25年公益助学，郎酒持续照亮梦想之路-焦点消息

从唤醒到行动再到带动，郎酒用25年时间致力书写着一个关于希望与梦想的故事。

5月30日上午，2023郎牌特曲“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动在郎酒泸州浓酱兼香产区启动，本次活动由郎酒股份联合四川省扶贫基金会泸州市分会、泸州市广播电视台、泸州市工商业联合会、泸州市企业联合会、泸州市人禾商贸有限责任公司共同发起。

(资料图片仅供参考)

作为郎酒连续25年打造的重要IP，“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动已经先后援建五所希望小学，至今助力近2万名贫困学子实现大学梦，在各项公益活动中累计捐款已超2亿元。在此过程中，郎酒作为中国名酒的担当与社会责任得到了更全面的展示，其品牌形象也在一次次照亮梦想的过程中变得更加立体且丰盈。

坚守公益助学

郎酒25年初心不改

在郎酒所坚持的长期主义之下，“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动不仅成功落地生根，更成长为了推动郎酒高质量发展与社会可持续发展互融互促的有效粘合剂。

“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动旨在汇集社会各界爱心、募集更多的善款，自1999年开启以来，郎酒帮助无数品学兼优，家境贫寒的大学生实现大学梦想。这件郎酒一直坚持的“小事”，也在此后的二十余年间，让其成为了商业向善的坚守者与行业公益模式的创新者。

用企业的力量创造价值，是郎酒的向善本色。

正如郎酒集团党委书记李明政在助学活动上所言：“品质、品牌、品味，坚持商业向善、捐资助学，是郎酒的品质初心，是郎酒的品牌温度，更是郎酒的美好品味。”

郎酒集团党委书记李明政

用创新的模式解构价值，是郎酒的前瞻实践。公益本就应该是一项长期事业，做好公益活动需要企业具备长远的战略目光，有耐心与毅力去持续探索创新模式。

正是在郎酒长远的战略目光之下，郎牌特曲坚持“郎助郎·上学堂”公益内核不变，通过义卖郎牌特曲的创新慈善方式，携手更多爱心企业捐资助学。活动期间，活动区域内爱心人士每购买一组郎牌特曲产品，郎牌特曲便以爱心人士的名义捐助一位困难家庭大学新生5000元。

“郎助郎·上学堂”2023捐资助学公益活动启动

跳出传统公益模式的“舒适圈”，郎牌特曲在不断探索更贴合市场变化、更匹配用户需求的公益营销新模式。于行业而言，这种创新精神本身就是值得肯定的。

据了解，郎牌特曲2022年集结了211家爱心企业及个人加入这项公益事业，以义卖郎牌特曲的全新慈善方式，募集爱心基金 121万元，成功帮助242名品学兼优的泸州贫困学子圆梦大学。

参与义卖郎牌特曲活动爱心企业及个人

郎酒这种将产品深度与公益结合的做法，不仅开拓了全新的公益模式，还吸引了更多企业投身到公益事业，并为这些企业参与公益事业打造出了一个商业向善的差异化样本。

以公益为驱动价值

郎酒持续丰盈品牌形象

对于酒企而言，公益事业不仅彰显着对社会的回馈，也能最大程度地体现企业文化的核心价值观和本质。

在公益活动千篇一律的白酒行业，富有创新价值的“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动，不仅可以满足郎酒差异化竞争战略的需求，也是提高品牌与企业竞争力的重要途径，而郎牌特曲无疑成为了郎酒致胜行业的关键一环。

郎酒泸州浓酱兼香产区

一方面，郎牌特曲作为郎酒的重要板块，以及郎酒兼香产品的典型代表，是郎酒公益事业的坚定贯彻者，也是本次“郎助郎·上学堂”活动的实践者。

另一方面，今年2月郎酒正式发布了兼香战略，要在2—3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，成为浓酱兼香市场第一，成为大众喜爱产品。显然，兼香产品正成为郎酒的第二增长极，而郎牌特曲作为郎酒重要兼香产品，也将在兼香大战略中释放关键力量。

从帮助李超群同学顺利进入重庆大学、帮助朱錡同学成功走入西南医科大学，到解决地方上万人的就业问题，累计向国家上缴税收超300亿元，再到通过自身发展，带动当地农业、旅游业、服务业、运输业等相关产业发展，郎酒已经惠及川南近万农民家庭脱贫致富，以实际行动照亮梦想之路、助力乡村振兴。

“郎助郎·上学堂”活动受资助学生代表(左右滑动)

从郎酒构建的“郎助郎·上学堂”IP来看，这样惠及企业与社会的捐资助学公益活动无疑让其“公益之心”以及品牌形象，在当前行业集中化趋势日益加剧的背景下变得更为立体与厚重，也让郎酒的竞争维度超越了单纯的硬实力比拼。

一直以来，郎酒坚持商业向善，通过一次次诸如“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动的实际行动，向消费者与行业真实地展现出了这种勇担社会责任的品牌形象。在公益事业上的倾心投入，也更加凸显了郎酒的高远格局。

郎酒泸州浓酱兼香产区-酿酒车间

有行业人士认为：“公益是一片沃土，不仅能让爱心种子生根发芽长成参天大树，也能反哺酒企，为酒企的品牌形象灌入源源不断的正能量。郎牌特曲的‘郎助郎·上学堂’捐资助学公益活动，就是充分发挥了公益的驱动价值，并在长时间的实践中获得了消费者的认可，以IP形式真正实现了为品牌发展赋能加码。”

25年前发出的“郎助郎·上学堂”公益之声，是郎酒向消费者与全行业传递温情的开端，如今这份温情在受资助学子的一言一行中，让我们看到这份努力所带来的正向回馈。

郎酒泸州浓酱兼香产区

“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”。在一年又一年的致力前行之路上，“郎助郎·上学堂”的涓涓细流已经汇聚成充满爱与责任的汪洋大海，推动着郎酒以希望与梦想为笔，描绘出学子们更明亮的梦想之路，以及品牌更宏大的蓝图。

内容来源：糖酒快讯

作者：刘晓娟

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