与市场同频共振，“中国墙布第一股”联翔股份未来可期

近日，浙江联翔智能家居股份有限公司拟在上交所主板上市的消息引发各界关注。自今年以来，联翔股份的IPO进程不断提速，顺利通过了证监会审核。目前，联翔股份已经披露首次公开发行股票招股意向书，发行工作稳步推进。成立于2004年的联翔股份是一家专业从事墙布研发、设计、生产与销售的高新技术企业，也是我国墙布行业的领军企业，以“领绣”和“领绣墙布|菁华”为代表的旗下核心品牌一直在市场中占据重要地位。品牌自身实力雄厚，产品差异化优势明显，随着IPO上市，联翔股份不仅将成为“中国墙布第一股”，其一系列项目推进和市场布局也令人期待。

墙布行业急需龙头企业引领变革

众所周知，墙布一直是家居消费中的重要板块。尤其是在软装领域，随着全民收入不断提升，改善家居的需求日益旺盛，带动了墙布市场消费规模直线猛增。以2020年为例，尽管受到新冠疫情影响，我国墙纸墙布总销量依然高达15.9亿立方米。

市场体量巨大，增速明显，墙布市场赛道也吸引了越来越多的企业入场。然而，由于相应的标准化体系并未建立，很多企业自身实力不足，并没有抓住墙布市场高速发展带来的机遇，整体呈现出“小、散、乱”的格局，严重制约了市场发展。特别是近两年，受到原料成本上涨的影响，很多中小企业的产品同质化严重，质量参差不齐，甚至不得不开启“低价竞争”，这也让行业洗牌迫在眉睫。

结合2022年一季度的相关数据来看，目前墙布行业市场分散、产业链整合度低的格局依然没有改变。尤其是在市场主体中，年销售额在六千万以下的中小企业数量占比超80%，这样的产业格局让墙布行业的高质量发展受到严重制约。这些企业自身的品牌影响力有限，也不具备长期投入研发创新的实力，产能规模无法拓展，对于市场需求变化缺乏敏锐的嗅觉和专业洞察力，因此很难准确把握市场需求，研发生产出让消费者满意的产品。

尤其是随着80后、90后乃至00后成为软装消费市场的主力，他们对于墙布产品的需求更注重高品质和个性化，这就倒逼墙布企业必须在提升产品质量和拓展品类、创新研发方面加大力度。无论是对产业链进行延伸，还是对质量把控体系进行深耕，这都需要不菲的投入，而且是一个长期工程。要推出定制化服务，持续优化产品结构并丰富产品线，还要进一步完善经销体系，具备这些能力的必然是具备前瞻眼光、拥有强悍资本实力以及持续技术创新能力的龙头企业。在恰当的时机开启IPO上市，符合上述条件的联翔股份之所以被各方看好，就是因为具备来带动产业变革升级的能力。

以专精特新路线展现独角兽优势

作为我国墙布行业的领导品牌之一，经过十数载发展积淀，如今的联翔股份品牌口碑好、企业规模大、产品门类全、设计研发能力强、产品质量高，已经具备了IPO上市的各项有利条件。尤其在行业中，联翔股份不仅是工信部专精特新“小巨人”企业、国家知识产权优势企业和中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会执行会长单位，企业更是连续多年入选“墙布十佳品牌”、“中国墙布行业十大品牌”榜单。不仅在国内市场风生水起，联翔股份的世界知名度也在稳步提升，企业曾先后荣获世界墙纸墙布大会组委会评选的“年度领军品牌”和“年度人气品牌”等重磅荣誉。

在核心产品方面，联翔股份的市场竞争力也始终位居行业前列。目前，其产品主要包括刺绣墙布和非刺绣墙布两大类。尤其是在刺绣墙布领域，联翔股份以行业开创者的身份不断取得重大突破，独树一帜的独画刺绣墙布和循环刺绣墙布深受消费者喜爱。

在坚持走“专精特新”发展路线的过程中，联翔股份已经构筑起坚固的品牌壁垒。尤其是在核心技术和产品领域，联翔股份旗下“领绣”和“领绣墙布|菁华”两大品牌深耕市场多年，依托强大的研发体系和覆盖全国的销售网络，始终势头强劲，是墙布行业的领军品牌，更成为企业高速发展的重要增长点。

抓住IPO上市机遇持续激发企业潜能

所谓量变引起质变。在企业进入高质量发展的关键阶段，联翔股份对行业精准洞察后开启IPO上市，无疑将进一步激发企业潜能，并充分利用资本市场实现品牌的裂变发展。尤其是从市场大环境来说，随着我国人均GDP和城镇居民人均可支配收入持续增长，居民消费结构性升级趋势已经延伸到家居领域，这为联翔股份上市后的高质量发展带来新的机遇。

从相关行业调查来看，墙布市场消费者对于产品的需求已经不再局限于方便实用，除了追求大品牌之外，他们对于产品艺术性、独特性、环保性的需求越来越高，这也让联翔股份所在的中高端墙面装饰材料细分赛道成为新刚需。一方面，联翔股份旗下的核心产品均符合这种新需求，另一方面，企业强大的研发创新能力也能保证产品不断升级迭代，满足新消费需求。

以联翔股份2019-2021这三年的相关财报数据来看，其研发费用投入在当年营收费用中占比分别达到3.60%、4.04%和3.87%，这在行业中极为罕见，也充分凸显出联翔股份高度重视研发创新的决心。拥有专业研发设计团队和生产技术团队的联翔股份手握众多专利权，并且持续加大新产品的开发力度，拓展产品线丰富度。按照公司的官方介绍，目前联翔股份正深入推进“高、中、经济端全系列墙布”的业务布局，实现墙布、窗帘等多品类产品协同发展。本次IPO上市，其公布的一系列募投项目，就是为企业新一轮发展腾飞注入新活力。

具体来说，其上市募集资金主要用于扩产能和强研发两个方面。其中，年产350万米无缝墙布建设项目和年产108万米窗帘建设项目均是新业务布局的重要体现，而墙面材料研发中心建设项目则是进一步夯实研发体系，深化“专精特新”发展路线。可以预见，完成IPO上市后，马力全开的联翔股份不仅能够进一步提升市场占有率，满足日益增长的市场需求，也将深度带动行业联动，为推动中国墙布行业发展转型持续做出贡献。

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