天天快消息！有点像“二舅”的习酒，首次“茅习会”上露出了新獠牙

见面了，不一定问题就解决了，要不，也不可能一茅绝尘的大生态下，丁雄军还非要搞出个茅台1935，来降维打击五粮液、国窖1573、青花郎、青花汾酒30等千元价格带产品了。

不见面，未必就一定不能解决问题，2017年前，两大“白酒霸主”川酒与贵酒的长期老死不往来，也没见得茅台、五粮液没落了。

关键还是得看实力。因为弱者的愤怒，最终只能沦为一个笑话。

(资料图)

7月24日，履新13天的张德芹，终于以习酒投资控股“掌门人”的身份，首度亮相行业，磕拜“茅老大”。

从“夫妻”到“兄弟”，曾有“二舅”秀经历的习酒，还能求得茅台的“恩赐”，复制另一个“习酒控股神话”不？

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不是“儿子”是“夫妻”，张德芹的坚守与成功

习酒与茅台的关系，剪不断，理还乱！

1983—1993年，在首任“掌门”陈星国的治理下，习酒在贵州“封神”，与入不敷出、工资都发不全的茅台形成了鲜明的对比。

以至于陈星国时不时地把“收购茅台”挂在嘴边，一副誓要拯救茅台、拯救贵州白酒的“救世主”模样。

可惜，陈星国在“红透半边天”的巅峰期，却忘了“在历史的车轮前，个人的努力只是一小粒尘埃”的哲学原理。

1994年，国家市场化的进一步推进，让五粮液抢得了颠覆“汾酒版图”的先机，而狂傲自大、特色不特的习酒，也慢慢陷入了同质化竞争的泥潭。

1997年，习酒资金链断裂，濒临破产，茅台并购习酒正式提上日程。

1998年，在并入茅台的前夜，极端失望、想不通的陈星国，用一颗子弹结束了自己悲壮与痛苦的一生。

从此，经历二舅一样苦难的习酒，进入了茅台时刻，而如果陈星国地下有知，看到习酒如今已居酱酒“老二”的辉煌时，肯定也会后悔当初的冲动。

毕竟，事实证明，习酒归茅是正确的历史选择，而陈星国坚持的习酒为“龙头”、茅台为“龙尾”的梦想，有可能会把贵州白酒带入万劫不复。

因为面对五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等浓香名酒的围剿，习酒的大浓香战略想走“逆袭”之路，无疑于痴人说梦。

当然，行业内也有一些观点，说1998年的茅台并购习酒，是政治的需要，让陈星国绝望谢罪。

其实这并不完全正确。因为习酒陷入困境的外部因素，是五粮液敏锐的市场化嗅觉，让其先行站上发展的“快车道”，从而对习酒产生了重重挤压，而走酱香差异化的茅台，由于独辟蹊径，反而成为了贵州白酒的“未来之星”。

在取与舍之间，贵州政府理所当然地选择了茅台，抛弃了习酒，并共建“习茅帝国”来对抗“川酒帝国”。

而2010年入主习酒的张德芹，其实是接替刚刚升任茅台总经理的刘自力而来的。

张德芹生长于“酒都”仁怀，成长于茅台，是妥妥的科班出身。

他一接掌习酒，就对习酒进行了大刀阔斧的改革，让其产生了崭新的变化。

而他最大的功绩，就是用“绵柔掌”化解了茅台“只准习酒酿浓香”的“铁砂掌”，成功让酱香成为了习酒的主导产品，并推出习酒窖藏1988主力大单品，奠定了习酒的江湖地位。

而在战略上，张德芹也力主走与茅台的差异化之路，主动不要茅台股份的独有标识，只要茅台集团的共同标识，也就是只做茅台的“老婆”，不做茅台的“儿子”，让习酒走独立的品牌路线。

这样看来，说张德芹奠定了习酒往后大发展的基础，是名副其实的“习酒教父”、“窖藏1988之父”，其实一点也不过分的。

这是张德芹坚守的成功。而也正是这样的坚守、坚持，让张德芹在淡出酒圈3年后，仍能够重出江湖，担负带领习酒投资控股走上更加辉煌道路重任的核心原因。

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拜与不拜，反正都要拜“茅老大”

7月12日，茅台集团官网发布公告称，拟将所持习酒公司82%股权无偿划转贵州省国资委持有，由省国资委履行出资人职责。

这标志着“习茅分治”、“习茅并立”，已从法理上得到了确认。

因此，这次的“习茅会”，对习酒的未来发展非常关键。

而先且不谈张德芹“套茅台近乎”而提出的“三个感恩”（感恩茅台长期以来给予习酒的关心，感恩茅台在人力、物力等方面给予习酒的帮助，感恩茅台对习酒人的成长培育）、“三个永远”（永远维护茅台品牌声誉，永远维护与茅台的情谊，永远与茅台携手共进）客套话，仅从丁雄军的“三个支持”（支持习酒坚持酱香酒工艺古法传承，支持习酒坚持质量第一和质量优先，支持习酒做强做优做大）和“三个共同”（茅台和习酒要共同把握和维护好酱酒风口，共同发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，共同保护好赤水河流域生态环境，助力贵州建设全国重要的白酒生产基地）来看，对习酒未来的发展并非一本万利的喜事，因为丁雄军使用的也全是客套话，只字未提对习酒市场、渠道的支持，而众所周知，茅台对习酒市场、渠道的支持，才是保证习酒继续高飞远航的“核力量”。

所以，这次拜会“茅大哥”，张德芹其实只得到了习酒想要的承诺的60分而已。

当然，茅台作为上市公司，也不敢对习酒眉来眼去，要不，节外生枝，丁雄军也是自找烦恼。

总之一句话，不管是“拜码头”也好，还是“求恩赐”也罢，张德芹必须要适应“没有茅台的日子怎么过”的问题，必须要适应没有茅台“大树”庇护后怎么走的问题，必须拿出以前“只当夫妻，不当儿子”的胆气与魅力来，让习酒控股有一个脱胎换骨式的重构与再出发，实现真正的飞翔。让我们拭目以待！

相信“二舅”，相信习酒！

内容来源：藏獒说酒

标签： 茅台集团 理所当然