米哈游把老牌游戏企业三七互娱旗下子公司告上法庭。

(资料图片)

近日，广州三七网络科技有限公司与米哈游科技有限公司等著作权权属、侵权纠纷案件管辖权上诉裁定书公开，上诉人为原审被告三七公司，天眼查显示，三七公司为A股上市企业三七互娱全资子公司。

官司源于三七公司在游戏买量过程中使用了米哈游的游戏角色形象。裁判文书显示，三七公司、火煌圣火公司、飘扬公司共同发布的抖音广告中，擅自使用了米哈游公司开发运营的“崩坏3”游戏角色“苍玄”的形象；点击该广告，展现手机游戏“九州明月刀”的介绍页面并引导用户下载安装该游戏。

米哈游认为上述行为侵害了其著作权，且构成不正当竞争，故本案系著作权侵权及不正当竞争纠纷。三七公司则表示该案不应由上海市嘉定区人民法院管辖，最终三七公司案件管辖权异议成功，法院判断撤销上海市嘉定区人民法院做出的一审裁定，本案移送广州互联网法院处理。

实际上，这并不是三七公司第一次在买量过程中使用他人素材构成侵权，2022年3月，三七公司和旗下火湖山公司就因擅自篡改并使用原神《西风骑士团》画面被米哈游起诉，最终被判决赔偿3万元；三七游戏在推广《上古诛神录》的过程中还曾擅自使用《仙剑奇侠传七》游戏及其宣传推广资料中的部分视频截图，被软星科技（北京）有限公司以侵害作品信息网络传播权纠纷为案由起诉。

“尽管案件的反响都不大，但可以看出靠页游起家的三七还是在延续老一套的买量策略，但在当下的市场中，买量的干不过做精品的。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示，“三七互娱在游戏推广过程中不仅要支付高昂的买量成本摊薄利润，自身也存在产品老化、青黄不接的问题，反观米哈游依靠原创精品游戏，不仅在国内甚至是在全球都取得了巨大成功。”

此言非虚，应用游戏数据分析机构Sensor Tower近日公布的数据显示，《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元，即超过了280亿元人民币。去年五月份《原神》的总收入便已经接近30亿美金，这意味着8个月的时间内《原神》又为米哈游创造了10余亿美金的收入。

三七互娱财报则显示，2022年前三个季度其总营收116.78亿元，同比下降3.57%，总净利润47.12亿元。实际上，2020年后互联网流量逐步见顶，买量费用也大幅提高，压缩了企业盈利空间。2020年三七互娱净利润27.61亿，同比增长30.56%，相比于2019年109.69%的净利润增速断崖式下降。

三七的买量策略仍在继续，去年一季度有投资者在互动平台提问：“三七互娱一季度营业总成本32亿,销售费用23亿，销售费用，能展示下销售费用的主要组成么？”三七互娱的回复则是“销售费用主要为互联网流量费用”。去年三季报则显示，三七互娱的当季销售费用高达20.33亿，占总营业成本的66.18%。

买量成本攀升，三七互娱在素材选择和投放中贯彻了“拿来主义”，借用他人游戏形象进行投放，最终导致官司缠身。

国内最大游戏企业腾讯CEO马化腾在近期表示“不再相信买量”，依然选择相信的三七互娱还能在这条路上走多远？

标签： 销售费用 不正当竞争 游戏角色