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开课吧屡遭投诉,职业教育之路且行且珍惜

时间:2022-04-22 13:49:33    来源:每日财报    

关上教培的窗,打开职教的门,且行且珍惜。

文/每日财报 吕明侠

教育是国之大计。

“双减”之后,资本在教培行业遭受重挫。随着2021年两办新发布的《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》出台,资本纷纷转向素质教育和职业教育领域。

然而伴随成人职业教育平台的火爆,“0元买课,打卡满xx天,学费全额返!” “违约、赖账、虚假宣传”,仿佛若干年前K12教育,各路玩家蜂拥而至、资本无序扩张、各种营销模式遍地开花、行业乱像丛生的场景似曾相识。

值得注意的是,业内作为号称不到一年就融资11.5亿的“开课吧”,在今年315期间,就有大量网友跑去黑猫平台投诉,并且还伴有讨薪等事件的发生,这其中到底是什么情况呢?这些问题成为近期外界关注的焦点。

看不懂的11.5亿融资

开课吧官方网站显示,公司由慧科集团于2013年创立,母公司慧科集团是中国高校数字化人才培养合作伙伴。据资料介绍,开课吧专注于培养符合新时代发展趋势的复合型和应用型人才,整合全球知名高校和领军企业的一线师资及实战项目,面向大学生和在职人员提供职业能力进阶、职业资格考试、学历提升等多元化职业教育及人才服务,帮助用户实现可持续职业成长。

《每日财报》关注到,开课吧于2020年8月26日正式宣布从慧科集团拆分,并独立获得A轮融资5.5亿元人民币,2021年7月12日再次宣布完成6亿元B轮融资,共计11.5亿元。有媒体称,“开课吧独立不到一年时间便已经完成两轮共11.5亿元融资,相当于每天入账359万元,抵得上许多上市公司全年收入——按2020年上市公司营业总收入对比,开课吧11.5亿元融资收入可以排在A股第2650位,超过1489家A股上市公司。”这个比较法有些幽默。

有趣的是,开课吧一度对外宣称独立融资,引入高瓴、高榕资本两个投资机构,可《每日财报》在查询企查查APP时发现,在其2020年8月26日前完成A轮融资,一直到2021年7月12日B轮融资结束,只在2021年12月6日完成一次注册资本变更,从3000万元变更为108.1168万元,其单一股东为母公司慧科教育科技集团,持股100%。

经过穿透其股东信息显示,由高榕作为GP的苏州工业园区高榕成长投资中心(有限合伙)首次持股和认缴出资时间为2018年7月24日,由高榕系作为LP的宁波梅山保税港区卡斯伯企业管理合伙企业(有限合伙),首次持股和认缴出资时间为2017年9月27日,并没有找到高瓴参与的资金方。公司两轮11.5亿融资中,高瓴和高榕的出资时间、实缴资本、资金的出资路径及上述两家机构的持股比例我们也无从可查。在B轮融资显示“投资方未披露”,我们在网络上用尽全力也没有发现开课吧B轮融资投资方的任何线索。

确实有些看不懂。

图源:企查查APP

有资料显示,作为国内最早专注IT互联网和数字化领域的在线教育机构之一,开课吧2021年上半年便已实现累计付费学员人数超过500万,按照公司在B轮融资时的预计,单月营收目标很快将突破一亿元关口。

而据此前披露,开课吧创始人、CEO方业昌在对全员的内部信中宣布,后续的B2轮融资也将会在未来两个月内陆续完成,也就是说,B2轮融资会在2021年9月左右完成,截至现在,其B2轮融资仍未有任何动静。

就在最近,《每日财报》竟然发现网络上有多处“开课吧讨薪”的维权内容。

图源:知乎APP

被指涉嫌诱导分期、退费难

一年来,国内教育产业“冰火两重天”:一边是以K12、学科类教育为代表的应试赛道陡然停摆,而另一边则是职业教育赛道的异军突起和快速升温。

伴随着近年来成年人在线教育的火爆行情,开课吧在营销动作上花费了不少心思。以“0元买课”、“打卡返现”等口号吸引学员,用“7天无理由退款”打消质疑。按照这种模式,学员可以0成本买到几节课程,如果付费购买正式课程,则在一定期限内打卡学习后就可全额返现。

令人尴尬的是,这些被开课吧用来吸引用户的利好,如今却成为用户投诉的焦点。4月20日,在第三方平台黑猫投诉上搜索开课吧,共有3488条结果,大多指向其“虚假宣传”、“推脱返还学费”、“诱导消费”、“退款难”等问题。

其实,在教培行业内,退款困难是已相当普遍。今年1月,中消协发布的《2021年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,根据2021年服务大类投诉数据,教育培训服务居于服务类投诉量前五位。与2020年相比,教育培训服务投诉量比重上升1.99个百分点,并进入服务类投诉前十。

除了难以开课吧退费投诉外,“背负债务”的投诉引人关注。一位注册名为“勇敢坚强的傻妞”的用户发布信息表示,在平台老师极力推荐下,自己通过“芝士未来”将价值为12780元的课程办理了分期。办理分期的原因主要是老师向其承诺,月初缴费,月底便可以将缴费的钱退还给自己。期间,该用户多次向老师表示不想办理“芝士未来”分期,但事情至今仍未得到妥善处理。

据了解,2019年9月,开课吧母公司慧科投资入股了教育分期贷款机构“芝士未来”,与此同时,开课吧创始人、CEO方业昌曾担任芝士未来董事。在芝士未来官网公布的合作教育机构名单中,开课吧、慧科教育名列其中。

未来耐人寻味

从消费者反馈来看,开课吧的各类课程价格不菲,但导致众多消费者退费的根本原因在于,他们发现,付费课程质量大多比较肤浅,并没有宣传中说得那样神乎其神。

比如,开课吧旗下的提供理财思维、个人成长等方面课程的米堆学堂。页面上充斥着大量小白免费学习的课程内容,或是0元就能学习的体验课。有用户反应,米堆的财商课不仅内容与市面上现有的初级阶段小白课雷同,而且还怀疑有为了推广价格更高课程的目的。

在营销话术上,开课吧各种制造焦虑的关键字却层出不穷:“14天告别死工资,0元14天课程让你改掉穷人思维”、“加入我的训练营,每天10分钟,9天就能学会理财”、“你不是穷,只是没有富人思维”等等。要知道,那些曾经制造焦虑的人现在更焦虑,要珍惜来之不易的好局面。

行业整体而言,并不乐观。

像凯文教育2021年营业收入约2.84亿元,同比减少11.44%;归属于上市公司股东的净利润亏损约为1.21亿元;达内科技2021财年营收23.87亿元,同比增长25.7%;净亏损4.76亿元;粉笔科技在2019年实现净利润1.54亿元,2020年净亏损4.84亿元,在2021年前三季度亏损扩大至12.28亿元。

教育行业大洗牌以来,职业教育类平台鱼龙混杂,服务质量参差不齐,近段时间更是发生了某平台跑路现象。一些机构虽然占据了有利的赛道平台,但其野蛮生长,缺乏规范运作,崇尚互联网思维,烧钱营销上市。教育行业不是付费高速,更不是资本的掘金池,切莫霸业未成身先损。

深耕新天地,正视老问题,当职业教育的大门打开时,且行且珍惜。

标签: 职业教育 且行且珍惜 上市公司

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