近年来白酒行业正处于新的发展形势,特别在进入2023年以后,一系列市场矛盾更是迎来集中爆发,虽然白酒市场在今年年初经历了短暂的恢复,但随后行业热度就再次快速转淡,动销不畅、供大于求、价格倒挂等“噩梦”更是无时无刻都萦绕在众多酒企的心头。
(资料图)
据中酒展发布的《2022年度酒商现状及发展报告》显示,自2019年起,主流白酒品牌普遍库存压力明显增大。目前33.6%的酒商库存在3-5个月,近40%的酒商库存甚至在5个月以上,库存周期拉长,现金流压力明显变大。
此外,中国酱酒市场目前主要由茅台、郎酒、国台等头部企业掌控,已经占据了酱酒市场绝大部分份额,而同属于酱酒的夜郎古品牌知名度较为一般,虽然得到了复星赋能和舍得酒业的渠道加持,但面对各类名酒夹击,夜郎古酒的处境也并不轻松。
目标宏伟,压力之大
目标宏伟:7月强调十年百亿目标;压力之大:8月基酒抵押贷款5000万。
近日,一则报道进一步证实了夜郎古酒的压力并不小:邮储银行遵义市分行以基酒抵押的方式,为夜郎古酒业股份有限公司发放贷款5000万元。从该报道可以看出,夜郎古酒或正面对流动性、资金等压力。
基酒换贷款是指将基酒作为抵押物来进行贷款融资的一种方式。早在2011年7月,仁怀市委、市政府就出台了《关于加速推进白酒产业又好又快更好更快发展的决定》,明确提出支持白酒产业发展的措施。
该报道中也表示,邮储银行在与企业的对接过程中得知,因酱酒产业生产工艺周期长、资金需求量大等特性,酒企存在仓储能力有限、资金周转困难等问题。而基酒也是难以用于质押融资,银行面对贷款资金管控较难,存在“不敢贷”情况,产业融资困局无法破解,始终掣肘酱酒产业发展。
虽然夜郎古酒的处境并不轻松,但“胃口”却不小。在2021年底,夜郎古酒就曾公开立下公司2023年销售额达30亿元,2026年销售额达50亿元。
而夜郎古酒的业绩目标此前也是经历了多次变动,用实际行动表明了“目标,是可以改的”。据后来其官网发布的百亿计划显示,2023年目标销售降为17亿,2026年降为30亿。
在今年7月的中酒展上,复星酒业合伙人、夜郎古酒总裁王强又一次强调,力争用十年时间实现百亿夜郎目标,迈入酱酒品牌头部阵营。
但在目前白酒行业普遍倒挂、酱酒热降温的形势下,夜郎古酒十年破百亿这一目标未免有一些过于远大。有业内人士分析称,夜郎古酒业2021年销售额达10亿元,增速超500%,虽然算得上是一匹黑马,但其体量远不及其他竞争对手。想要实现目标,仍有很长的路需要走。
复星国际董事长郭广昌也曾表达过“建议销售量不要上升的太快”,他表示,酱酒本身起步相对浓香型来说较晚,所以接下来的十年对于酱酒产业至关重要。郭广昌称“但我也和余总说,我们第一步就是必须要树立品牌意识,我建议销售量不要上升的太快,而是一步步走,稳步发展好。”
酒类肖竹青表示,中国酱酒市场目前已进入2.0时代,2.0时代首先要具备资本的力量和可持续发展的战略准备。酱酒由于其特殊的生产工艺,基酒生产出来后,需要先存放五年才能流通到市场上。
因此这个战略准备需要资本来支撑,其次则是人才储备,企业需要具备品牌经营的人才,同时还要具备全国销售服务体系,指挥和运营这种掌控能力的人才。最后则是在建设品牌时,企业需要一定的耐心,不可急功近利。
复星是夜郎古酒的底气
虽然夜郎古酒十年破百亿的目标让外界觉得其可能是“夜郎自大”,但夜郎古酒也有他自己的底气。在今年2月,流传颇久的“复星与夜郎古酒业收购案”尘埃落定,贵州夜郎古酒庄有限公司正式揭牌,舍得酒业与夜郎古酒分别持股78.95%和21.05%。
早在去年3月,就有传言称复星系在与夜郎古酒业洽谈收购,已进入尽调阶段,复星会继续通过旗下控股上市公司豫园股份进行收购,此后将夜郎古酒业装入舍得酒业旗下。
但随后在3月23日晚间,A股上市公司豫园股份就发布了澄清公告,称其关注到有媒体报道公司拟收购某酒企的文章传闻,经公司核查,上述报道不属实。
但也有消息人士称,目前具体方案还在商讨中,复星或成立一个新的主体去做交易,而新的主体会有多家关联股东。而在今年2月,这种说法得到了证实,夜郎古酒一时风头无两,羡煞一众还在挣扎中的中小酒企。对于为什么复星会选择和夜郎古酒新建一家公司,而不是直接收购夜郎古酒公司。对此,中国酒业独立评论人肖竹青分析表示,复星集团几乎考察了怀仁茅台镇所有规模化酒厂,但几乎没有一个酒厂符合上市公司并购条件:“首先是财务不规范,缺乏完整的生产记录、销售记录、纳税记录,所以复星和夜郎古酒的合作方式是创立一个酒庄,这也是基于复星无法解决夜郎古酒遗留的历史问题而做出的决定。”据公开资料显示,贵州夜郎古酒业股份有限公司是一家集白酒生产、研发、销售为一体的综合性酿酒企业,坐落于中国酱酒核心产区仁怀市名酒工业园区。现占地使用300余亩,产能8000吨,储酒能力50000吨,十四五期间新增土地500余亩,年产量2万吨储酒能力10万吨。
而复星创建于1992年,经过30年发展,已成为一家创新驱动的全球家庭消费产业集团,复星旗下业务包括健康、快乐、富足、智造四大板块。自2020年复星开始加速白酒板块布局,并借助旗下成员企业豫园股份之手,先后收购了地处西北的金徽酒以及四川舍得酒业,其实力的雄厚自然不必多说。在复星的赋能和舍得酒业的渠道加持下,夜郎古酒的十年实现百亿目标似乎也并非是不可能的。至于夜郎古酒到底能否达成百亿目标,还需我们后续观察。
内容来源:大食局
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