环球关注：开业2周年，看中南南通彩虹漾如何以年轻力破圈升级

相关数据显示，我国90后及00后人口占比超过1/5，拥有消费能力且潜力空间巨大，预计2035年总开支预计达16万亿元。年轻群体的群体，让拥抱Z世代、新消费、新趋势成了购物中心的必然之选，也是取得先发优势的必然条件。

(资料图片仅供参考)

近日中南南通彩虹漾迎来2周年庆典，以“兜兜又转转，彩虹最浪漫”为主题，联合开心麻花明星团队、一汽红旗、百大DJ 、Free Team街舞社团等合作伙伴联名共庆，带来声势浩大的城市年轻盛会。活动期间，客流、销售均创高峰，同比分别提升76%、152%。

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以年轻力突围从区域到城市潮玩新高地

中南南通彩虹漾位于南通CBD商圈核心区域，定位“城市潮玩中心”，与中南商用打造的品质生活中心——中南南通CBD大有境、城市活力中心——中南南通体育会展中心、创意灵感中心——造物天地&youngpark一起，形成建筑面积60余万方的市级超级商圈，以商业组团优势聚合城市向心力，带动整体南通CBD区域稳居城心之位。

南通CBD

2年间，中南南通彩虹漾持续优化迭代、聚焦年轻客群，将派对文化、微醺经济、圈层社交、沉浸式潮玩等青年文化融入，并通过高水准的品牌革新，逐步升级为最具年轻力的“城市潮玩新高地”。

以早C晚A的生活方式融入，重点打造年轻人的精神加油站，构建起南通最具潮流、圈层社交气息的咖啡与酒吧生活文化圈。中南南通彩虹漾汇聚了南通老牌LIT ESPRESSO、便捷而温馨的Pincle Coffee及C/one等咖啡品牌，以及墨西哥风格音乐餐厅酒吧么哈Mojar、南通本土网红精酿酒吧“酒花怪”、鸡尾酒吧Pluto、Helen海伦司小酒馆，以及今年年中新开业的网红酒吧夜店Miracle Club，不断极致化商业青年文化基因，也填补了中南南通CBD商圈在夜经济、潮文化的留白。

首进南通的湊湊火锅、湘爱、Bco豆库、网红泰式餐饮太食兽、以及烟火十足的当地网红浪起把把烧等人气餐饮，推动中南南通彩虹漾的餐饮社交再进阶。此外，陆续引入的迷雾密室、头号玩家电竞馆、Mars推理馆、不如胡等个性化青年新宠社交空间，进一步解锁中南南通彩虹漾青年潮流生活方式，打造整个南通城市青年精神文化风向标。

创新内容价值原创IP+多元文化聚合

构建潮流文化聚集地，是中南南通彩虹漾场景体验创建的核心，也是营销利器之一，并已形成了一套以自造IP活动为核心、聚合多元文化内容的营销方法论。并在此过程中，实现项目品牌调性的升级、以及以青年为核心的客群的提炼与吸引。

2年间，中南南通彩虹漾陆续推出城市营地音乐节、濠滨夜猫赛、领英派对、彩虹市集等原创IP活动。2021年6月，打破原有商场音乐节的传统做法，创全城之先，于南通CBD公园300㎡户外草坪举办城市营地音乐节，集结12组乐队DJ，30+商户品牌，迎合露营派对文化，掀起了一场城市狂欢。结合越野赛、乐跑、徒步等新型生活方式，推出濠河夜猫赛，在汗水中挥洒青春；融合摆摊文化、烟火经济、夜生活等文化标签，创新落地彩虹市集，百余个市集摊位，涵盖美食、文艺手作、游戏等各类商户，激活城市夜经济。

除此之外，Z世代热衷的多元文化包括二次元、国潮、街头文化、街舞嘻哈、游戏、偶像和艺术文化等等均在营销中巧妙呈现。2020年12月便是一场复古年代大戏开启了二期的开业，用影像、话剧、真人表演的方式，极致演绎传统市井生活，带来沉浸式穿越之旅；结合微醺聚会文化，创新“酒神马里奥”社交派对，品酒、聚会、营地市集……缤纷潮玩指南；广泛携手潮客玩咖、本地达人、乐队厂牌、时尚精英，以圈层社交为指引，创新彩虹漾派对名片——领英派对，提供体验时髦、质感、轻奢格调的社交聚会领地……泛年轻文化资源和合作伙伴的广泛联结，契合年轻人需求的多元文化内容层出不穷产出，有节奏地聚合成中南南通彩虹漾的青年文化生态和伙伴矩阵，带来了其对于不同兴趣圈层青年的深度链接。

中南南通彩虹漾的创新突围，也离不开其在空间设计上的有意预留。外观是南通市树玉兰花为整体造型，造型梦幻、新潮，在颜值当道的时代一举成为南通的又一地标。开放的建筑形态，打破沉闷。一层和B1层的开阔的公共空间，以及近40米高的LED屏，都为消费者后期完整的沉浸体验提供了先天优势。

一个城市商业项目的成功，关键在于能否以敏锐的市场洞察能力，围绕适合项目未来的定位方向，精耕细作、持续创新升级，中南南通彩虹漾无疑找寻到了适合自己的发展脉络，未来将继续与青年共生，与城市共进，持续夯实城市潮流文化地标的地位。

标签： 多元文化 生活方式