定价698元！泸州老窖重磅上新，瞄准中高端商务赛道

今年是泸州老窖战略进攻的关键之年，也是泸州老窖品牌复兴的关键节点，产品多元化、渠道多元化则是泸州老窖布局发力的重要抓手，随着国窖1573在高端白酒领域形成强支撑，泸州老窖其他品系也迎来了巨大的增长空间。

9月6日，泸州老窖官方专卖店推出重磅新品——泸州老窖满堂礼·宏运，切入中高端商务赛道。

(相关资料图)

在消费复苏、商务场景逐步恢复的背景下，泸州老窖官方专卖店在中秋国庆来临之际推出满堂礼·宏运，有望吃下行业旺季和新周期的红利，助力品牌高质量发展。

泸州老窖满堂礼·宏运为满堂礼系列产品，随着宏运的面市，补充了泸州老窖满堂礼系列产品矩阵，丰富了经销商的产品线。

在大众宴席市场泸州老窖满堂礼·禧正“攻城略地”，为了满足商务客户多元化需求，泸州老窖满堂礼·宏运精准切入中高端商务赛道，以名酒基因和名酒品质打造这一细分领域的硬核新品。

在品质方面，泸州老窖满堂礼·宏运传承699年泸州老窖酒传统酿制技艺，由第24代酿酒大师团队专为商务精英酿制。

针对商务场景的饮酒痛点，泸州老窖满堂礼·宏运在口感和饮用体验方面更加突出醇和顺。经天然藏酒洞藏陈年后，酒体窖香浓郁、陈香舒适、醇厚绵长、口感柔顺，同时表达了事业顺风顺水，宏运大开的美好寓意。

酒业家获悉，泸州老窖满堂礼·宏运建议零售价698元/瓶。而在这个价格带拥有商务属性的产品并不少。面对较为激烈的竞争，泸州老窖满堂礼·宏运在品质之外，凭什么吸引挑剔的商务人士？

这一次，泸州老窖满堂礼·宏运从优秀传统文化中汲取灵感，通过标志性的文化符号为产品注入商务感和尊贵感，呈现出精英级别的设觉设计和包装。

在瓶身方面，泸州老窖满堂礼·宏运以充满商务智慧的蓝调，搭配大气的鎏金点缀，融和竹简、青铜鼎和浪潮等象征华夏五千年的宏运元素，表达对商务人士满堂宏运的美好祝愿。

值得关注的是，在此之前，白酒包装上极少出现青铜器的形象，兽面青铜鼎作为文化图腾一直是权威和礼制的象征。此次泸州老窖满堂礼·宏运大胆加入青铜兽面鼎元素，凸显其在设计上的独具一格，非常具有辨识性。

包装上的浪花和江阳运酒图则象征着浓香鼻祖699年宏运，明朝时期经济文化高度繁荣，尤其是酿酒业鼎盛，而浪花和江阳运酒图作为泸州老窖浓香鼻祖流向全国各地，不断传承和繁荣的精神代表，凝聚了泸州老窖699年鸿运。

多重具有历史感元素的加入，让泸州老窖满堂礼·宏运呈现出沉稳、内敛的精神气质，精准契合商务场景对酒内在文化的需求。

酒业家了解到，为进一步凸显产品的个性化和尊贵感，泸州老窖满堂礼·宏运还可满足企业logo的个性化定制。

泸州老窖满堂礼系列的初衷是以中华文化中的礼文化为核心，体现人与人交往、合作时的诚信、尊客、尚礼等商务礼节。宏运产品则更加突出商务感、简洁大气、宏大场面，有着恭祝企业发展与合作基业长青、共谋共赢等美好寓意。

如此调性就决定了泸州老窖满堂礼·宏运必然走向高度的个性化和定制化，为商务宴请的主宾双方赋能。

酒业家获悉，目前，泸州老窖满堂礼·宏运仅面向泸州老窖专卖店VIP用户发售，未来将持续深化“泸州老窖专卖店VIP专属商务用酒”的形象。这个群体以30-55岁企业团购客户为主，主要分布于一二线城市。

为进一步打造泸州老窖满堂礼·宏运专属的消费氛围和商务礼仪，其专门塑造了六大精神价值并对应六大消费场景，即宏志——收藏自饮、宏业——企业年会、宏图——合约签订、宏盟——联盟聚会、宏礼——客户礼赠、宏福——商务接待。

无论是精神价值的传递还是消费场景的引导，都体现了泸州老窖满堂礼·宏运希望见证商务人士在事业上的每个里程碑时刻，表达尊客尚礼的商务礼节，传递“宏运启，满堂礼”的美好寓意。

今年到目前为止，虽然酒类消费复苏不及预期，但是以商务宴请为代表的宴席市场的恢复速度和热度超出了行业预期，对行业整体的复苏起到了拉动作用。

泸州老窖满堂礼·宏运此时切入中高端商务赛道可谓恰逢其时，凭借不俗的实力和独特的营销模式，有望成为泸州老窖官方专卖店问鼎中高端商务酒业市场的“中坚力量”。

内容来源：酒业家

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