阿里游戏的王牌，败诉！_世界热点评

阿里游戏的王牌“败”了。

近日，网易《率土之滨》官方微博宣布：“法院一审判决《三国志·战略版》构成著作权侵权，判令对方需于本判决发生法律效力之日起三十日内删除或修改侵权内容，并判决对方于本判决发生法律效力之日起十日内向我司赔偿5000万元。”

被法院判决侵权的《三国志·战略版》是阿里游戏旗下的核心产品之一，由广州简悦信息科技有限公司于2019年上线运营。

(资料图片仅供参考)

工商信息显示，广州简悦由广州灵犀互娱信息技术有限公司持有100%股份，而广州灵犀互娱则由阿里巴巴文化娱乐有限公司持有90%股份，系阿里集团成员。

对于这份判决，阿里灵犀互娱旗下《三国志·战略版》发布声明回应称，《三国志·战略版》将继续正常运营，该判决为一审判决，我司对判决书中的部分内容不予认可，将提起上诉。

侃见财经梳理了判决书发现，此次判决的核心内容主要包括以下2点：

1、被告广州简悦30日内删除或修改《三国志·战略版》在案涉79 项游戏规则中利用的构成《率土之滨》独创性表达的内容，并修改这些规则相互联系和作用形成的游戏机制；

2、被告广州简悦于判决发生法律效力之日起10日内向原告杭州网易雷火赔偿经济损失及维权合理开支5000万元。

网易方面的另一个诉讼请求是，判令广州简悦停止侵权，停止运营《三国志·战略版》游戏，但最终未能获得法院支持，被依法驳回。

言外之意是，网易想给予阿里游戏“致命一击”，但法院没有同意。

阿里游戏的王牌

尽管金额仅有5000万元，这一份判决却在游戏界引发轩然大波，其备有的原因是，网易与阿里两大巨头的正面硬刚。

而被判侵权的《三国志・战略版》可谓是阿里游戏的王牌产品，也是阿里游戏第一款大获成功的产品。

据了解，网易最早于2015年10月上线《率土之滨》，游戏以三国历史为背景，讲述东汉末年的群雄割据，魏、蜀、吴三国之间的政治和军事斗争的故事。

2019年9月，阿里巴巴旗下的灵犀互娱正式推出了手游《三国志・战略版》，同样为三国历史背景SLG类型游戏。

凭借着“三国志”系列IP的加持，《三国志・战略版》大获成功，自上线以来，几乎就没有掉出过手游畅销榜前十名，大部分时候稳居国内SLG游戏排名第一的位置，2020年的月均流水便已超过6亿元，，是国内流水第三高的游戏，仅次于腾讯的王牌产品《王者荣耀》、《和平精英》。

据Sensor Tower，在今年4月的中国手游发行商全球收入排行榜中，网易排在第3位，灵犀互娱排在第5位。其中，《三国志·战略版》对灵犀互娱营收贡献颇大，在今年4月全球手游收入TOP10榜单中排名第9。

截至今年4月，《三国志・战略版》的全球玩家总数已突破7000万。

凭借这一爆款游戏，灵犀互娱2020、2021年、2022年的营收大概率都超过了百亿级别。根据移动应用市场研究公司Appmagic公布的2022年全球收入最高的前20款手游，《三国志·战略版》以7.1亿美元的收入排名第7。

但爆火的同时，《三国志・战略版》一直伴随着“抄袭”、“侵权”的标签。

早在2020年，网易《率土之滨》就曾起诉《三国志·战略版》涉及商业不正当竞争。历经长达三年的诉讼，广州知识产权法院在2023年3月，宣告维持一审的判决结果，判处灵犀互娱赔偿网易8万元，并在官网首页登载道歉声明，消除事件影响。

4月28日，灵犀互娱在官网正式发布声明，其发布的广告视频内容中，部分引用了未经考证的互联网信息，对游戏《率土之滨》造成了不良影响，据此灵犀互娱向《率土之滨》以及广大玩家郑重道歉。

“饿死不做游戏”的阿里All in

其实，在2013年之前，阿里对游戏行业的态度，一直都是“坚决抵制”。

“饿死也不做游戏”、“游戏我们一分钱都不投，这是我们的原则”、“我们坚定地认为游戏不能改变中国”......这些都是马云曾经立下的flag。

但这一切在2014年彻底变了，阿里开始杀入游戏领域，并推出了阿里手游平台，吹响了正式进军游戏领域的号角。当年6月，阿里斥巨资收购UC优视、九游，并顺势将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责。

2015年3月16日，在召开的年度战略发布会上，九游正式宣布对阿里手游业务完成整合，第二年，阿里与UC九游宣布，UC九游正式更名为“阿里游戏”。

2020年9月，阿里集团更是高调宣布，游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）整体升级为独立事业群，与阿里大文娱平行。

这也意味着，阿里在游戏赛道上的脚步越走越坚定，越走越远。

其实，在《三国志·战略版》诞生之前，阿里自研游戏业务并不突出。拿得出手的就是一款轻量级游戏《旅行青蛙》。

因此，阿里游戏在很长一段时间里与阿里文学类似，处于极其边缘的状态。

当前，对于阿里游戏而言，仅凭一款《三国志·战略版》显然无法建立起核心竞争力与壁垒。随着时间的推移，玩家对于一款游戏的忠诚度、兴趣度都会逐渐降低，产品也将逐渐走向中后期。

因此，当下留给阿里游戏的考验是，如何发挥优势，以差异化取胜，持续输出有竞争力的原创游戏产品。

有分析人士认为，《三国志·战略版》的成功不可复制，它抓住了天时（市场空档，没有竞品）、地理（三国 IP、手机横向的养成游戏）、人和（新团队、创新的模式、稳定的用户群和代言人高晓松）。

当前，中国游戏市场的格局仍非常清晰，且市场高度集中，以腾讯、网易为代表的顶级玩家仍占据着绝大部分市场份额，留给阿里游戏的空间并不太多。

现阶段的中国游戏行业已经开始走向精品化时代，唯有推出精品爆款，才能被市场认可，从而走的更远，而抄袭、侵权只会毁了这个行业。

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