六个核桃继罗振宇之后，携手樊登读书联合打造又一智慧盛宴

无论企业还是人的成长，都源自不断坚持、积累之下，一步步升华、蜕变，从而进化为更强大的存在。

4月23日晚8:00，樊登在世界读书日开启了“知识进化论”的主题演讲。六个核桃作为“首席智慧合作伙伴”，一起打造了这一场知识的盛宴，同样也是进化的盛宴。

这是六个核桃继罗振宇“时间的朋友”之后，又一次与高知活动的合作。聚焦知识营销，坚持长期主义的六个核桃在这一场盛宴之中又一次带来了新的惊喜。

聚焦知识营销，六个核桃的坚持

“智慧拥抱变化，坚持就会进步”源自于这样的共同认知，六个核桃和“知识进化论”相遇，并且有了这一次的合作。这样一句话，正如现在的六个核桃一般，坚持创新、坚持突破，不断迎接新的挑战。

“真正聪明的人，会保持不确定性”，樊登曾经用这样的一句话去提醒读者不断创新，成长，在学习知识的过程中进化。作为植物蛋白行业的先行者，六个核桃占据植物蛋白市场份额的25%以上，是销量和市场份额当之无愧的NO.1！

在过去的25年内，六个核桃从默默无闻，成长为行业的强者。12年销量便完成从0到100亿的蜕变，至今业内无人能比。但是，六个核桃并没有因此而停下脚步，没有躺在功劳簿上吃老本，而是仍在不断坚持长期价值，不断创新，用智慧引领行业的变革。

在今年樊登的演讲主体是“答案，在书里”，其寓意是帮助大家在封闭和焦虑的抗疫生活中用字里行间的生活智慧化解人生的难关。而对六个核桃来说，“答案在市场上”。人们解决问题需要从书上寻找答案，而对企业来说，市场的反馈就是最好的答案。

作为本次樊登读书的知识搭档，六个核桃作为智慧的原料，持续为每一位消费者赋能，让他们在获得知识的道路上更加顺利，让每一颗大脑都能闪耀着智慧的光芒。

坚持与创新，六个核桃的进化与蜕变

与知识的进化不同，产品的进化更加艰难，不仅需要对行业的坚持，更要在前进的道路上不断创新、不断成长，才能完成品牌的进化与蜕变。而这样的坚持与创新一直持续到现在。

创新与长期主义的坚持，也深入应用到六个核桃的产品之中。近几年来，六个核桃不断加大对研发的投入，2018年至2021年，养元饮品的研发费用分别是2146.31万元、5660.09万元、5919.99万元和6220万元。并且，在2021年，养元饮品联合权威机构针对重度用脑人群，重磅推出了六个核桃2430。

从六个核桃到2430，就是其在产品层次不断创新升级的成果。六个核桃2430践行科学精细化智慧营养理念，每罐含有24g优质核桃营养，每天一罐，坚持30天，满足消费者补充大脑营养的健康需求。

这款产品的出现不仅是六个核桃对产品创新的坚持，更是大胆打破原有的“大单品”模式，战略性搭建“全能式超级产品矩阵”。除了产品之外，六个核桃的创新与坚持深入到企业发展的每一个环节。

2009年六个核桃打出自己的广告语——“经常用脑，多喝六个核桃”；2010年邀请陈鲁豫作为品牌代言人；而后又连续三年携手红十字基金会一同发起“六个核桃·读书慧”公益活动；并且从2011年开始推出高考季营销策略，2022年更是跨界孔庙IP打造孔庙祈福罐；到现在与罗振宇、樊登等合作聚焦知识营销。

六个核桃一直在变化，坚持着创新，不断探索着新的模式，与消费者更近距离接触与沟通。

在产品原料上，六个核桃更是精益求精，不断做出突破。除了在区域上锁定新疆、云南、太行山三大黄金核桃产品，更是制定了严苛的“3.6.36”核桃选材标准。所有原料都经过6大检测指标和36项理化指标检测，只有符合标准的核桃才能被用在六个核桃之中。

高标准严要求的原料为消费者提供了更优质的产品，用创新思维与坚持长期价值，让六个核桃在前进的道路上更加迅速，完成品牌和产品的进化与蜕变。

作为植物蛋白行业的先行者，六个核桃在不断突破自己、不断打破限制，用自己的进步拉动行业的前进，不断开创中国饮料市场健康新格局。

六个核桃将坚持与创新融入到发展

通过六个核桃与樊登、罗振宇等合作可以看到的不仅是六个核桃的坚持与创新，更能深入感受到品牌对每一个细节的掌握，并且将坚持与创新的理念融入到发展的细节之中。

在这一次的合作中，六个核桃与樊登的合作，不仅是对知识营销的聚焦，更是品牌、活动、消费者三位一体的营销。消费者对知识的需求、用脑之后衍生出的补脑需求、品牌补脑的定位以及产品补脑的功能，在这一场活动中结合在一起。

知识、用脑、补脑三者相互连接在一起，形成一个闭环。在通过知识营销吸引更多消费者的同时，六个核桃也在通过营销吸引更多的消费者关注知识，丰富自己的见识。

这场跨界的背后，是六个核桃在品牌创新的又一次突破。以消费者为核心的营销，每一个环节首要考虑的是消费者的需求，通过多场景的打造让消费者能够得到成长与进化。其次，才是带动品牌的传播。

创新的营销模式将打破消费者对品牌和产品的固有认知，从而实现品牌多元化创新。六个核桃已经将它的坚持与创新深深的融入发展的每一个环节之中，无论是营销、产品、品牌等将作为一个整体而存在，不断的相互带动、相互促进，完成一次又一次的进化与成长。

内容来源：纳食

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