增收不增利，财报多处错误的老板电器不行了吗？

说到老板电器，很多人都并不陌生。作为和美的、海尔同时代的企业，如今的老板电器已经走过了40个年头。但纵观其他两家同一时期的企业如今都已成为了家电行业的零售巨头，唯有老板电器仍旧还被“困在厨房”里。

一直以来老板电器的产品都以油烟机和燃气灶为主，在油烟机市场上老板电器也多年占据了市场第一的宝座。

但正如我们经常说的那句话一样“没有永远的巨头，只有符合时代的企业”，如今随着消费者需求的改变，传统烟灶具市场也在发生着巨大的改变。面对时代的巨变，老板电器的日子似乎也没有原来那么好过了。

4月20日，老板电器公布2021年年度财报，报告期内老板电器实现营收101.48亿元，同比增长24.84%；归属于上市公司股东的净利润13.32亿元，同比减少19.81%。

值得一提的是，101.48亿元的营收也帮助老板电器首次完成了营收破百亿的里程碑。但与此同时，增收的老板电器也陷入了增收不增利的困境，净利润同比下降了19.81%，成为了老板电器业绩14年以来的首次下降。

相比于财报上让人悲喜交加的数字来说，更令人尴尬的是有媒体发现这份财报上错误百出，错误达到了18个，其中最大的错误就是将101.48亿元的营收写成了101.48元。作为一家上市公司，老板电器财报上犯了那么多错误不免有点让人贻笑大方了。

因此，这份财报背后无论是业绩还是错误都不禁让人想问老板电器一句：“廉颇老矣，尚能饭否？”

壹

1979年时，老板电器还是余杭县一家叫做红星五金厂的村办集体企业。为了增进企业的收益，任建华找到了上海无线电厂与其做起了油烟机代工贴牌的生意。

在代工油烟机一段时间后，任建华发现了这个市场的前景可观，于是便决定做一个自己的品牌，并经过长时间的努力终于在工商局拿到了“老板”的商标使用权。

也是凭借这个辨识度极高的商标，“老板”生产的油烟机快速的在油烟机市场上脱颖而出，成为了佼佼者。

为了加大“老板”的品牌知名度，1989年“老板”不惜斥巨资在央视打起了广告，“老板”也成为了行业内第一个在央视打广告的品牌。

广告一经播出后，“老板”一夜之间成为了家喻户晓的品牌，销量也开始迅速增长。1994年-1996年老板牌油烟机连续三年成为了中国销量冠军。

随着“老板”在油烟机领域不断获得突破，和同时期成长起来的海尔和美的一样，“老板”也开始尝试多元化的布局，开始进军燃气灶、消毒柜、烤箱、微波炉……等电器领域，甚至还做起了毫不相干的保健品、VCD、音响。

但遗憾的是老板电器这种多元化的尝试最终还是以失败告终，甚至还险些一度让老板电器陷入危机之中。1999年，老板电器销售额从高峰的4亿多，一下子跌至8000万，老板电器旧款产品被退货，仓库的货物堆积成山。

为了能够让企业继续活下去，痛定思痛的老板电器也做了一个决定，那就是砍掉所有的业务，只保留油烟机产品。也是从那时起确定老板电器未来的使命与方向——专注厨电。

为了重新打响品牌，老板又研发出了市场上首个免拆洗的吸油烟机，一上市就一炮而红，重新打响了老板油烟机的品牌，让老板电器重回正轨。

2003年老板电器进一步明确了自己的高端厨电的定位，主营油烟机、燃气灶、消毒柜三大产品，正式进军高端厨电市场。

凭借多年在高端厨电领域的深耕，2010年老板电器也成功登陆深交所，成为了国内第一家登陆资本市场的高端厨电品牌。

虽然老板电器在厨电市场获得了成功，但相比于海尔、美的等同时期的企业所获得的成绩来说如今的老板企业已经严重掉队，且差距越来越大。

如今美的集团的总市值已经超过4000亿元，海尔的总市值也超过了2000亿元，但老板电器的总市值却仅为272.56。

相比于此，更让人担心的是，随着时代的改变和消费者需求的不断变化，如今被“困在厨房里”的老板电器真的还能守住自己的这一亩三分地吗？

贰

一步错步步错的老板电器。

相比于传统家电，厨电的更新换代率要小很多。尤其是像油烟机和灶这些大件的更换率更是很低。因此，房地产行业的发展很大程度上也影响了厨电企业的发展。

而老板电器近几年来营收的不断增长就离不开房地产行业的发展。从2016年开始各地政府都出台了鼓励房屋装修的政策。看到了这一红利的老板电器开始和房企合作配套市场。

根据数据显示，2018年上半年，房地产精装修厨电配套市场老板电器的份额就高达39.9%，稳居行业第一。

除此之外，在老板电器2019、2020年的财报中也显示老板电器工程渠道的收入占比分别达到了18.01%和22.58%。

但很显然的是，这种和房地产捆绑的模式也面临着极大的风险，一旦房地产行业不行了，那么对于老板电器来说也将受到巨大的影响。

而在老板电器最新的这份财报中之所以呈现增收不增利的情况，老板电器也将其归结于“因为部分精装修业务客户出现到期商业承兑汇票违约，基于谨慎性原则，公司对客户单项计提坏账准备约7.1亿元，其中恒大集团及其成员企业约6.3亿，其他客户约8000万元。”

除了房地产行业的越来越不景气对老板电器所带来的影响外，随着时代的变化和消费者需求的不断变化也成为了老板电器在厨电领域最大的风险。

当前中国厨房电器市场正处于传统和新厨电交替的时代。根据数据显示，我国传统的油烟机、燃气灶等零售产品的销量已呈现下降趋势，而包含洗碗机、嵌入式烤箱在内的新兴厨电开始越来越受到年轻消费者们的喜爱。因此，全新一代高性能的集成灶已经成为了未来厨电领域的大势所趋。

但面对消费者需求的改变，老板电器依旧抱有固化的传统厨电思维。比如说，在2021中国家电流通大会上老板电器副总裁何亚东炮轰集成灶，称其技术不成熟，规模小做不大。

但面对市场和消费者需求的快速变化，仅仅10个月后，老板电器便自我打脸，推出了集成灶。但不得不说，当老板电器发现这一趋势时，集成灶行业内的竞争已非常的激烈。

因此，面对眼前的多重危机，这一次“中年人”老板电器是否还能保住行业第一的位置，真的要打上一个大大的问号了！

内容来源：东文财经

作者：蒋东文

标签： 老板电器 房地产行业 数据显示