草本药浴的“玄学”：激情画饼，毫无效果？

近年来，市场上涌现了数量众多打着无添加、纯天然、温和不刺激标签，但却有着神奇功效的各类型草本植物产品，就有如在线下实体门店和线上社交平台、电商平台内热销的“婴童草本药浴”，绝大部分在没有任何医疗证明的背景下，竟摇身一变成为了包治百病的“神药”。

不吃药不打针，生病只要“泡水”就能好？

伴随着国家战略支持的强力驱动及全民健康意识的显著提升，在当下我们可以清晰的感知到，全年龄段人群的健康消费支出逐渐走高，尤其是孕产和婴童市场更是显露出庞大的消费潜力和高涨的消费需求。于是母婴市场上催生了大批“牛鬼蛇神”的产品，其中就包括被宣传成“万灵仙丹”般的婴童草本药浴。

在母婴店、儿推店、月子会所、社交平台及电商平台等地方，我们常常能看到或听到：“草本药浴项目作为绿色疗法之一，其原理是通过萃取中草药草本精华制成的药浴产品，通过洗浴、擦拭的方式，让药浴成分通过皮肤进入宝宝体内，由表及里吸收药效，不用打针吃药就能达到缓解病症和保健的作用，深受家长的欢迎和认可。”

可药浴对疾病的治疗和缓解真有作用吗？健康身体泡药浴是预防还是伤害？什么情况下需要药浴？药浴产品要怎么选择？对此，笔者对此进行了一番深入的了解，发现有不少明明只是普通洗护产品或消毒产品，却非要过分强调对宝宝感冒、湿疹、脾胃、发热、便秘等疾病有调治的功效。

就例如，在母婴渠道宣传甚猛的“洛洛森林”，其是杭州莫诺生物科技有限公司（简称“杭州莫诺”）旗下品牌，包含草本浴系列、草本浴包、草本浴丸等。官方公示资料显示：杭州莫诺成立于2012年，是一家专注于中医养生系列产品研究、开发、生产及销售的高科技企业，目前除了洛洛森林外，还拥有卡卡海洋、何和堂等多款品牌。

据了解，在渠道中宣传称：“洛洛森林草本药浴，宝宝越‘泡’越健康，让宝宝肌肤喝到营养。紫苏草本浴可以调理风寒感冒初期鼻塞、流清涕、咳嗽、胃肠胀气、秋冬手脚冰凉；菖蒲草本浴可以预防风寒、驱寒发汗，适用于咳嗽痰多人群；竹叶草本浴可以调理风热感冒、上火；金银花草本浴可以调理湿疹、奶癣、皮炎等皮肤症状及其引起的发痒红肿等；艾叶草本浴可以改善体质、增强免疫、祛湿通络等；黄茋草本浴可以促进体格和大脑发育、调理脾胃等；木丹草本浴适合新生儿生理性黄疸；木香草本浴可以健胃消食、调理厌食等。”

不仅如此，其还打起了“长高”的概念，“春季主张让孩子‘高人一等’，当归浴液、木香浴液、森暖植萃油、森美植萃油”“当归草本植萃液适用症状生长发育迟缓......”

然而，经查证发现，别看上述产品无论名称还是成分都与“植物草本”挂钩，让人不禁联想到传统中医药材及其功效，但实际上洛洛森林草本浴系列根本不是药字号，这也意味着洛洛森林草本浴系列对外宣传的功效都未经医学证实！

另外，洛洛森林草本浴系列甚至不在化妆品类，因为该系列产品在国产普通化妆品备案平台未有相关信息，与其一样的还有草本浴包、草本浴丸。那么洛洛森林草本浴系列究竟是什么？

针对于此，该品牌官方客服给出了解答：“企业标准的日化用品，没有字号的哦......企业标准由企业制定，由企业法人代表或法人代表授权的主管领导批准、发布，企业标准一般以“Q"标准的开头。”

经核实，确实如此。其中紫苏草本浴液的罐体上明确标注，执行标准为Q/MNSW 030-2021，备案企业为永康莫诺生物技术开发有限公司，公开时间为2021年4月发布，仅有3年有效期，分类为护理套装/服装、行李及个人护理用品/个人护理用品/洗浴和身体用品。

可要知道，根据《广告法》第十七条规定，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”

而作为普通身体护理用品，但却存在夸大宣传、明示或暗示疗效的洛洛森林草本浴，以及其他两款浴包、浴丸，显然已经触及了法律的红线。其实如果仔细了解，就会发现，该品牌在宣传上漏洞百出，譬如“木丹草本浴适合新生儿生理性黄疸”。

因为新生儿黄疸需要去医院确诊，若是病理性黄疸需要及时就医，生理性的则根本不需要治疗。根据公开资料和相关医院科普显示：生理性黄疸大多在出生后2～3天出现，4～5天时最为严重，但一般来说，足月儿会在7～10天消退，早产儿则是在2～4周消退，此期间宝宝精神、奶量、睡眠、反应正常，没有其他不适表现。

因此，也不禁让人想问，“木丹草本浴”这个产品的多此一举，难不成就是想要借助生理性病症不需治疗的特性从中获得利益和好评吗？

消字号从宝宝霜渗透至洗护产品

不过值得一提的是，这已经不是杭州莫诺第一次触犯法律红线，早在2021年5月，该公司旗下的洛洛森林就被四川省药监局打假。原因是，经四川省药品检验研究院检验发现，标示“受托方江苏娇颜芭比化妆品有限公司和委托方杭州莫诺生物科技有限公司”的洛洛森林婴幼儿接骨木修护精华霜，卫生许可证号为苏妆20160023，被检出含有化妆品禁用物质咪康唑0.4μg/g。

公开资料显示：咪康唑属于抗真菌药物，不当使用后可能会诱发皮疹、充血、肿胀、水疱、脱屑、皮肤烧灼感、瘙痒或其他皮肤刺激征象，以及胃肠道反应、肝损害等。根据国产普通化妆品备案平台信息，该品已于2020年6月19日注销，与其一同被注销的还有卡卡海洋婴幼儿接骨木修护精华霜、洛洛森林接骨木亲肤精华霜。

而在更早一点，2021年2月，洛洛森林接骨木修护精华抑菌霜被河南广播电视台《都市报道》栏目曝出，有消费者给婴幼儿使用了该款产品后，出现了发育迟缓、多毛、脸肿大等症状，与母婴前沿此前报道的《激素含量超标30倍，儿童面霜从来不是“神仙药”》如出一辙。

从视频中也可以清楚的看到，该产品属于消字号产品。后经查询了解到，洛洛森林接骨木修护精华抑菌霜的生产单位是江苏比优特医药技术开发有限公司，卫生许可证号是(苏)卫消证字(2017)第3213-0003号。

事实上，近两年来“消字号化妆品”在市场上十分猖獗，因为一家企业旗下的消字号，可以生产各种类型的产品，这也给了不良商家较大的可操作空间，导致行业乱象高企，多款热销的宝宝霜爆雷，如芷御坊、戒之馆、诺必行、康婴健等，都被检出违禁物。

说到消字号，这在婴童药浴中也十分常见。就例如：江西三爱药业有限公司旗下的安婴童草甚至打出全品系消字号，植物萃取，聚焦宝宝沐浴包，该品牌宣称：“艾叶风寒草本沐浴保适用于宝宝外感风寒所致流鼻涕、清涕、咳嗽等；金银花适用于宝宝外感风热所致的发热汗出，咳嗽痰粘黄、喉咙红肿、鼻涕脓涕；太子参草本沐浴包增强抵抗力，适用于经常感冒、免疫力较差、体质虚弱的宝宝......

而因虚假广告、误导消费者被监管局处罚的实体门店也不再少数。2020年底，平昌县某孕婴用品经营部因在网上销售“卡卡海洋药浴系列产品”，宣传描述“对风寒感冒初期鼻塞、流清涕、咳嗽、胃肠胀气、秋冬手脚冰凉有很好的调理作用。疾病的预防，止血消肿......”被平昌县市场监督管理局罚款1500元。

因为经查证，卡卡海洋药浴系列产品是从杭州莫诺生物科技有限公司购进的，生产企业卫生许可证号为浙卫消证字（2011）第0054号，执行标准为Q/330110JHY011-2015，购进单价1.90元/瓶，违反了《广告法》第十七条规定。

看到此，令人不禁想问，难道品牌亲历的处罚和门店的处罚，都不足对杭州莫诺起到警醒的作用吗？

同样的，2019年，陕西爱蔓森林生物科技有限公司销售的爱蔓森林牌草木精萃皮肤抑菌液系列产品的广告宣传中涉及“吃药难、高烧不退、咳嗽不断、喷嚏不断、腹泻不止、吊针难、打针难”、在其使用方法及注意事项栏中宣传“感冒、咳嗽、上火三瓶为一疗程，连续泡三天，湿疹3-7瓶为一疗程，连续泡至7天”、“药浴水疗将新生儿的疾病治疗过程变成一种自己喜欢的娱乐活动”等宣传用语。

经查证，爱蔓森林牌草木精萃皮肤抑菌液系列产品是其委托陕西省科学院制药厂生产的一次性卫生用品，不属于医疗、药品、医疗器械类商品，违反了《广告法》第十七条规定，被处以6200元罚款，并责令改正。

包治百病的药浴都是耍流氓

以上这些还只是婴童草本药浴乱象里面的冰山一角，却已经让消费者深陷维权困扰。据消费者吐槽：“因为听信朋友的话，带着自己8个多月感冒的女儿去母婴店一次性购买了价值6800元的药浴年卡，再加上20多次的按摩费用，总共花了8800元，结果孩子洗了一个疗程三次药浴后，病情非但没好转，反而咳得更厉害了，带去医院检查已经成肺炎，需要住院治疗了。”

对于药浴，怡禾健康创始人兼总经理、小儿外科裴洪岗曾科普到：“同一个症状，背后的疾病也可能不一样，治疗方案完全可能不一样，用药自然也不一样，怎么可能用一包植物洗澡就能治这么多病。外用的用药方式，主要是针对皮肤疾病，针对其他疾病的非常少，这是因为大部分药无法经皮吸收进入血液，能吸收的也非常微量，即便这些药真的有用，通过泡浴的方式也很难见效。就算这些药能经皮吸收，这些药包不是按药品进行管理的，卖这些药包的都是一些普通商人，完全没有医学知识，他们不看孩子，不问病情，就卖这些包含了几十种中药的药包给你，你不用担心用药安全吗？药浴导致孩子过敏的并不少见，这些中药里有毒性的成份也不少，比如何首乌、夜交藤、半夏等，如果泡浴时孩子不小心喝到了，就可能导致中毒。”

简而言之，诚然不能全然否定药浴的功效，但任何不考虑具体情况的药浴和包治百病的药浴，以及非专业人士开的药浴都是耍流氓。据悉，国产药品获得的批准文号通常为“国药准字H/Z/S/J+4位年号＋4位顺序号”，其中H表示化学药，Z表示中成药或中药，S代表生物制品，J表示进口分装药。如果是全进口的药品，批准文号则为“进口药品注册证号H/Z/S+4位年号+4位顺序号”，其中H代表化学药，Z代表中药，S代表生物制品。

虽然小儿药浴捕捉了当下的大健康红利，很好地契合了消费者长尾的需求，发展势头十分迅猛，但在内卷化日益严重的母婴市场，品牌和门店想要突围绝不是靠虚假的、夸大的营销加持，修炼好内功比投机取巧更重要。

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