您现在的位置:首页 > 商业 > 正文

业绩“狂飙”的爱奇艺 为盈利付出了多少?

时间:2023-05-19 13:48:13    来源:鳌头财经    

记者丨宁晓敏 见习生丨 姜丹


【资料图】

出品丨鳌头财经(theSankei)

《狂飙》的大火,带动爱奇艺利润都“狂飙”起来了。

近日,爱奇艺发布截至 2023年3月31日未经审计的第一季度财报,总营收83亿元,同比增长15%,创下近三年来最高同比增速;归属于爱奇艺的净利润6.181亿元,同比增长266%,基于非美国通用会计准则财务指标(Non-GAAP)运营利润增至10亿元,连续六个季度实现增长。

喜人的成绩单,引发不小关注,有观点认为,该重新审视爱奇艺了。

事实上,为了盈利,连续多年亏损的爱奇艺大大阔斧改革, 取消超前点播、会员涨价、裁员、缩减影视项目等,通过控制内容成本和降低费用,终于赚钱了。

今年一季度,押上大爆剧《狂飙》,给爱奇艺活跃用户及会员用户都推上一个新的高度,那么,这种局面能维持多久?

成一季度长视频大赢家

“难,长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业,但我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)什么时候能盈利?按照现在的生存环境,盈利指日可待那是痴心妄想。”两年前,第九届中国网络视听大会上,阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远一段发言,道尽长视频平台苦楚。

同一个会上,腾讯副总裁孙忠怀称部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智,对于短视频平台的算法推荐机制,他更直言其是给喜欢“猪食”的用户推荐更多“猪食”。

彼时,坐在台下的爱奇艺创始人兼CEO龚宇连连点头,他也算了一笔账,“分段式的盗版短视频播出总时长,和长视频行业播出的时长已经基本是同一个量级的了,然而付出的成本可能相差10倍甚至20倍。”言语里满是盈利难的心酸。

自2010年成立以来,公司因版权价格走高、会员数增长见顶、会员价格难涨等众多问题,一直处于巨亏状态。

但是,就在龚宇公开算账的次年,爱奇艺便实现盈利。

财报数据显示,2022年爱奇艺总营收达290亿元,同比下降5%;非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,公司的净利润为13亿元,上年同期为净亏损45亿元,首次实现全年盈利。

今年一季度,押对《狂飙》的爱奇艺,总营收和会员服务营收都创下了历史最佳表现——总营收达到了83亿元,同比增长15%;会员服务营收达到了55亿元,同比增长24%;运营利润为8.59亿元,运营利润率为10%,对去年同期的9340万元和1%,增速非常可观。

对比腾讯视频母公司腾讯财报中,2023年第一季度长视频付费会员数达1.13亿元,同比下降9%,订阅收入则同比下降6%,主要受内容排播延期影响;优酷母公司阿里巴巴公布2023财年第四季度(2023年1月至3月),阿里巴巴数字媒体及娱乐分部经调整EBITA亏损人民币11.02亿元人民币,去年同期为19.66亿元,财报指出,这主要由于优酷的亏损通过审慎投资于内容及制作能力而收窄;爱奇艺可谓是大赢家。

龚宇近日也在公开场合表示,“爱奇艺,最难的时候应该是过去了。”

盈利状态能维持多久?

如此短时间内,爱奇艺是怎么做到的?

还得从爱奇艺CEO龚宇公开2022年战略目标说起,龚宇表示,2020年将“降本增效,开源节流,实现运营层面盈亏平衡”,明确将策略由“市场份额优先”转变为“盈利优先”的目标。

从爱奇艺或主动或被动的公开动作来看,“降本增效”下,这两年爱奇艺大刀阔斧,做了不少改变。

首先,就是裁员、砍掉了或收缩不少业务。

2021年底,有媒体报道,爱奇艺将进行史上最大规模裁员,裁员比例约在20%至40%,罕见覆盖了爱奇艺所有部门,预计离职人数将超过2000人。

对于外界裁员争议,龚宇后来公开回应,去年裁员比例约为20%,远低于外界猜测。“主要因为效率低的业务不做了。”据了解,此次被爱奇艺剥离的业务包括电商和硬件等相对边缘的领域。

其次,爱奇艺大幅缩减成本投入,一边呼吁降低明星天价片酬,一边对内一再收缩开支。

数据显示,2021年,爱奇艺的研发费、营销费分别为27.95亿元、47.25亿元;2022年18.99亿元、34.67亿元。以此计算,2022年的爱奇艺研发费用少了大约9个亿,营销费用比21年少了12亿多,两项费用加在一起就节省成本超20亿元。

除此之外,爱奇艺还热衷于涨价提升毛利空间。

2021年底,爱奇艺会员频道官方微博@爱奇艺VIP会员发布微博称,将于12月16日0:00起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。

具体来看,黄金VIP会员月卡、普通涨幅分别在16%和20%;黄金VIP会员季卡、普通为78元涨幅分别在9%和15%。

一系列举措下,爱奇艺实现盈利。且在爆款剧《狂飙》加持下,今年一季度不仅稳步增长,核心数据中会员规模等都创下新高。

不过,长视频此前盈利难的核心问题在于,长视频本质是“内容生意”,片库的丰富度、内容的新颖度、爆款内容的持续输出决定了一家公司的实力。

而爱奇艺大刀阔斧改革,并未真正解决长视频商业模式痛点,依靠“降本增效”盈利的同时,其实也加大了平台可持续发展的风险。

毕竟,谁也难以预测下一步爆款一定是哪个作品,换句话说,爱奇艺接下来能否出爆款续上这波用户热度,将决定平台未来走向。

押对作品,就会提升效率,有望更上一层楼;反之,又将面临热情退后的市场考量,若长期没有爆品,平台是否将再度陷入困局。

标签:

相关新闻

凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。

特别关注

热文推荐

焦点资讯