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东鹏饮料:半年才赚11亿,股东、高管却卡点套现了103亿

时间:2023-08-11 17:04:58    来源:中访网    

红牛的广告词是“困了累了,喝红牛!”

而中国市场深入人心的“红牛”东鹏特饮的广告词是:“累了困了,喝东鹏特饮!”

这周一,这家靠山寨红牛起家的“功能饮料第一股”,公布了2023年半年报。


(资料图片仅供参考)

财报显示,公司上半年营收54.6亿元,同比增加27.24%;归属于上市公司股东的净利润11.08亿元,同比增长46.84%。

上半年业绩增长的背后,东鹏投入了不小的成本——营业成本为31.07亿元,同比增长26.3%。

在市场里,消费者对东鹏饮料旗下产品的印象一直停留在东鹏特饮上,殊不知其还拥有东鹏大咖、东鹏补水啦、包装饮用水等,但显然其营收仍高度依赖东鹏特饮。

今年上半年,东鹏特饮销售收入51.35亿元,占总营收的94.13%。从近两年财报来看,东鹏特饮系列产品营收分别占公司总营收的94.66%、96.24%。

或许是意识到这一点,为缓解对大单品的依赖,东鹏饮料近年来也在试图打造其它明星单品,相继涉足咖啡、电解质水以及其他非能量饮料,希望通过开拓新业务来获取新的增量市场。

但用公司自己的话说,就是“尽管公司每次推出新产品前,均经过全面的市场研究、内部分析及区域实验,但无法保证即将推出的新产品能获市场和消费者充分认可。”

公司董事长林木勤曾在2022年业绩会上表示,“未来三年必须培育发展出第二增长曲线”。

可目前来看效果并不明显。以东鹏大咖为例,自2021年9月推出以来已有近两年时间,但无论是消费市场声量和营收表现,水花不大。

面对上半年营利双增的好成绩,公司内部高管动作频频,5月底,东鹏饮料多位高管、股东曾公告计划集体“套现”,涉及金额近60亿元。

5月29日,公司披露《股东及董监高减持股份计划公告》,13位公司董高监及大股东拟减持合计不超过公司总股本的8.94%。

而值得一提的是,东鹏饮料此前就已公告,约8326.09万股将于5月29日解禁并上市流通,占公司总股本比例约为20.81%。

从时间上来看,此次高管减持几乎是“股票刚解禁就套现”。

高管拟减持原因也耐人寻味,均为“自身资金需求”。若按当日收盘价估算,上述拟套现市值超59亿元。这一行为也引发市场担忧,公告发布次日,东鹏饮料股价跌超4%。

事实上,这并非公司股东第一次发生减持行为。

1月19日,公司第二大股东君正投资计划减持不超过2400.06万股股份,以公告当天183.07元/股收盘价粗略计算,套现金额约43.94亿元。

据经济观察网报道,二十多年前,潮汕人林木勤(现为东鹏饮料实际控制人、董事长)通过改制接手了东鹏饮料,靠的就是山寨红牛起家——罐子做得几乎跟红牛一模一样,广告词至今也让人无法容易分辨清楚。

2003年9月,东鹏饮料由国企改制为民企,林木勤拿出所有的家当,盘下了这家濒临倒闭的国营饮料公司。

东鹏特饮在功能饮料市场杀出了一条血路:红牛一罐卖6元,乐虎一罐卖5元的时候,东鹏特饮一瓶才卖3.5元,甚至更便宜的2.5元。

东鹏特饮首先在广东地区一鸣惊人,尤其是在东莞,东鹏特饮2009年在东莞地区刚刚推出的时候,一年就销售了2万箱。

2013年,林木勤请来香港明星谢霆锋为东鹏特饮的品牌代言人,并且赞助热门影视剧,同时还在流媒体平台尝试弹幕式广告,就这样,东鹏特饮不仅逐渐占领了认为“6元一罐红牛太贵”的部分市场,还跳出圈外逐渐以功能饮料品牌为消费者所知。

上市两年之后,林木勤凭借超过50%的持股,成为东鹏饮料的实际控制人、董事长兼总裁,2022年胡润富豪榜显示,林木勤以305亿元的身价,成为广东潮汕新首富。

内容来源:天天财经116

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