【世界独家】一份刷屏策划，如何讲述人间烟火

文 | 无锈钵

日月流转，人间蒸腾。

【资料图】

毋庸置疑，呼啸而来的短视频，彻底改变了这个社会的叙述方式，也让越来越多平凡可贵的英雄，步入了时代的聚光灯下。

在一本名为《快手人类学》的书里，中国人民大学教授赵旭东写道：

“许多人的生命通过这样的方式联系在了一起，不同空间里的人因为短视频而互相感知到了彼此的存在。”

描绘这样一本厚厚的社会学图谱，离不开每一个创作者的辛勤耕耘。

这也是为什么，近日，在云南丽江举办的快手光合创作者大会上，快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟提出那个核心问题——如何让创作者收获价值？

“我会关心，我们创作者可能在我们这里一年、两年在过得很好，那么五年、六年呢？”

从看到创作者，到让创作者持续被看到，这是快手出发十一年之后的价值重寻。

而要理解这片土地之上的光合故事，我们或许还要从快手为创作者做的这组“新京报图文报道+报纸九宫格报道”的创意策划中去寻找。

一部策划背后的“平凡人大片”

正如孕育“光合”的土壤一样，快手的内容生态包融万物，每一种生活都值得被拥抱。在这里，个体的命运、人们之间的扶持、陪伴，汇聚成为另一种真实的力量。

打工人小伟（快手号：搬砖小伟）的故事就是这样的一个案例，当清晨的第一缕阳光照耀在工地上时，他和无数日出而作、日落而息的人一样，正在为生活的重担而忙碌。

那是2014年，短视频风靡的前夜。 他的工友或许不会想到，这个瘦弱的少年，会以一身强健的肌肉，成为万千中国百姓心目中的“草根英雄”。

人生往往就是这么富有戏剧性，一个湖北的农村小伙，机缘巧合之下爱上了健身，又在工作的间隙，把一条剪辑好的健身视频发在了快手主页，就在无形中汇入了一场滚滚而过的时代浪潮。

仅仅用了15分钟，他的视频就冲上了平台热门，再度醒来的时候，手机屏幕已经被汹涌的点赞和评论淹没。

这个视频改变了小伟的人生。他的粉丝数迅速从2000人暴涨到了130万人。

这个16岁离家打工，曾经被贴上“留守儿童”、“网瘾少年”的年轻人成了正能量“街头健身达人”，登上了央视的纪录片栏目《讲述》。

和小伟一样，栓Q哥也在用短视频记录着生活的碎片，寻找咫尺之间的幸福，和远方的回声。

在成为2022年的互联网“顶流”之前，栓Q哥刘涛只是一位平凡的农民，种过田、放过牛，因为家境贫寒，中考成绩尚可的他，不得不早早放弃学业。

然而，他内心深处对于梦想的坚持却从未动摇，自学英语后，1998年，他在阳朔旅游局举办的第一届农民英语导游资格考试中脱颖而出，成为了当地的第一批农民英语导游。

知识和机遇改变了他的人生，今天，在快手上，这位网友口中的“TeacherLiu”，凭借一句“栓Q”火爆全网，过去的24年里，他一共接待了6万多来自世界各地的旅行者。

而快手为创作者定制的“新京报图文报道+报纸九宫格报道” 策划，像这样的平凡人故事，还有很多。他们共同的特点是在快手进行了多年持续的创作。

他们之中，有热爱动漫的二次元大叔，凭借创意让小众文化走向流行；有热爱生活的质朴小伙，用对家乡的热爱描摹青春的人生；也有刚刚大学毕业的自由职业者，通过镜头镌刻认真生活的人们……

正是这种对创作者精彩人生充满“记录感”的书写，让他们从幕后走向台前，在这个时代，留下一份属于普通人生活点滴的“数字底稿”。

在那之外，快手还在不断借助多媒体矩阵，为创作者们带来更“立体化”的展示，从新京报电子版海报策划，到微信头条的图文报道、到再到各社交平台的跟进解读，层层叠叠的声浪汇聚，共同展现创作者们的多元个性。

与此同时，为了最大程度让创作者体验到价值回馈，除了与新京报合作外，通过联动全国其他9家地方报纸，让快手达人登上了当地媒体的报纸版面。

如果说，新京报的传播是一次自上而下的立体式传播，那么地方媒体的传播则是一次自下而上的下沉式传播。

以往，地方媒体苦于渠道与流量桎梏，内容往往高度同质化，其传播也只能局限于地方新闻，尽管内容繁多且极具时效性，但在内容的深度与趣味性上有待提高。

而此次地方媒体联动本地快手达人，不仅在内容上具有贴近性，同时可借助快手达人的流量属性与IP效应，提升地方媒体的品牌意识。

“平台+媒体”如何铸就“融合新样本”

从这个角度来看，此次的报道策划，无论是对于快手，还是对于合作媒体来说，都是一次不折不扣的双赢。

一方面，快手借此传播了“光合”价值，展现了平台内容生态的厚度，和对创作者群体的持续关怀；

另一方面，合作媒体也借助这一策划，实现了内容、渠道和品牌端的“焕新”，并为当前身处转型期的媒介生态注入了新的活力。

今天，在“新闻＋”理念盛行的当下，用户所关注的，早已不再仅仅是热点和爆闻，而是有深度、有质感的故事。

在内容端，以新京报为例，借助此次策划，前者就实现了由“新闻导向”向“内容导向”的创新。

不同于以往聚焦于某个时间点的新闻式传播，此次策划的一大亮点，就在于围绕内容的“连续性”报道，不跳脱、不割裂，而是以人物做串联，整体连续地展示了一群深耕快手创作者的多彩生活。

1-8，8个数字，既是他们在快手从事创作的“工龄”，同样也是快手创作者生态蓬勃生长的见证。

其次，在模式端，此次策划对于创刊19年的新京报，同样也是一场围绕媒体融合，拥抱新路径和新渠道的有益尝试。

过去，新京报一直在不断自建适合新媒体传播的渠道，但受限于渠道的打通，媒体在平台上更多只是作为“内容供给商”，如今，伴随着此次同快手内容生态的接入，和平台端的“内容反哺”，距离这一媒体打造全渠道传播新业态，无疑更进了一步。

最后，上述一系列平凡者故事的传播，同样也是在新媒体时代下，对于各大媒体品牌价值理念的一次升华。

传播学者威尔伯·施拉姆曾经说过：

“媒体的社会功能不仅在于信息传播，同样也在于守望环境和协调社会。”

在这个充斥着内卷和茫然的不确定时代，以新京报为代表的10家媒体，用真实的人间故事，传递了平凡者前行的正能量，也在无形中协调了社会的焦虑感。

正如这篇策划报道开头所讲述的那样：

“岁月流转，一年又一年，尺寸屏幕，折射出热腾腾的生活。”

“创造、传播、守护”，快手的价值循环

宏观来看，这场策划的背后，无论是媒体，还是创作者个人，都拥有着自己的世界和需求。

而快手所做的，就是用价值循环，把无数个这样的世界汇聚、连接起来，让所有努力耕耘内容的人，都能收获理想的回报。

这份回报对于媒体来说，是品牌焕新；而对于创作者来说，则是看得见的商业价值。

某种意义上，这场“价值循环”，也与光合大会的主题不谋而合。

在快手的理念里，所有创作者都是“生机勃勃的绿植”，他们借助内容这束“阳光”，将人间故事合成“有机物”，在喂养自己的同时，也传递出一种正能量反哺社会。

而在这一过程中，只要在肯耕耘、有恒心，所有人都能获得可持续的长期发展。

数据统计显示，从2016年起，超过70%的万粉创作者、超过80%的10万粉、超过94%的百万粉创作者，都在快手实现了持续稳定经营。过去3年，每年都有超过2000万人在快手获得收入。而过去半年，快手创作者总收入同比增长25.3%。

在此基础上，如果说价值回报，是让创作者可以在一个平台上坚守的关键，那么光合创作者大会所关注的问题，则是平台如何“守护”创作者，让老铁们持续收获价值，为他们提供基础设施、扶持资源和服务能力。

快手创作者服务团队负责人袁帅

基于此，快手在今年光合大会上提出了全新的扶持政策，也拿出了更加精细化的运营方案。

具体来看，在资源端，为了满足创作者的流量需求，快手再一次升级光合计划，全年拿出十亿现金、千亿流量补贴创作者。

在服务端，快手也宣布将内测创作者版独立APP，进一步推进创作者服务标准化，为创作者提供账号诊断、自定义数据指标、全站作者榜单、专属活动通知等信息侧服务。

某种意义上，快手要做的，正是当前创作者所亟需的，正如快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟所说的那样：

“平台正在孕育和看到越来越多新的连接的方式，它好像不仅仅通过短视频，不仅仅通过点赞、评论、分享，而通过一些更有意义的后链路的服务，让大家走的越来越近越来越有价值。”

“创造、传播、守护”，这就是快手所打造的价值闭环。

而依托这一价值闭环，越来越多的人，也将见证普罗大众关于生活，关于梦想的激情与力量。

标签： 合作媒体