纵观市场,90后、95后新生代母婴消费者追求精细化、品质化的育儿方式,有机奶粉、羊奶粉成为年轻消费者的主流选择,特别是羊奶粉的市场空间依然巨大,发展速度仍旧很快。
(相关资料图)
科学研究表明,虽然牛奶富含多种营养物质,但牛奶蛋白过敏却也是婴幼儿当中最常见的食物过敏,每年约有3%左右的新生儿会对牛奶出现不同程度的过敏。这类群体势必会寻找一款替代品。
《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示,羊奶尤其是绵羊奶,拥有的乳清蛋白、酪蛋白含量被认为更接近母乳,而且其天然富含的乳铁蛋白也是牛奶的8倍;同时相比牛奶,羊奶还拥有更小的脂肪球,且富含不饱和脂肪酸,更易被人体吸收。
近年来,越来越多的母婴家庭开始进入品质消费阶段,凭借着“小分子、易吸收、低致敏、更接近母乳”的特点,羊奶粉成为众多年轻妈妈的选择。
前瞻产业研究院数据显示,2021年中国羊奶粉市场规模已达111亿元,预计2026年将增长至200亿元左右,占婴幼儿奶粉市场规模的比例也将持续增长。
面对行业新蓝海,众多品牌强势入局,新产品不断涌现,但随之而来的是产品同质化严重问题,亟待头部品牌引领,目前,中国市场上在售的羊奶粉品牌已将近100个。
有人预言,牛奶粉的激烈竞争将会在羊奶粉品类重现,无论是大牌,还是中小品牌,无论是独立羊奶品牌,还是大牌的细分线,都会在品牌、动销、渠道关系、消费教育等维度展开全方位竞争。
但机遇向来都是与挑战并存的。虽然羊奶粉市场风云变幻,但作为其中翘楚的新国标羊奶粉宜品小羊,则以高羊乳清蛋白占比刷新纯羊奶粉行业新高度,重新定义纯羊奶粉超级配方,完善了差异化定位的产品矩阵,在羊奶粉细分赛道上再次实现了“头羊领跑”。
“现在只是我们身处的环境发生变化,整个国家市场发展规律中我们必然碰到的一个节点,只要我们不被大环境刺激,不管未来五年,市场环境多么恶劣、复杂,坚定信心就可以。”宜品乳业集团副总裁兼蓓康僖总经理梁星如上表示。
现在宜品蓓康僖的品牌矩阵基本上已经形成,进口婴配粉+国产婴配粉+N款儿童粉成人粉(4+2+N) ,用品牌矩阵,打造差异经营,实现增量增长。
随着羊奶粉市场的不断升温,不少乳企纷纷发力羊奶领域,羊奶粉市场涌现了多个“潜力股”,但更多地是“随波逐流”、“趋之若鹜”,很少有品牌能像宜品小羊这样,以一己之力重塑行业新标准。
据了解,宜品小羊作为全球首款高乳清蛋白含量羊奶粉,也是宜品蓓康僖品牌旗下首款新国标羊奶粉。宜品小羊这款产品的推出,不仅向消费者重新定义纯羊营养概念,同时,也是宜品蓓康僖品牌多年来对全产业链模式下纯羊营养的深耕、对科研创新助推产品升级的执着信念。
从2016年开始,宜品蓓康僖的母公司宜品乳业集团就在上游不断加码,从韩国建厂、西班牙买厂,到今年6月宜品蓓康僖青岛羊乳工厂建成投产,宜品蓓康僖在上游羊乳产业链的建设上不遗余力。
在将羊奶进行到底的发展进程中,宜品乳业集团率先掌握全球珍稀羊乳清资源,并不断加强完善上游产业链建设,现已拥有的国内第一条乳清脱盐生产线,成功打破了长期以来国内乳企依赖进口脱盐乳清粉的紧张局面。从源头保障宜品蓓康僖品牌充足的产能基础,也夯实了宜品小羊超高标准羊乳清蛋白含量的根本。
据相关数据表示,在奶粉选择的侧重上,92%的人群更关注奶粉营养配方。在同质化的奶粉市场,如何打破“千人一面”的配方瓶颈,乳企也需要在营养研究、配方升级等科研能力上多做投入和优化。
众所周知,乳清蛋白不仅是婴幼儿生长发育所需的重要营养素,在促进婴幼儿营养消化与吸收、调节睡眠、食欲等方面也有着十分重要的作用。
为此,在新国标中对于婴配粉中乳清蛋白含量提出了明确规定:在1段、2段乳基婴儿奶粉中乳清蛋白含量应分别达到≥60%、≥40%,3段幼儿奶粉未做出明确规定。
而宜品小羊则以新国标为导航,更大限度提升奶粉中羊乳清蛋白含量,在其1段产品中乳清蛋白含量接近80%、2段接近70%、3段接近60%,超高含量的乳清蛋白占比,成功刷新了全球羊奶粉新高度。
“随着婴配粉新生代消费者的高端化、精细化需求加深,羊奶粉已成为行业新的增长极。”业内人士指出,乳企唯有不断突破、以创新研发强化产品力,才能抓住机遇,在行业升级浪潮中脱颖而出,“未来,在宜品小羊为代表的‘国货头羊品牌’的引领下,中国羊奶粉行业有望持续提升产品力,向高端化、品质化方向加速迈进。”
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