没能成为下一个“董明珠” 的孟羽童， 会进军网红行业吗？ 当前观察

雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海

一个刚刚毕业的大学生，能够凭借入职、离职一家企业先后多次登上热搜，这样看似不容易的事，98年出生的孟羽童做到了。

在传出离职消息、又亲自进行辟谣的多个回合之后，被外界视为董明珠接班人的孟羽童彻底告别了格力。对于此次从格力离职，孟羽童表示只是人生某一个阶段的选择而已，接下来自己打算读研。

(资料图片仅供参考)

回顾孟羽童在格力的就职经历，董明珠曾多次在公开场合对孟羽童进行表扬，并将其作为下一个“董明珠”进行培养。短短两年左右的时间，孟羽童先是从实习生顺利跃升为董明珠的秘书，之后又卸下秘书一职在市场部轮岗。

而孟羽童在格力就职期间，最被外界所熟知的工作当属直播。2021年，格力专门推出主打董明珠和孟羽童个人IP的直播间“明珠羽童精选”。不过，“明珠羽童精选”的直播带货成绩并不稳定。随着孟羽童的离开，“明珠羽童精选”目前已逐步完成了“去孟羽童化”的操作。

凭借董明珠秘书的身份光环，孟羽童在多个社交平台已积攒了海量的粉丝。而前公司和前老板为其带来的影响力加成，已经可以让孟羽童完成诸多流量变现行为。另有媒体报道称，孟羽童疑似已成立个人工作室。

多次被传出走后终离开

多次传出从格力出走消息的孟羽童，这一次真正地离开了格力。

5月9日，孟羽童在微博发文，“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己”。这条微博发布后随即引发外界热议，孟羽童离职格力的猜测也再一次袭来。

5月10日，格力方面的相关人员向外界证实了孟羽童已从格力离职的消息。格力方面还表示，公司人员出现流动十分正常，感谢外界关心。不过，格力方面并未透露孟羽童离职的具体原因。

5月11日，孟羽童在个人社交媒体账号中发布一则视频对离职一事进行回应，“跟大家汇报一下，我已经从格力离开顺利毕业啦！”孟羽童表示，经历这样一个人生变动，没必要把它当成一个消极的事情，这只是人生某一个阶段的选择而已。

在这则视频中，孟羽童对公司和董明珠表示感激和感恩，称没有格力和董明珠，自己只是一个普普通通的学生，也不会受到外界如此多的关注。在格力工作期间，自己不光学会了怎么做事，还学会了怎么做人。

此外，孟羽童还对此前发布的微博“靠别人永远不如靠自己”的内容解释称，相关文案只是自己看到一个讲亲密关系帖子的感触，完全没有暗指格力的意思。对于未来的打算，孟羽童则透露，自己接下来打算继续读书，准备申请研究生。

事实上，孟羽童从格力离职，此前已有端倪显现。早在去年5月，因为长达40多天未更新抖音账号，外界便有消息称担任董明珠秘书的孟羽童已被格力解雇。消息一出，孟羽童本人下场辟谣，“好久不更新给大家造成误会啦，在老老实实打工呢”。

与此同时，孟羽童在“明珠羽童精选”直播间越来越少的直播频次，也引发外界的猜测。对此，孟羽童解释称，身为董事长秘书日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间。

后续，“明珠羽童精选”直播账号将头像由董明珠和孟羽童的合照替换为董明珠的单人照，又再一次让外界传出孟羽童已从格力出走的猜测。

同年11月，再次传出“孟羽童从格力离职、被移出公司通讯录”的消息。对此，董明珠笑称，最近羽童在网上“被黑”，天天被人说被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成长。

今年4月，孟羽童迎来了自己在格力全新的身份转变。彼时，董明珠在直播时透露，孟羽童已不再担任她的秘书一职，去做视频了。随后，孟羽童也在微博发文称，自己很享受目前在做的与格力市场营销相关的工作。孟羽童表示，与格力市场营销相关的工作是自己最开始就感兴趣的领域，同时也是自己职业规划的方向。

值得一提的是，孟羽童此前曾多次表示自己的工作强度较大。据鞭牛士报道，孟羽童曾在今年4月表示，自己已经连续两个月没有完整休息的周末；4月16日，孟羽童又在微博透露，自己当天的工作时长超过21个小时。不过，雷达财经目前已无法在孟羽童的微博中搜索到前述提及的相关内容。

尽管孟羽童已从格力离开，但凭借董明珠秘书的身份光环，孟羽童仍收获到了不少加成。在微博平台，孟羽童目前已拥有超过25万的粉丝；在以种草闻名的小红书平台，孟羽童的粉丝数多达120万；而在当下风靡的抖音短视频平台，孟羽童的粉丝数更是超过200万。

其中，在小红书平台上，孟羽童的多条笔记点赞量达数万。孟羽童除了在小红书上分享自己的个人生活外，其发布的内容还有多条涉及好物分享、产品推荐或广告宣传，且这些品牌多与格力没有直接关联，涉及汽车、服装等领域。

5月11日，有媒体报道称，孟羽童疑似已成立个人工作室。雷达财经注意到，今年2月26日，一家名为天津市滨海新区云账户孟羽童数字文化创意内容制作工作室的企业在天津成立。天眼查显示，该工作室经营范围包括数字内容制作服务（不含出版发行），经营者的名字正是孟羽童，不过暂未有明确消息表示此人正是外界所熟知的孟羽童。

董明珠曾放话把孟羽童培养成下一个自己

时间回溯至2021年9月，彼时被董明珠选为董事长秘书的孟羽童，在微博激动地写下了这样一段文字，“和大家汇报一下，已经正式入职格力啦！这半年的经历就像是一场大冒险，未知又惊喜，充实又勇敢。说实话，成为董事长秘书，半年前的我还觉得这是在电视剧里才能看到的桥段。”

而孟羽童之所以一毕业就能获得如此宝贵的就职机会，是因为她参与了一档董明珠亲自录制的职场综艺节目《初入职场的我们》。节目中，孟羽童从多位候选人名单中成功脱颖而出，收获到了宝贵的转正名额，顺利成为“被董明珠选中的女人”，完成了从实习生到格力董事长秘书身份的华丽蜕变。

翻阅孟羽童的个人简历发现，98年出生的孟羽童身上的确有不少闪光之处。在学业方面，孟羽童高中毕业后便被保送至浙江大学西班牙语专业，大学期间孟羽童在竺可桢学院创新与创业管理强化班辅修；在个人特长方面，孟羽童的民族舞达10级水准。

除了在校期间掌握的本领外，年纪轻轻的孟羽童还喜欢向外界展示自己。在参与《初入职场的我们》之前，孟羽童还曾参加过《一站到底》、《神奇的汉字第二季》等节目的录制。

另据无忧传媒MCN机构的相关负责人透露，孟羽童在上综艺之前，曾是无忧传媒的签约红人。对此，孟羽童解释称，自己在大学学习期间确实曾加入过无忧传媒的公会，但自己在此过程中从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为，自己也不是所谓的MCN签约红人，且目前本人已退出无忧传媒的公会。

而在参与《初入职场的我们》录制之时，孟羽童凭借个人在节目中的优秀表现获得董明珠本人的高度赞许，“羽童这个孩子，她的品质是我认同的”、“我希望格力未来的接班人能像她（孟羽童）一样”、“我会给她一个最好的快速通道”。

节目结束之后，成功出任董明珠秘书的孟羽童，也多次获得董明珠的褒奖。2021年11月，董明珠在中国制造业领袖峰会上向外界隆重介绍了入职才两个月左右的孟羽童，“我希望她能在我身边，把她培养成第二个董明珠。”

事实上，尽管董明珠在公开场合曾多次毫不吝啬地对孟羽童进行夸赞，但外界不少人对于孟羽童能否成为董明珠接班人一事仍抱有怀疑态度。

就连孟羽童本人也曾坦言，有的时候觉得自己太过幸运，一切都来得太快，自己的阅历和能力还配不上这样的机会。有声音认为，虽然孟羽童有其闪光之处，但国内像孟羽童一样优秀、甚至比她还优秀的年轻人并不少见。

此后在接受采访时，孟羽童又再一次表示，老板之所以将其视为自己的接班人，主要是想给像她这样的年轻人更多的平台和机会。在孟羽童看来，董明珠的成功是不可复制的，“没有人可以成为第二个董明珠，但是我觉得她身上还是有很多值的年轻人学习的特质”。

有互联网观察人士分析认为，董明珠此前或许确实有培养孟羽童做自己接班人的想法，但将一个初出茅庐的大学生培养成一个上市公司的接班人是一个相对漫长和需要耐心的过程，仅凭此前的短暂相处并不能完全判定孟羽童是否具备接班董明珠的能力。在格力工作的这段时间里，孟羽童展现出的优缺点，都将影响董明珠对其综合能力的判定。

从打造孟羽童IP到“去孟羽童化”

在正式进入格力之后，孟羽童有何作为？雷达财经梳理发现，就市面上的公开报道来看，孟羽童在格力期间引发外界最多关注的工作莫过于直播。

2021年11月，一个名为“明珠羽童精选”的直播账号在抖音正式上线，从该账号的名字便可以看出，“明珠羽童精选”主打的便是董明珠和孟羽童的个人IP。

同月，孟羽童在该直播账号完成了直播带货的首秀，当天长达4个小时的直播共上架24件商品，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。

然而，即便董明珠携孟羽童多次登上热搜，甚至董明珠还透露孟羽童牺牲自己的业余时间投身直播，但格力的直播业务却并未因此产生质的飞跃。比如孟羽童就曾在直播中力推格力旗下的小家电产品，但从财报公布的内容来看格力电器小家电业务2021年、2022年的增长并不明显。

值得注意的是，虽然格力力推的直播账号名为“明珠羽童精选”，但该账号大部分时间由其他素人主播负责直播工作，董明珠和孟羽童在该直播间出镜的频次并不算高。据格力相关负责人介绍，格力的直播团队趋于成熟，董明珠已不需经常参与直播，无其他工作安排时才进入直播间。

这是否意味着格力的直播成绩已经十分亮眼？截至发稿，“格力明珠精选”（原“明珠羽童精选”）的粉丝数超过255万。虽然该直播账号已拥有一定的粉丝体量，但其带货水平却不是很稳定。去年618期间，“明珠羽童精选”账号的销售额超过3000万元，单场观看人数突破1100万。

据灰豚数据显示，“格力明珠精选”直播间近7天内掉粉超过4600个，该账号在此期间进行的9场直播累计销售额为200万+。若将时间线拉长，该账号近30天、近90天的累计销售额分别为1000万+、2000万+，这一成绩与东方甄选、交个朋友等抖音头部主播相比，存在不小的差距。

当当网创始人李国庆曾直言，董明珠要把孟羽童培养成第二个董明珠的做法实际就是在炒作，目的就是为了孵化网红，借此进军直播带货行业。李国庆还打趣道，“不过提醒董明珠老板，可得跟这女助理签好权约啊，不然煮熟的鸭子飞了。”

雷达财经注意到，伴随着孟羽童的离职，格力此前强推的抖音直播账号“明珠羽童精选”，目前已更名为“格力明珠精选”，而“格力明珠精选”也将此前涉及孟羽童的相关出镜视频及直播贴片进行了删除，仅保留了董明珠或其他主播出镜的直播切片以及介绍产品的短视频。

在前述互联网观察人士看来，上市公司接班人的筛选，是一件需要慎重考虑的事情。除了董事长董明珠的认可外，还需要经过董事会、管理层和员工等多方面的审慎考虑和讨论。因此相比为格力选拔接班人，“孟羽童将成为第二个董明珠”的宣传为格力的营销工作添砖加瓦或许更切实际一些。

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