水井坊发布2022年年报：走出“阵痛”，聚焦稳健增长

4月28日晚间，水井坊发布了2022年年报及2023年一季报。2022年水井坊实现营业收入46.73亿元，实现归母净利润12.16亿元，经营性现金流13.14亿元，在去年多重挑战叠加的背景下，业绩保持稳健态势。2023年一季度水井坊实现营收8.53亿元，实现归母净利润1.59亿元。

(资料图片)

去年，受国际形势和宏观经济影响，消费市场较为低迷，聚集性消费场景大幅减少，白酒次高端板块受到严重冲击。在此环境下，水井坊保持了较为稳健的业绩，八大核心市场业务均稳中有增。公司高档品实现毛利率85.16%，较2021年微增，品牌高端化策略成效逐渐呈现。同时，企业加大对包含“一号菌群”在内的创新研发投入，研发费用同比增长81.76%，进一步夯实品质基因。

针对白酒行业社会库存普遍高企的情况，水井坊主动承担短期业绩“阵痛”，从2022年第四季度开始主动控制出货量，维持健康的渠道库存，为长期稳健发展奠定基础。目前，该举措的成效已逐步显现，预期从2023年第二季度开始，水井坊将重返增长，从2023年第三季度开始恢复双位数增长。

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主动承担短期“阵痛”，

降低库存筑渠道健康

在宏观经济形式因素影响下，白酒库存普遍升高，行业进入调整期。根据中国酒业协会第六届理事会第五次（扩大）会议数据，白酒产业2022年产量671.2万千升、同比下降5.6%，为近10年新低。中国酒业协会理事长宋书玉表示，2023年产业结构进一步集中，市场宽度竞争加剧。文化价值将成为产业创新的精神内核，市场建设将进一步彰显头部力量，继续形成以优带优、以优创优的良性循环；科技创新强化数智赋能，继续实现以科技优势为支撑的产业目标；生态表达将进一步践行“双碳”理念，不断打造生态酿造。产区建设、产业链拓展、产业经济将彰显力量。

同时，产业需要缓解矛盾积累，缓冲不平衡发展，并消化产业自身的问题。2023产业缓增长、理性增长是主要特征。根据《2022年中国白酒价格运行报告》，2022年全国白酒批发价格总指数只上涨了1.96%，增速创下近五年的新低。随着需求收缩，近期行业大概率由结构性繁荣进入阶段性调整。盛初咨询调研数据也显示，2023年春节前一个月白酒终端出货同比下降31%，节后一个月出货额同比上升10%。行业专家王朝成表示去库存、稳价格依然是今年的当务之急。

面对行业调整特别是社会库存压力，水井坊高端、次高端产品线均主动控制了出货量，并加强对渠道的支持力度。水井坊在坚持长期战略稳健的基础上，主动承担短期内的“阵痛”，助力渠道降低库存，维护价值链健康，以期实现公司业绩良性增长。

水井坊核心品事业部总经理蒋炜表示，白酒次高端的消费场景受宏观经济冲击较大，社会库存较高，广大中小企业用户需求受影响较大。水井坊考虑到动销和消费场景的实际现状，主动减少发货，并开展各类消费者培育以及全国性促销活动，强化动销拉动；通过BC联动，持续赋能消费者和终端；同时还通过调整商务条款，保障合作伙伴利润、提振经销商信心。

水井坊高端品事业部总经理陈全表示，自水井坊高端品销售公司成立以来，业绩与新经销商数目稳步发展。2022年，典藏及以上产品的渠道出货取得双位数增长，高端化战略实现稳健推进。受宏观经济影响，高端品产品线从去年第三季度开始有意识地降低社会库存，目前已处于健康状态。未来，高端产品线将持续发力高端团购，聚焦关键城市，稳定产品价值链，发展和培育优质经销商伙伴，提升销售团队能力，助力品牌建设，强化消费者培育活动以拉动终端销售。

据知名白酒专家蔡学飞分析表示，白酒行业出现了库存过高而消费减弱、预期进一步下降的情况，这在不久前召开的糖酒会和市场上层面上得到了真实反映。商务活动和消费能力恢复还需时间，酒企能主动给经销商“减压”，在以后竞争中或更有“后劲”，可更好地穿越周期。水井坊的做法确实对渠道有较大帮助，从经销商反馈看已经开始见效。

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预期二季度重回稳定增长，

渠道、企业均有信心

从各项数据和经销商反馈的情况来看，水井坊削减社会库存的举措已经显现成效。

水井坊市场数据显示，企业高端产品线社会库存水平已恢复到健康水平。从2月起，水井坊门店库存持续降低，经销商库存保持在健康水平，次高端产品经销商进货已逐步恢复。今日酒价显示，水井坊新井台、臻酿8号批发价在今年一季度保持平稳。据部分经销商反映，水井坊产品的渠道库存逐步消化和终端动销趋势向好，对未来信心有所恢复。

根据水井坊年报，水井坊2022年第四季度和2023年第一季度的主要目标是降低社会库存，从2023年第二季度开始营业收入恢复增长，并预期从2023年第三季度开始营业收入恢复双位数成长。预期水井坊2023年全年的净利润与营业收入同比2022年保持增长。

水井坊代理总经理艾恩华表示，水井坊重视诚信合规经营，在市场上有良好的声誉。公司致力于与经销商结成长期伙伴、利益共享、风险共担，以紧密合作穿越周期并分享成长红利。2023年，水井坊将继续加强对经销商的支持，加强对关键市场通路的投入以支持渠道。同时，水井坊将持续推进各类消费者培育活动，还将升级各类数字化工具以更好地服务市场。

“白酒始终是人们美好生活必不可少的一部分。在人们对美好生活特别是健康饮酒的追求下，有着优良品质和深厚文化底蕴的白酒产品仍有着强劲的市场需求。”艾恩华表示，“从近三个月经销商进货量、终端动销、社会库存水平数据，以及与经销商交流情况来看，我们对市场保有信心。”

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保持战略定力，

持续推进三大策略落地

2023年水井坊将保持战略定力，继续围绕“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略，强化战略落地，推动企业长期健康成长。在行业调整的大背景下，水井坊将聚焦强化渠道通路，优化组织结构，提升品牌力，深化高端化策略，提升企业声誉。

强大的渠道是产品动销的基础，2023年水井坊将多举措强化渠道通路。水井坊将维持健康的社会库存，持续优化价值链，并将此作为目前首要工作；在与体育营销、文化美学领域合作的基础上，持续拓展目标圈层；在重点市场增加高质量的经销商，拓宽门店铺市，赢得门店份额；保持团购业务较高增速态势，持续开发团购客户并进行精细化管理；持续发力市场，赢得宴席份额；加速电商业务发展，扩大消费群体。

为了向渠道提供更强的支持，水井坊将优化组织结构，增强销售和品推团队，提升销售人员的能力及敏捷性，以更强的组织力强化渠道通路，助力动销。

为了更好地与经销商共赢，真正打动消费者，水井坊将聚焦消费者培育。在消费者更具白酒消费话语权的市场环境中，水井坊将通过更有针对性的消费者培训项目，强化品牌与产品特征，帮助消费者做明白的选择。水井坊将联合中酒协，继续在核心市场落地白酒学坊，真正让消费者“明白喝酒，喝明白酒”，从消费端促进动销。此外，水井坊还将通过宴席推广、文化美学馆、回厂游、区域定制活动等系统化的消费者培育促进圈层触达、裂变和转化。

作为有着深厚历史文化底蕴的白酒品牌，水井坊将把六百多年不间断生产酿就的高端浓香和“双国保”优势更好转化为品牌力、产品力。水井坊将围绕体育营销、文化美学两大领域，把白酒美学带给更多消费者，提升水井坊在高端消费者中的知名度与认可度。

水井坊古窖泥中的“一号菌群”是企业独有的微生物宝库，是其产品独特风味和产品品质的根基。水井坊将聚焦于独特风味的认证，持续加强对“一号菌群”的研究，作为产品品质提升和产品升级的基础。在此基础上，水井坊将加强新井台的产品推广，并继续推出更多与高端化策略相符的创新产品。

虽然面对来自市场的诸多挑战和不确定因素，水井坊仍坚持对未来的投资，展现出对未来成长的坚定信心。

目前水井坊邛崃全产业链基地项目一期建设已进入尾声，项目二期建设正在稳步推进中。邛崃基地将大幅提升水井坊的优质产能、储能、研发等核心竞争力，支撑水井坊中长期发展。水井坊还将以邛崃全产业链基地为抓手，与政府、协会、企业、专家等形成合力，推动“白酒成都产区”价值挖掘，助力产区产业链升级和白酒成都产区振兴。

着眼长期可持续发展，水井坊也在ESG方面取得切实进展。4月28日晚间，水井坊同期披露了2022年度ESG报告，发布了“水井坊2035可持续发展目标”，在十大关键领域设置了26个细分目标，以先进、可达、科学且可衡量的可持续发展目标为指引推进ESG建设。

内容来源：南方周末

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