首富钟睒睒的“难题”

首富的“魔咒”暂时失效。

11月8日，胡润研究院发布了《2022年胡润百富榜》。68岁的钟睒睒以4450亿元的财富蝉联中国首富。据悉，首富的身价则比去年增长了650亿元，与第二名的张一鸣的2450亿元相比，多了2100亿元，而张一鸣身价则比去年少了950亿元，而其他的互联网大佬财富也多多少少有所缩水。

(资料图)

据悉，此次钟睒睒的财富创下了二十多年以来中国首富财富的最高记录。

长久以来，首富的变迁体现了产业结构的变迁，从宗庆后到王健林，然后从王健林到马云，每一个首富都是时代的产物，他们代表了当下最热的产业，也充分的展示了风口的力量，钟睒睒也不例外。

当然，这种变迁也并非中国独有，美股市场表现得则更为明显。今年首富马斯克、贝佐斯、扎克伯格则因为新能源的挤泡沫以及互联网的退潮身价均有不同程度的缩水，其中马斯克以及扎克伯格身价缩水高达1000亿美元。而“股神”巴菲特继续押注能源市场，并且不断买入西方石油，如果不是因为苹果股价拖累整体收益，巴菲特今年表现将会超出预期。

但如果要在全球范围内找一匹“黑马”，则一定非印度最牛“煤老板”高塔姆·阿达尼莫属，根据福布斯富豪榜显示，高塔姆·阿达尼身价今年翻了一番达到了1500亿美元，更为夸张的是2021年他的身价就翻了两倍，在成为印度新晋首富的同时，他也成为了全球第二大富豪。

在全球经济不景气的大背景下，印度最富有的100名富豪财富总额不仅没有缩水，反倒增长了250亿美元，达到了8000亿美元，而这一切都要归功于高塔姆·阿达尼。由此可见，今年全球最强“印钞机”仍然是煤炭、天然气、石油等传统能源企业。

钟睒睒“食言”，登上首富宝座

钟睒睒曾经说过，“资本市场讲究需求与被需求，农夫山泉现在没需求，因此不需要上市。”

2020年，钟睒睒就“食言”了，其将万泰生物推向A股主板之后，转手又将农夫山泉打包推向了港股市场。

值得注意的是，农夫山泉上市的前夕，钟睒睒就突击分红，几乎分光了账面上的净利润。作为万泰生物以及农夫山泉的实控人，钟睒睒则分别持有农夫山泉83.98%的股份、万泰生物73.29%的股份。

超高的持股比例加上，两家企业良好的现金流，这两家企业上市之后就成了市场的“香饽饽”，在两台超级“印钞机”的加持下，农夫山泉上市的当天，钟睒睒的身价就短暂的超过马化腾成为中国的新首富。

虽然后来因股价回落暂时落后，但是由于去年至今年互联网表现不佳，钟睒睒则稳稳地成为了中国首富。作为中国的新晋首富，钟睒睒一改过去首富高调的作风，将低调进行到底，其不仅没有参与农夫山泉的IPO敲钟，更是能不曝光就尽量不会曝光，同时轻易也不会接受的媒体的采访。

钟睒睒曾经说过：“真正沉下来研究的企业家，都不愿意在媒体上抛头露面。”

为了减少曝光，以及不被外界所过分关注，万泰生物IPO后不久，钟睒睒辞去了包括万泰生物董事长在内的一切职务。

但实际上，钟睒睒深知人红是非多的道理，在个人低调的情况下，将产品的高调做到了极致。此外，他本人就是一个营销高手，早在十几年前，他就曾说过：““大家听到商业炒作就认为这是一个贬义词。但我认为，如果一个企业不会炒作，那么就是木乃伊，你这个木乃伊必须趁早进入坟墓。”

他还认为，最好的营销就是事件营销。而农夫山泉今年也因为“福岛白桃”产品在营销上翻了车。

那些曝光在大众视野下的首富，有时候不是一种奖励，更像是一种诅咒，因为首富的名头会天然地吸引大众的目光，将所有的优缺点无限放大，尤其是缺点。这点做过媒体的钟睒睒显然比其他首富体验更加深刻。

钟睒睒的“难题”

相比于往年，2022年首富不管在数量以及财富上，都出现了大幅的缩水。在上榜的名单当中，个人财富50亿元以上的企业家较去年减少了160人，缩水比例达到了11%。上榜企业家的总财富为24.5万亿，比去年下降了18%。

在首富的变迁当中，外界可以清晰地感觉到互联网企业在下降，传统企业在上升。而财富上涨的400余家企业当中，大多都是来自于食品饮料、能源以及化工等板块。

首富钟睒睒财富则比去年增长了17%，达到了4550亿元，而旗下的最有名的企业均来自于食品饮料以及大健康产业。

钟睒睒曾经说过，企业的最高境界不是大，而是长远。他之所以从保健品跳到了做水，很大程度是因为人不能不喝水，这是一个长线产品。为此他还强调，他考虑每一个产品都要考虑一百年。

实际上，消费行业作为周期性行业，其受社会发展以及宏观环境影响都是比较大的。农夫山泉以及万泰生物上市的节点，正好赶上了生物科技的热潮以及消费的热潮，也正是因为如此，钟睒睒才站在了时代的风口上，资本市场一度给农夫山泉给出了100倍的PE，直到今天农夫山泉的PE依旧高达50倍，其甚至比贵州茅台31倍的PE还要高上很多。

得益于农夫山泉在港股市场的优秀表现，钟睒睒的首富宝座才会坐得如此安稳。从当下的情况来看，农夫山泉依旧很难撑得起如此高的估值，尤其是在流动性较为稀缺的港股市场，至于农夫山泉的泡沫能维持多久，当下则很难判断。

可以预见的是，随着产业不断地变迁，新兴产业的崛起，未来首富的轮换也会随之改变，但周期多久则很难预测。

当下，68岁的钟睒睒依旧在管理一线且大权独揽，他负责公司整体发展战略、业务规划、重大决策，以及直接管理品牌、销售和人力资源，其在接班人的选题上似乎依旧还是一片空白。

在2004年企业成长论坛上，他曾公开表示，“我想我的儿子是接不了班的，我已经死了这条心了。”

我认为，未来持股比例超高的钟睒睒要面对的大概率不是企业的发展问题，而是接班人的问题。因为，根据哈佛大学统计显示，全球大约只有30%的企业能够成功传承到第二代。

内容来源：侃见财经

标签： 农夫山泉 这是一个 食品饮料