继高增长不再后,“奶酪第一股”妙可蓝多业绩又惨遭“大变脸”。
近期,妙可蓝多披露2023年上半年财报预告,报告显示:预计公司 2023 年半年度实现归属于母公司股东净利润为 2600 万元— 3400 万元,同比下降 74.24% — 80.30%;预计 2023 年半年度实现归属于母公司股东的扣除非经常损益的净利润为 200 万元— 400 万元,同比下降 96.55% — 98.27%。
(资料图片仅供参考)
妙可蓝多方面解释今年上半年业绩下滑原因主要有:一是上半年国内消费需求整体复苏较慢,公司奶酪业务收入和整体营业收入同比有所下降;二是主要原材料成本较去年同期上升,包括人民币汇率贬值加大进口成本,加上本期锁汇收益减少以及利息净支出较去年同期增加,导致净利润大幅下降。
值得关注的是,国内奶酪行业增速亦在发生显著变化,行业增速由原来的高双位数增长到降至2022年的6.5%。奶酪行业或正面临变革时刻。
01
妙可蓝多陷入亏损
2018年,伴随着一首由《两只老虎》改编的广告片的地毯式投放,妙可蓝多迎来爆发式增长。
数据显示,2018-2021年的四年间,妙可蓝多平均增速接近150%。2022年营收48.30亿元,同比增长7.84%,归母净利润出现五年来的首次下滑,同比减少12.32%,但整体处于盈利状态。
2023年一季度,妙可蓝多实现净利润2420万元,扣非净利润586.90万元。结合妙可蓝多近日披露的半年报预报,这或意味着妙可蓝多第二季度在不考虑政府补助、理财收益等非经常损益的情况下,扣非净利润预计在-190万元至-390万元之间,“奶酪第一股”妙可蓝多在高增长之后,2023年第二季度陷入亏损。
对此,分析人士表示,妙可蓝多的问题在于,大单品主打细分市场,发展到一定阶段会面临瓶颈,如何突破,扩人群、扩场景是他们在关注的方面。从妙可蓝多近两年的动作来看,其有意在将奶酪品类向家庭消费延展,而不仅仅是面向儿童。但是业绩数字说明,明显的突破还未出现。
值得关注的是,关于妙可蓝多亏钱原因,除了被业内熟知的营销费用高企问题,在成本问题上,低产能利用率与高维护成本,成为妙可蓝多不可回避的问题。
资料显示,截至2022年末,妙可蓝多奶酪棒、马苏里拉、其他奶酪、液态奶及含乳饮料的产能利用率均不饱和,分别为42.86%、79.52%、48.68%、35.35%。相较于2021年,妙可蓝多奶酪棒和其他奶酪业务产能下滑在20%左右。在产能利用率下滑明显的同时,妙可蓝多曾披露募资建厂计划。若募投项目部分投产,使得更多产能处于闲置状态,这或对妙可蓝多而言只是徒增营运成本。或基于此,妙可蓝多选择延期项目,并在2022年重金理财。2022年,妙可蓝多交易性金融资产同比增长226.86%至17.98亿元,在持有期间以及处置交易性金融资产取得的投资收益合计为5908.43万元。同年,妙可蓝多净利润1.35亿元。
02
奶酪行业走入“变革期”?
理财获利、主业亏损……“奶酪第一股”妙可蓝多的现状或在一定程度上预示着奶酪行业的不景气。从行业来看,2018年到2022年,国内奶酪品类复合增长率达到了30%,但在从2022年开始,奶酪行业增速降至6.5%,高增长戛然而止。
行业为何会陷入如此窘境?一方面,或是国内奶酪企业主攻儿童赛道,消费见顶;另一方面,中国奶业协会名誉会长高鸿宾认为,中国与西方奶业消费的差距,主要是在产品消费结构上,国外乳制品消费中,奶酪的占比较高,而国内则以液态奶为主,但单位时间内消费者饮用液态奶的消费量是有上限的。“由喝转吃”的消费者培育,或是奶酪赛道破局的关键。
相关数据亦表明,奶酪市场渗透率依然很低。2022年,其渗透率仅有33.5%,与口香糖差不多,远低于饼干、膨化食品等。
目前来看,奶酪的市场受限,但竞争却在近两年悄然打响。2020年底蒙牛将妙可蓝多收入麾下、2021年君乐宝入股思克奇。奶酪博士、妙飞、吉士汀、酪神世家等新品牌兴起,百吉福、安佳等国外老品牌的布局……作为一个低门槛、高同质化的赛道,竞争愈发激烈难以避免。
市占率方面,2022年,妙可蓝多、百吉福、伊利、乐芝牛、安佳紧随其后,分别为30%、21%、5.7%、4.2%、3.7%。 百吉福与妙可蓝多的龙头之战或亦是未来的一大看点。
同质化式竞争加剧,行业发展陷入“瓶颈”期,正是奶酪市场目前面临的两大挑战。突破此类困境,不仅需要奶酪切入更大的消费空间,做好消费者培育,亦要企业做好差异化创新,为奶酪市场注入“活水”。(内容来源|中食财经)
标签:
上一篇:*ST爱迪正推进庭外重组工作,公司近期遭立案股民可索赔
下一篇:最后一页
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
原标题:海峡两岸动漫配音大赛线上启动人民日报海外版电(雷蕾)以“声
2023-08-02 09:56
原标题:山东深耕本土文化资源推动文创产业高质量发展中新网济南8月1日
2023-08-02 09:54
原标题:《画游清明上河——故宫沉浸艺术展》在渝开展31日,由凤凰数字
2023-08-02 06:00
原标题:山东济南:书博会人气旺连日来,在山东济南举行的第31届全国图
2023-08-01 16:02
原标题:内蒙古呼和浩特:中外师生体验中国文化31日,来自2023呼和浩特
2023-08-01 16:06
原标题:电影《雪豹和她的朋友们》在京举行首映礼中新网北京7月31日电(
2023-08-01 14:54
原标题:“我们的故宫”系列新书为小读者讲述真实生动的故宫故事中新网
2023-08-01 15:03
原标题:朝阳(引题)北京CBD影像季开启(主题)北京日报讯(记者朱松
2023-08-01 14:53
原标题:北京首个活化利用剧场公共空间进行演出的舞台剧项目(引题)小
2023-08-01 14:54
原标题:第九届“和平杯”京剧小票友邀请赛决赛结束(引题)“十小名票
2023-08-01 15:01
原标题:浙江玉环:(引题)“百千万艺课堂”拉响公共文化服务新引擎(
2023-08-01 13:56
原标题:“丫丫成长三部曲”挑战三戏连演(引题)戏剧马拉松开启儿童剧
2023-08-01 13:57
新语原标题:最是细节动人心小家的喜怒哀乐与大港的峥嵘岁月、小人物的
2023-08-01 14:00
原标题:【简牍中国】视频|工匠村体验游“火”起来,敦煌文化“活”起
2023-08-01 14:04
原标题:国家图书馆等多个场馆,今天继续闭馆!受降雨影响,国家图书馆
2023-08-01 10:53
原标题:演唱会“现场感”无可替代这个夏天,最热的现场活动非演唱会莫
2023-08-01 11:00
文化度夏畅享津彩 原标题: 暑期儿童剧市场火热家长看重其“寓教于
2023-08-01 10:58
原标题:潮湿的记忆在众多香港电影中,王家卫的电影可谓是独树一帜。许
2023-08-01 10:03
原标题:技术会过时,故事永经典(主题)──访电影《封神第一部》导演
2023-08-01 09:55
原标题:频繁现身文化类综艺节目推广传统文化不遗余力(引题)退休的老
2023-08-01 09:05
原标题:中央歌剧院《三联剧》:(引题)一晚三剧感受普契尼歌剧魅力(
2023-08-01 08:56
原标题:观看方式改变影视创作应怎样应对从一家人围坐在电视机旁到各自
2023-08-01 08:57
原标题:主理人阵容揭晓!《爱乐之都·青春季》唱响音乐剧“新声代”工
2023-08-01 09:04
原标题:总台文艺节目2023年上新片单亮相光明日报北京7月31日电(记者
2023-08-01 08:54
原标题:自导自演舞台剧《日出》亮相成都(引题)金星:只要能站上舞台
2023-08-01 08:04