吸油烟机市场变局 ： 方太集团继续领航 帅康电气悄然掉队

记者丨宁晓敏 见习生丨 陈力

出品丨鳌头财经（theSankei）

(相关资料图)

中国吸油烟机市场，集中度较高，来自浙江的企业垄断了约九成市场。

方太集团（000055.SZ）、老板电器（002508.SZ）是吸油烟机的领航者，创立于1984年的帅康电气，曾是中国吸油烟机的佼佼者。

“方老帅”，一度垄断了中国吸油烟机市场。如今，市场格局剧变。

方太集团继续领航，老板电器亦步亦趋追赶，而帅康电气已经渐渐掉队。

厨电走向集成化，吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等构成集成灶。出自浙江的还有浙江美大（002677.SZ）、帅丰电器（605336.SH）、火星人（300894.SZ）、亿田智能（300911.SZ）等纷纷闯入集成灶领域，此外，出自广东中山的华帝股份（002035.SZ）也迅速崛起。

方太集团三次研发奠定领先地位

方太集团继续引领行业发展。

2023年1月14日，方太集团对外披露2022年经营业绩，年度营业收入达162.43亿元，同比增长4.86%。

2020年、2021年，方太集团实现的营业收入分别为120亿元、155亿元，同比增长10%、29%。

2020年至2022年，方太集团的营业收入逆势三年增长，累计增长约48%。

单纯从营业收入方面看，同行业可比公司中，老板电器表现也较为稳定。2020年至2022年，其实现的营业收入分别为81.29亿元、101.48亿元、102.72% ，同比增长4.74%、24.84%、1.22%。

对比发现，方太集团的年度营业收入、增速均超过老板电器。

方太集团及老板电器，是迄今为止吸油烟机、集成灶领域仅有的两家营业收入超百亿的企业。2022年，浙江美大、帅丰电器、火星人的营业收入分别为18.34亿元、9.46亿元、22.77亿元，同比分别下降15.24%、3.20%、1.81%。

方太集团凭什么领先？

方太集团成立于1996年，由浙江宁波人茅理翔、茅忠群父子创建。其时，茅理翔已经45岁，儿子茅忠群27岁，获电子电力技术专业硕士学位。

方太集团的发展经历了三个主要阶段。

2005年，德国西门子进入中国油烟机市场，宣称3年内要夺得高端吸油烟机领域第一。方太集团的研发人员注意到，中国厨房爆炒多、油烟大，于是，公司研发的产品重点关注吸油烟效果方面，推出适合中国家庭厨房的吸油烟机，并提出“中国高端厨电专家与领导者”的定位。这一举措，拉开了与西门子的认知差异。

2015年前后，方太集团与老板电器实力在伯仲之间，这一阶段，方太集团调整战略定位，转向开创新品类和新产品，相继推出“云魔方”“星魔方”“智能升降云魔方”等一系列高端吸油烟机产品，再度奠定了其在业内的领导地位。2017年，方太集团成为中国首个收入过百亿的厨电品牌。

2020年开始，方太集团跨入第三阶段，针对中国家庭厨房面积普遍偏小以及开放式和半开放式厨房成主流趋势的特点，聚焦发力集成烹饪中心，应对集成灶品类的崛起，全力抢占高端集成厨电。

上排集成，引领高端厨电，方太集成烹饪中心已走进百万家庭。

帅康电气多元化成败笔

后来者方太集团成功赶超，跃升为引航者，佼佼者帅康电气，成为衰败者，帅康电气怎么了？

同样诞生于浙江宁波的帅康电气，1984年就已经成立，比方太集团早12年。

帅康电气有一段辉煌历史。

从中国第一台深型吸油烟机在帅康诞生，到第一台免拆洗吸油烟机、欧式烟机植入中国“芯”、第一台27m/min涡轮增压吸油烟机，再到全球首款潜吸机，帅康一直引领行业前行。公司主导产品吸油烟机从1996年起，就已经在市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标名列全国第一、厨电领域唯一拥有三大“中国名牌产品”的“第一品牌”，成为国内行业的佼佼者。

然而，帅康电气不安心吸油烟机领域，积极杀进不具备优势的空调领域。

公开信息显示，2003年，帅康电气耗资过亿元进军当时竞争已经较为激烈的空调市场。两年后空调行业迎来调整，出现行业性亏损。无奈之下，帅康电气选择了退出空调市场。

然而，就是在这两年，方太集团、老板电器迅速崛起，帅康电气在吸油烟气市场一家独大的局面不再，形成了“方老帅”三足鼎立局面。

进军空调失败，帅康电气的创始人、实际控制人邹国营没有及时回头聚焦厨电，而是继续多元化，相继涉足房地产、净水器、光伏、光热新能源等众多领域。这些尝试，没有取得预期效果。

业内人士分析称，在吸油烟机高速发展之时，帅康电气却分身多元化扩张，结果，多元化失败，吸油烟机的市场被同行占领，导致公司元气大伤。

多元化战略受阻，帅康电气也曾调整方向。

2013年，公司宣布投资8.5亿元建设当时号称国内规模最大的厨卫电器制造基地，涵盖吸油烟机、煤气灶、微波炉等整个家电领域，当时的目标是，制造基地投产后，五年内年销售规模达50亿元。

然而，制造基地尚未投产，帅康电气选择了卖身。

2017年，A股公司日出东方（603366.SH）作价7.35亿元收购帅康电气75%股权，次年，又斥资1.62亿元收购其15%股权。

当时的业绩承诺为，2016年至2018年，帅康电气的净利润分别不低于0.85亿元、1.02亿元、1.22亿元。结果呢，2017年为2684.51万元，仅为承诺数的26.47%，2018年出现经营性亏损。

投身日出东方怀抱，帅康电气也未获得明显助力。2022年，帅康电气净利润为853.43万元。2022年，老板电器净利润15.72亿元。

帅康电气与老板电器之间已是遥不可及的距离。

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