反向旅游Out了！“边界游”才是国庆顶流 还有外国人扎堆来华

今年国庆假期恰逢中秋节，八天的“超级黄金周”不仅点燃了国内旅游市场，更在免签政策扩大的催化下，迎来了一股前所未有的入境游热潮。

文化和旅游部数据显示，2024年国内旅游人数达56.15亿人次，同比增长14.8%。而2025年这一增长势头更加强劲，仅一季度国内旅游人数就呈现稳定增长。

(资料图片仅供参考)

与此同时，2025年1-8月免签入境外国人达1589万人次，同比上升52.1%。这一数据已接近2024年全年入境游客总量，预示着2025年有望创下入境游历史新高。

新兴目的地指数级增长

“边界游”才是国庆顶流

旅游目的地选择上，今年国庆中秋旅游地图呈现明显的“去中心化”特征。传统热门景点依旧火爆，但新兴目的地呈现指数级增长。

省际边界游因能“一次性体验多省风情”走红，携程数据显示省际交界城市假期订单量同比增长58%，昭通（云、贵、川交界）、贺州（桂、湘、粤交界）、赣州（赣、粤、湘、闽交界）订单量分别同比增长 95%、88%、70%。

一些边境城市的酒店搜索量大幅增长：内蒙古“二连浩特国门景区附近酒店”搜索量上涨700%，云南“磨憨口岸附近酒店”搜索量上涨417%。

“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为国门游、口岸游热度大省。

这表明国门游正从地理边界变身文旅IP，成为今年国庆旅游的新亮点。

请3休12出境游复苏

家庭游与年轻化并存

今年国庆假期通过“前拼后凑”可延长至12天，超长假期带动了出境游、国内游中长线旅游需求的快速增长。

据中青旅遨游旅行相关预定数据显示，游客在2025年国庆旅行出行天数平均达9.4天，较五一假期出行天数增长1.5天，同比去年国庆假期增长0.8天，平均旅游消费较去年同期增长2.8%。

从出行人群来看，国庆假期以年轻家庭出行为主，其中25岁-45岁的年轻客群占比44%，46岁-65岁客群的占比约37%，66岁-75岁老年客群占比12.4%，年轻家庭出行或带父母出行成为国庆假期消费主力人群。

与往年不同的是，今年家庭游客更倾向于选择深度体验产品，如喀什古城手工艺体验和刀郎部落的麦西热甫表演等。

错峰出行也成为今年国庆市场的显著特征。去哪儿数据显示，更多人选择请3休12“拼假”出行，出行高峰将一直持续到10月12日。超三成打工人选择错峰，“晚去晚回”更具性价比，节后3天（10.9-10.11），出境游热门目的地酒店预订量同比增长近一倍。

外国人扎堆来华

免签政策激发入境游热潮

2025年，中国入境旅游市场迎来显著回暖。国家移民管理局统计显示，2025年1至8月，免签入境外国人1589万人次，占入境外国人62.1%，同比上升52.1%。

这一数据意味着，2025年前八个月入境外国游客总量已达2558万人次，直逼2024年全年总数。

免签政策扩大的效应尤为明显。2025年5月，中国宣布对沙特、阿曼、科威特、巴林4国试行免签，加上此前已实现互免签证的阿联酋、卡塔尔，实现了对海合会国家免签“全覆盖”。政策公布后，海合会国家赴华航班搜索量环比增长90%。

入境游客结构也发生了显著变化。入境旅游正从传统的观光旅游向“理由多样化”转变，商务出差、探亲访友、学术交流等正构成一股不可忽视的入境“隐形客流”。

这些变化在热门目的地城市表现明显：上海、北京、广州、成都、深圳等城市成为入境游客首选。

这个十一假期，旅游市场已经从简单的地理位置竞争，升级为体验价值、情绪共鸣和文化魅力的多维角逐。无论是免签入境的海外游客，还是探索国门景区的国内旅行者，都在寻求更深入、更个性化的体验。

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