发力全家营养，贝因美亲携百余款产品亮相CBME，坚持与合作伙伴同创共赢！

近年来，奶粉市场已从增量发展时代进入存量竞争阶段，为此，国内外奶粉企业都在积极谋变，面对行业新形势、新情况、新变化，全周期、全营养产品逐渐成为国内外奶粉企业破局、蝶变的杀手锏。

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6月28日，第22届CBME中国孕婴童展在上海国家会展中心盛大开幕，贝因美携全家营养理念和众多新品爆品亮相展会。作为行业领军品牌的贝因美已经连续8年参展，此次展会更是通过展台设计、产品陈列和互动体验等多种手段，向参观者呈现了强大的实力和创新产品理念。

《五谷财经》注意到，展会期间，贝因美展出的产品不仅包括爱加品系/可睿欣品系等爆款产品，还有针对全家的营养品，如特配粉、乳铁蛋白奶粉、益生菌、睛彩叶黄素片等，发力全家营养，从婴幼儿到中老年，覆盖全生命周期营养需求，提高全家人的健康水平和生活品质。

对此，业内人士表示，凭借产品全生命周期创新与服务的新型能力，贝因美有望实现产业协同能力的大幅提升，在高质量发展道路上阔步前行。

主动引领行业革新，从快速消费品回归到专业消费品

作为我国婴童经济的倡导者和领导者，通过逾三十年的发展，贝因美凭借创新研发、生产科学安全的亲子产品，持续推动新产品开发上市，不断满足消费者新的需求。

从奶粉、特配粉到米粉，再到益生菌、叶黄素片，以及乳铁蛋白奶粉、中老年奶粉，贝因美的营养服务链条不断拉长，链条中的服务内容不断丰富，切实地满足了不同群体、不同年龄段的营养需求。

比如爱加系列定位高端奶粉市场，是贝因美超级大单品，拥有爱加、爱加有机A2、爱加宝护盖、美妈冠等多个升级款产品。而可睿欣主要针对过敏体制宝宝，深度模拟母乳，开创肠道呵护的精准营养配方。

2022年3月，国家发布了“史上最严婴配奶粉国标”，在严苛的条件下，可睿欣根据婴幼儿月龄，提供更精准的营养元素，并率先取得新国标二次配方注册证，成为贝因美新零售直供渠道的一款明星产品。

另外，作为年度新品的小屁孩纸尿裤则补上了贝因美在婴童用品上的短板，弱酸性微敏表层，温和舒缓，更贴近宝宝肌肤PH值，专利芯体超薄不反渗，持久干爽，智慧腰身无触感，不紧绷无束缚，极大地满足了Z世代宝妈和宝宝的需求。

“贝因美30多年来专注亲子家庭消费领域，目前产品已涵盖孕产、婴配粉、宝宝辅零食、营养品、成人粉，成功实现全家营养一站购，从这个意义上说，贝因美全系列产品的定位正在升级，逐渐地从快速消费品回归到专业消费品。”贝因美相关负责人表示，作为一家专业从事母婴行业的企业，贝因美不仅注重产品质量、安全性和全面营养，还推崇“全家营养”理念，致力于帮助全家人更好地享受生活。

为了发力全家营养，打造覆盖全生命周期的产品，贝因美坚持科技创新，持续在研发方面进行投入。

在技术研发上，贝因美致力于还原母乳营养结构、研制出更接近母乳、更适合中国宝宝的配方奶粉，依靠自身技术的不断创新、沉淀、优化，也积累了大量的专有技术。目前，贝因美拥有发明专利23项，软件著作权21项。

2023年6月4日-6日，中国乳制品工业协会第二十九次年会暨2023年中国(国际)乳业技术博览会召开，贝因美的科研创新能力再获行业认可，凭借“婴幼儿配方乳粉嗜冷嗜热微生物溯源和控制关健技术研究反应用”项目摘得技术进步奖一等奖。

据介绍，贝因美不断加强科研技术的投入，打造硬核产品力，坚持“重研发、特创新、硬科技、优质量”，更拿出了以科学配方、智造技术、国际化标准体系为核心的“小贝智造方程式”，主动引领行业革新。

坚持“对宝宝负责，让妈妈放心”的质量方针，30余年来贝因美“重研发、特创新、硬科技、优质量”，以此不断努力满足“每个家庭爱的需要”、守护“每一种爱的可能”。

亲子蓝海战略见成效，坚持与合作伙伴同创共赢

随着城市化的不断深入，居民对国产乳制品的信赖不断提升，婴幼儿配方乳粉的需求正在从一二线城市不断向三四线城市及乡镇下沉，三四线城市及乡镇作为未来人口的重点增长地区，孕婴童产业消费量还存在巨大潜力，叠加新国标的实施及国潮兴起，未来仍有充分的发展空间。

为此，从2019年开始，贝因美正式向市场披露了首份亲子消费蓝图，以新零售为旗帜全面布局母婴生态圈，继续推出儿童零食、辅食、奶基营养品、纸尿裤等亲子食用品、围绕着亲子教育、亲子健康、亲子服务及亲子文化践行企业“对宝宝负责，让妈妈放心”的承诺，并首创国内奶粉区块链溯源平台；打造数据中台，发展“最强”业务大脑。

同时，作为国内知名的孕婴童品牌，贝因美在全国各地拥有庞大的消费群体，公司坚持“对宝宝负责，让妈妈放心”的质量方针，逾三十年来从未出现过重大质量安全事故，赢得了消费者坚实的信任，也为贝因美亲子蓝海战略实施打下了用户基础。

“以不同年龄段的营养需求为基础，形成覆盖生命早期阶段、婴幼儿阶段、成年阶段及老年阶段等全生命周期的营养产品，满足不同消费群体的营养需求。”业内人士表示，贝因美多引擎驱动业绩高质量增长，并在市场表现、研发成果和全生命周期品类布局等方面取得了突破性进展。

在此次展会上，贝因美成功传递了自己的品牌文化和理念，增强了对品牌的好感度和信任度。未来，贝因美将继续优化产品、服务和体验，持续满足消费者需求并保持领先地位，为广大消费者带来更好的生活体验。

有业内人士指出，贝因美在此次展会上的表现显示，创始人谢宏心心念念的亲子蓝海战略已经初见成效。

谢宏则认为，亲子（家庭）消费领域才是贝因美的蓝海，坚持走母婴生态圈路线，才是应对互联网化、发挥贝因美优势的竞争战略。

值得关注的是，眼下奶粉行业竞争日趋白热化，品牌不断向头部集中，全品类布局打开市场增量，对于企业来说是一个新机会。从多品牌到多品类，从单一到多元，能否围绕品牌与渠道进行有效的品类扩张，布局其他品类并获得成功，对企业的综合能力提出了挑战。

基于此，贝因美将一如既往地坚持与合作伙伴同创共赢，以新理念新品类新招商为主题，为行业合作伙伴带来盈利新契机，在向参会经销商和消费者展示自己在市场领域的实力的同时，也表达了公司对未来市场的发展信心。

“目前针对行业变化和渠道需要，公司全系不同产品都将推出更有吸引力和针对性的招商政策。”贝因美相关负责人透露，在当前市场普遍低迷的形势下，贝因美推出一系列高毛利产品，呈现出逆势增长的态势，最终会针对不同渠道，不同区域，持续推出新的，更有吸引力的产品和招商政策，让合作伙伴拥有更具市场竞争力，更具获利能力的产品和政策。

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