引领品牌公益跨界 轻松集团“医”以“罐”之

好茶让人入口回甘，公益让爱恒久流动。

8月19日，第六个“中国医师节”，湘雅医院的医生们拉起一条“轻松罐爱”横幅，面带笑容竖起拇指，身后是一箱箱爱心公益礼物——小罐茶。

同一天，全国收到这份来自轻松集团×小罐茶慰问礼品的医院有上千家，覆盖北京、广东、湖南、四川、云南、青海等20余个省市。

(资料图片仅供参考)

轻松集团以影响力链接品牌，用品牌放大公益价值。自2017年国家设立“中国医师节”以来，轻松集团连续多年凭借平台先进技术与强大影响力为优势，跨界联合品牌，公益声量成功提升。

本次“中国医师节”，轻松集团联合中国华侨公益基金会、北京微爱公益基金会持续发起“白衣天使守护计划”，不仅邀请李若彤、沙宝亮、杜德伟、叶项明等爱心艺人担任公益守护大使，利用明星效应，呼吁大众关注和关爱医师群体，还携手爱心企业小罐茶，以茶为媒，向医生们表达敬意与爱意。

品牌跨界联合滥觞于消费领域，公益领域并不常见。轻松集团却能够创新性联合消费品牌，为公益事业带来新血液。众所周知，品牌精神相似相吸，公益势能往往翻倍。小罐茶创立于2014年，近十年，始终践行“用一片叶子温暖世界”的使命，在公益方面始终秉持“一以贯之，用爱连接茶与人的幸福”。这与以“爱和健康”为公益理念的轻松集团不谋而合。

除公益事业外，轻松集团一直以来深耕健康保障，从大病救助筹款到健康保险，再到健康服务和公益慈善，全场景的业务建立，使其成为中国多层次医疗保障体系建设的坚实补充力量。

今年医师节，轻松集团围绕健康，在公益活动层面与小罐茶联动破圈。以“中国好茶致敬中国医师”为初心，让更多人意识到茶叶的健康属性，在快节奏的生活中倡导“慢享受”，在“医师节”这个特殊的节日，给守卫人民健康的医师一份健康的祝福。

本次公益活动，小罐茶特意定制了爱心礼盒，内含茶叶和茶具，共同组成一套健康饮茶的解决方案，方便广大医师在工作之余享受一杯茶带来的宁静和美好。

在消费者眼中，品牌倘若仅仅是一个响亮的名字，很难对其产品产生信任。通过“中国医师节”公益慰问活动，轻松集团助力小罐茶打通了公益维度属性，为品牌注入丰富内涵。同时也为医生们送去爱与温暖。可谓一举多得。

联袂品牌，引领公益跨界

关爱医护是轻松集团公益布局的重要一环。从联动社会优质资源到共同推动全社会形成尊医重卫的良好氛围，轻松集团一直探索公益活动新打法，为中国公益做出新注解。

连续六年，轻松集团独辟蹊径，联合近20家品牌，打造跨界公益营销样本。2018年，中国第一个医师节，还是咖啡新星的瑞幸咖啡与轻松集团共同举办“公益咖啡”活动，在全国范围内瑞幸咖啡店推出“小蓝杯，爱公益”联名咖啡杯套。活动一经上线，引发广大网友的热切关注，掀起全民“喝咖啡做公益”热潮。在寒冷的冬天，温暖无数人。

据了解，连续四年，轻松集团与瑞幸咖啡向全国60多个地区超过400家医院的医护人员无偿捐赠咖啡。从商业角度讲，轻松集团创新性与快消品牌瑞幸咖啡合作，是公益行业与快消行业的首次结合，消弭了横亘在两大行业之间的壁垒，同时对未来企业升级转型、跨行业发展起到引领作用。

无独有偶，2022年第111个“国际护士节”，轻松集团再度牵手消费品牌王小卤、欧莱雅等爱心企业，走进医院慰问一线医护人员。

公益与快消品牌联名，不仅可为品牌打响名号，也能增加公益平台的商业价值，但品牌理念与公益的强关联性是轻松集团筛选的硬指标。以王小卤为例，自2019年推出虎皮凤爪大单品以来，一直以来致力于“持续做给人带来幸福感的卤味零食”，成为国民级卤味零食品牌。在国际护士节这天，王小卤的产品为医护们带来浓浓的幸福、温暖和关爱，好评如潮。

轻松集团还创新性地组织一系列云连线系列公益活动，为医护工作者提供精神后援。2022年，轻松集团云连线活动借助社群、线上连线的方式，携李晨、李若彤等一众爱心明星空降全国各地医护群送鼓舞、送祝福，实现明星与医护人员在“云端”的畅通交流，吸引更多人关注医护工作者，关注公益。

回顾公益营销发展史，那些通过单向说教、贩卖眼泪的时代已一去不复返。随着时代发展，消费者越来越重视精神消费和情感价值。在当下任何营销形式和创新转变都离不开消费者年轻化的当下，轻松集团联合年轻快消品牌，用创新性的方式，为公益营销增添创意亮点，凭借公益年轻化以得到进入消费者内心。

在轻松集团的助力下，小罐茶、瑞幸咖啡、王小卤、欧莱雅等众多品牌受益良多。品牌形象因公益得以更加生动立体，品牌内涵也更加厚重丰富。借助跨界合作，实现品牌精神与消费者的强情感链接，影响力顺势蔓延。

在医护公益事业的持续发力，终是聚小流终成江海，积跬步致千里。截止目前，轻松集团已与全国31省市337城的1600余家医院建立联系，发起专项项目37个，定向帮扶物资价值超过5000万。

不止守护医护，轻松集团公益全布局

善意是DNA，公益则是表达。作为国内互联网健康保障平台领跑者，轻松集团一直借助平台优势，链接各方力量，传递温情、爱与希望。

“至善初心”缔造互联网公益样本。通过“益+艺”＞2，轻松集团牵手正能量艺人，粉丝与明星公益碰撞出温馨的“化学反应”，整体提升公民参与热情。

在守护女性健康问题上，创新性引入明星公益，增加公益效应辐射度。321粉红三叶草公益活动。每年牵手3位女性明星，通过其号召力，呼吁关注女性健康，关注癌症预防。Angelababy杨颖助力“童行动·同行动”，旨在呼吁社会各界关注儿童健康成长，依托轻松集团“善基因”的传染力，一起传递爱心，传递指尖公益理念。易烊千玺爱心基金旧书公益行动，为留守儿童打开情感“出口”。活动以“千言万语·想和你说”为主题，不以捐款形式，而是用书籍和一份真诚的祝福为留守儿童送去心灵的慰藉。

在公益营销方面，轻松集团还创新性打造公益领域营销盛会。通过近十年积累的强大品牌号召力和社会影响力，链接政府部门、公益机构组织、明星、媒体、巨头企业，以及凭借公益区块链、大数据、人工智能等技术，连续多年举办公益界“奥斯卡”大会——“123轻松筹公益盛典”。

大会聚起的公益强势能，引领着行业业态的创新发展，屡屡拓宽公益边界，并通过互联网强大传播力和感染力，掀起口碑营销浪潮。

自2014年成立开始，轻松集团用不到10年时间，成为3000万家庭信赖的健康保障科技平台。在公益领域，作为民政部指定的首批慈善组织互联网募捐信息平台，轻松集团·轻松公益凭借速度快、影响广泛的优势，已涉足助医、赈灾、济困、扶老、助学等多个公益领域，并成立爱心支援医院建设、社会工作人才发展基金等项目。

多年来，以轻松集团·轻松公益为代表的互联网公益平台积极联合社会各界力量，创新公益方式，搭建公益桥梁。利用互联网科技的力量，以其在健康保障领域的社会号召力，动员越来越多的爱心企业、机构组织加入到社会公益慈善的事业当中。无论是在疫情、水灾还是地震中，人们都能看到轻松集团的身影。

爱心不停，公益不止。未来轻松集团将继续不断推广网上公益、指尖公益，利用每一个微小的力量汇聚大爱，传递社会正能量。

内容来源：新摘商业评论

作者：赫里

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