播报：伊利金领冠“领婴汇”和母婴渠道的双向奔赴，释放1+1>2聚势效应

孤举者难起，众行者易趋。在行业动荡、生意艰难的当下，渠道和品牌之间只有双向奔赴、相互成就，才能在逆势中乘风破浪。9月28日，由伊利奶粉主办的「2022年“领婴汇”俱乐部第三届母婴系统年度峰会」如约而至。

在会上，伊利集团奶粉事业部相关负责人、澳优集团相关负责人、行业专家，以及来自全国各地的伊利“领婴汇”俱乐部两百余成员齐聚一堂，共商未来母婴行业发展趋势，共享新“国潮”下的增长之道。

伊利金领冠多维度赋能渠道“共享国潮”

(资料图片仅供参考)

近年来，母婴市场风起云涌，在新的竞争环境下，孤军奋战显然不足以应对洪流，只有抱团取暖形成合力才能做大做强。而在许多母婴渠道的认知里，伊利“领婴汇”已成为行业内最具影响力的商业联盟。

这都得益于，伊利金领冠不断践行“共创、共赢、共享”理念，持续加强品牌资源投入，从营销、渠道、运营、大数据四大领域，为俱乐部成员系统进行多维度赋能，从而释放了“1+1＞2”的聚势效能。

据悉，自2020年成立至今的这三年间，伊利金领冠不仅打造了诸多创新性的定制专属产品和拉新专案，还发起了“小小领航员”“亿万妈妈秀专利”“新国标珍护上市”等一系列品牌活动和大事件，开展了“明星嘉年华”“领冠女神”等线下大型IP活动。

这一系列的营销动作，在持续落地五大基础特权及国潮伟业专属特权的同时，实现了对不同圈层消费者的有效覆盖，还提升了消费者对品牌的认知度和认可度，更关键的是带动了市场活力，为俱乐部成员的动销提供了助力。

此外，伊利金领冠还邀请了行业专家一对一系统辅导，并与长江商学院达成合作，打造了“领婴源动力”高级研修项目，通过搭建多维互学共创生态，用知识扩展新视野，激发新思维，赋能合作伙伴及全国母婴系统实现产业升级。

随着伊利金领冠为母婴系统提供更完善的配套支持与服务，既提升了“系统竞争力”，也进一步加深了该品牌与这些强势母婴系统之间战略合作关系，真正实现了品牌、系统的双赢发展。

“三大核心引擎”夯实金领冠领跑地位

面对激烈的市场竞争和新一轮洗牌的挑战，伊利金领冠能够始终保持领跑地位，成为中国市场增速第一的婴幼儿配方奶粉品牌，除却积极赋能渠道外，究其根本还在于其“三大核心引擎”的驱动。

首先，凭借20年扎根中国母乳研究的优势，伊利取得了丰硕的成果：获得了5项核心配方发明专利[1]、14项中外专利授权认证[2]。而这些研究成果也被打造成更适合中国宝宝的“更贴合乳源的中国专利配方[3]”，并应用于金领冠系列产品当中。

“我接触过很多消费者在购买产品时，优先考虑就是奶粉配方。金领冠一直是消费者熟知且信赖的品牌，消费者非常认可它的专利配方。”与金领冠合作多年的阳光孕婴总经理张立新证言。

其次，顶级研发力量也推动了伊利金领冠系列产品的产研创新。据悉，目前伊利金领冠旗下有机塞纳牧、菁护、育护的多段位产品已通过“新国标”认证，并即将上市。

众所周知，在新国标的段位独立、标准细化的背后，其实尤为考验乳企的综合实力。而伊利金领冠能够快速实现配方升级，也验证了其在创新研发、生产工艺调整等方面具备强悍的实力。

另外，依托于“大数据、物联网、人工智能、5G”等高新技术，让伊利金领冠拥有行业数智化标杆的品质实力。例如：通过“百秒瞬时工艺”可以让生牛乳一次成粉锁住活性好营养；国际先进的“DDD柔性空气分布系统”和坐拥两项国家专利权威认证的“电镜检测技术”、“马尔文粒径检测技术”，可以确保奶粉在7s内完全溶解；“鹰眼”4联检，实现1秒30次的实时检测，确保奶粉0异物。

综上可以预见，在多重优势和雄厚实力推动下，伊利金领冠在奶粉行业的“领航者”地位将被不断夯实。

“高品质、中国专利配方”,让金领冠赢战奶粉“新国标时代”

近年来，受生活水平提高和育儿观念改变等因素影响，消费者对奶粉品牌提出了更高的要求，品质化、高端化趋势愈加明显。与此同时，新国标即将落地，更是推动奶粉行业迈入以“产品为王”为核心竞争的新阶段。

而凭借完善的供应链体系和扎实的研发实力，伊利金领冠以“高品质”、“中国专利配方”，展现出强大的“领跑者”实力。基于此，金领冠全系列产品线覆盖原装原罐进口金领冠睿护草饲、有机金领冠塞纳牧、羊奶粉金领冠悠滋小羊和A2奶粉金领冠菁护等，满足消费市场新需求。

而最值得一提的就是，被称为“王牌单品”的伊利金领冠新国标珍护。据了解，金领冠珍护率先通过新国标配方注册，升级后的新国标珍护特别添加行业首款[4]超级[5]三代OPO[6]，六维更易吸收体系[7]助力更好地提升宝宝吸收力、保护力、认知力，引领中国婴配粉行业大步迈进“超级配方”时代，全方位呵护中国宝宝健康成长。

博观约取，厚积薄发。在奶粉赛道处于白热化竞争背景下，靠的就是可持续的增长战略，而伊利金领冠数年的精耕细作，已经为自己筑起了厚厚的竞争壁垒。所以不难预见，即使面对市场挑战，身处前排的伊利金领冠也将会在新赛段爆发更大潜力。

[1]5项中国发明专利是指专利号：ZL201680013841.3、专利号：ZL201510291739.7、专利号：ZL200810241156.3、专利号：ZL201510300587.2、专利号：ZL201510290842.X

[2]欧洲（10国）发明专利，专利号：EP3266310；澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利，专利号：NZ735399；印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361；马来西亚发明专利，专利号：MY186145。

[3]中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用

[4]首款是指中国金领冠首款。

[5]超级对比金领冠其他产品配方。

[6]三代OPO是指对比产品升级前，金领冠珍护产品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕榈酸含量占比更高。

[7]六维更易吸收体系是指其中包括“超级三代OPO”、“α+β创新蛋白组合”、“专利核苷酸组合”、“四倍进口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窝酸”，六大营养素。

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