妙可蓝多携手马迭尔共创雪糕新“爆款”，奶酪网红化加速开启

8月23日，妙可蓝多与马迭尔在妙可蓝多上海金山工厂启动战略合作签约仪式。此次合作，实现了百年老字号雪糕品牌与奶酪行业龙头企业的双向奔赴。将奶酪作为新的产品元素，马迭尔百年时尚浪漫的品牌风格得以新的延伸，在国内雪糕领域，开创了奶酪化的雪糕新品类。

联名奶酪雪糕在造型上以1比1的比例，复刻出妙可蓝多奶酪棒的造型，进一步加深了消费者对奶酪棒的感知；其原料优选妙可蓝多奶油芝士，同时搭配新西兰乳粉等进口原料，实现色素、香精0添加。其口感绵密，芝味香浓。

(资料图)

此次发布会期间，一辆停靠在妙可蓝多金山奶酪小屋门前的马迭尔与妙可蓝多联名快闪车成为新的亮点。古朴的造型，欧式的风格，既复古又时尚，与奶酪小屋的时尚风格相得益彰。快闪车不仅可以满足观光打卡，还可以作为售卖的窗口。

双方表示，这次合作只是一个开端，未来将针对奶酪雪糕的更多消费场景，继续推出小支装、家庭组合装等新品，并对产品品质不断升级，共创“更棒”的奶酪雪糕味蕾体验。

马迭尔是我国最早的高端冷饮品牌之一，由法籍犹太人开斯普于1906年在哈尔滨创建，距今有100多年的历史。一百多年来，马迭尔雪糕坚持优质用料，成为我国雪糕市场高端品牌之一。

马迭尔表示，妙可蓝多是中国奶酪市场的领导品牌，奶酪与雪糕的联名共创，碰擦出独具一格的创新火花。在今天新产品、新消费、新体验模式层出不穷的创新浪潮之下，奶酪的加持让马迭尔雪糕这一古老品牌焕发出新的生命力，在一众新生代品牌中以独特的口感和卓越品质赢得年轻消费者的芳心，成为现象级网红爆款。

妙可蓝多表示，妙可蓝多正加速实现多元化战略，一方面，大力度拓展以芝士片、马苏里拉等核心产品为代表的进餐桌战略，完善构建TO B端的餐饮工业以及TO C端的家庭餐桌消费场景体系；另一方面，妙可蓝多积极开创“奶酪+”战略，让奶酪结合更多的新消费产品，实现与奶酪共创更多的新消费品类。

此次与马迭尔的合作，只是奶酪+战略的一小步，奶酪雪糕的爆火，意味着奶酪具有极其广泛的可应用场景，可以想见的是，奶酪+新式茶饮、奶酪+咖啡、奶酪+新式烘焙，等等都具有可开拓共创的新空间。

在一个不断倡导拉动内需，扩大消费的宏观背景之下，产品的创新才是需求扩张的根本驱动力，新的产品激发新的购买欲望，而产品创新的灵感则在于原料要素的重新组合以及消费场景的多元化重建。奶酪在中国泛休闲零食的应用场景中显然具有无限可能。

另一方面，妙可蓝多这些年充分关注到大量新消费品牌的诞生和崛起。它们承载着互联网模式下的网红基因，以独特的混搭和跨界策略满足新生代人群不断放大的新鲜感需求。创新的产品及模式，极致的口碑建立，最终形成大量消费人群的自主分享，完整的闭环为产品和品牌带来巨大的爆款效应。而妙可蓝多在奶酪+这一战略方向上正不断积极尝试着这样的新路径和新方法。

妙可蓝多与马迭尔的共创，是妙可蓝多破圈的一小步，却是奶酪品类在中国市场实现更多消费新可能的一大步！

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