以酒塑旅，以旅彰酒，1919开启仁怀体验游新模式 环球新消息

“酒旅融合”的火热，引得越来越多酒企参与其中。而1919作为酒水流通行业的领军品牌，同样对酒旅融合进行布局。旗下壹玖壹玖国际旅行社于4月26日，与宁夏农垦集团开启合作，揭开宁夏农垦酒旅融合新业态，同月，还与中葡股份签约，双方在“葡萄酒+文旅”深度融合、产品研发与创新营销等方面达成战略合作。

6月15日，糖酒快讯随壹玖壹玖国际旅行社，共同深入贵州仁怀茅台镇核心产区，见证壹玖壹玖集团与贵州金窖酒业联手打造的仁怀市茅台镇酱香酒核心产区体验中心开业。同时以金窖酒业为体验模板，围绕金窖酒文化展示、仁怀酱香白酒酿造、度假旅行住宿等专属酒旅商业模式，营造出一个可看、可住、可体验、可品尝、可欢乐的消费新场景。

以酒塑旅、以旅彰酒

【资料图】

强强合作打造酒旅新模式

初夏六月，绿意正浓，驱车沿着青山一路向上，大大小小林立的酒企盘亘山间，酒糟的香气更是弥漫其中，空气中都充斥着一股酱香。茅台镇是中国酱酒圣地，更是国家AAAA级景区，这个饱经沧桑的千年古镇，常有游客慕名前来。

早在2000多年前，仁怀就有了浓厚的酿酒习俗，历经千年磨砺的传统酿造技艺，加之不可复制的气候环境和得天独厚的品质，成就了特色鲜明的酱香仁怀。

而金窖酒业恰好在茅台镇核心7.5平方公里的最中心区域，毗邻素有“美酒河”之称的赤水河，距离茅台酒厂仅1200米。其前身是茅台镇王氏烧坊，历史悠久的人文风土、优越的地理位置、传承至今的酿造技艺，使其成为酱香白酒品牌中的中坚力量。

贵州金窖酒业（集团）有限公司董事长 宋显高

开业仪式

金窖酒业相关负责人介绍到，酒厂以苗族文化为基础、以品酒为体验、以旅游兴农为载体、以拥抱大自然为主题，和1919合作探索搭建起茅台镇酒旅融合发展的“绿色引擎”。

本次金窖酒业与1919的合作，也意味双方将在更广范围、更深层次、更高水平上推动“仁怀酱香+文旅”的融合，激发新动能、形成新优势。

优势互补，相得益彰

1919在走一条新的酒旅之路

壹玖壹玖国际旅行社，是一家致力于打造国内外酒饮核心产区酒旅融合业务的创新型公司。为消费者提供基于酒饮核心产区体验式酒旅服务+原产地酒饮体验中心零售于一体的酒旅服务商。以酒塑旅、以旅彰酒，让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调。

以创新为核心引领的1919，做酒旅的底气之一是积累多年的专业的全链条服务优势。同时，在具备庞大的会员体系和流量下，1919采取矩阵式打法，完全市场化运作。

在壹玖壹玖国际旅行社董事长甄浩看来，“目前的市场空间很大、变化很快，需要团结所有能团结的人，而我们最擅长的流量，正是做酒旅最需要的关键因素，能很好地形成资源互换和优势互补。”

壹玖壹玖国际旅行社董事长 甄浩

除此之外，甄浩还从他的视角分别为我们介绍了1919做酒旅的进展、思路，1919酒旅目前发布的5条臻品路线，酒旅服务商与餐饮服务商在门槛、规模等方面的差异，以及选择茅台镇合作的原因。

其一，是近年来，贵州以酒为主题、以白酒基地为载体、以旅游为内容，通过“酒文化+”延伸产业链，形成以酒带旅、以旅兴酒的良性发展循环。其中，交通与旅游发展的不断成熟，为酒旅融合打下了坚实基础。

从2014年12月，贵广高铁的通车，标志贵州步入高铁时代，到今年3月，贵阳机场二期扩建项目正式完工，标志着贵阳龙洞堡国际机场成为中国西部地区重要航空枢纽，如今贵州已形成以高铁、高速公路、机场为主动脉的立体交通网络。

此外，在旅游景区建设和旅游文化资源开发方面，贵州获批9个国家级5A景区，有4处世界自然遗产，拥有的世界自然遗产数量全国第一。而贵州世居少数民族各具特色的民俗资源更形成了一道靓丽的风景线，是全国非物质文化遗产资源的富矿。

其二，是贵州酱酒文化方面的核心沉淀优势。

《史记·西南夷列传》中“南越食蒙蜀枸酱，蒙问所从来，曰‘道西北牂柯，牂柯江广数里”，清楚地记录了古夜郎酿制枸酱美酒的历史。另据《旧遵义府志》所载，清道光年间，“茅台烧房不下二十家，所费山粮不下二万石”。而清朝官员陈熙晋于1832年在茅台镇写下了“家唯储酒卖，船只载盐多”诗句，更充分证明了当时茅台镇酿造业之兴盛。

而近年来，茅台镇更是规划建设了1915文化广场、天酿演艺景区、杨柳湾步行街等旅游接待设施。2017年，茅台镇成功创建国家4A级旅游景区，随后又成功创建了国家4A级酒旅融合景区——兴义贵州醇景区和中国酒文化城旅游景区，酱酒文化旅游的高质量发展基础不断夯实。

同时，贵州酱酒文化研究方面的人才优势也不容小觑，在贵州省会贵阳，聚集了省内最为富集的酱酒专家资源：高校、社科机构、酒行业组织、酒文化研究机构，聚焦和丰富了酒旅融合的智库平台。

其三，是旅游市场当前的一些新趋势的新奏响。当前三四线城市的旅游增量明显，博物馆、寺庙等新型文化类目的地受到更多年轻人欢迎。此外，年轻人的旅游则呈现出圈层化、小众化，以及更倾向深度游等特点。

随着品牌影响力越来越大，1919正围绕自身平台的会员基础和流量优势，不断以酒为中心，拓展开发出新的营销场景和新的业务形态。目前1919线下已布局全国1000多个城市超3000+家门店，拥有1919酒类直供、MOJT莫其托酒馆、中国酱酒馆等覆盖全场景的业务形态，都能为其旅行线路规划及人员组合提供有力支持。

当然，酒旅融合仍然是一个庞大的命题，其中“未来旅游内容怎么做？游客社群怎么发展壮大？酒旅线路如何持续运营好？”这些问题看似分散，但都关乎壹玖壹玖国际旅行社未来的发展。

但我们相信，在不断的探索创新下，壹玖壹玖国际旅行社将突破文旅服务传统边界，以高品质旅游服务，重构旅客与酒饮的关系，促进中国酒饮核心产区，名酒企与旅客的消费认知。

内容来源：糖酒快讯

作者：姚珺雅

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