“颜值经济”催生新热点，用户规模达2300万，轻医美黄金时代来临 世界快讯

进入2023年以来，我国消费市场全面复苏，轻医美更是成为线下消费的新热点。尤其是在五一假期前夕，与轻医美有关的A股网红经济、美容护理等概念持续火热，线下消费市场更是热度升温。作为“颜值经济”的热点板块，轻医美凭借着价格低、效果好、恢复快、安全便捷等优势，拥有庞大的消费人群。权威机构统计显示，我国轻医美市场用户规模今年有望突破2300万人。和颜值经济中另一大核心产业化妆品行业相比，医美行业聚焦线下市场，随着客流量持续恢复和终端展店的持续改善，其市场规模和产业链还将持续呈现高速扩容的态势。

(相关资料图)

轻医美符合当代消费者颜值消费新需求

轻医美属于医疗美容行业的两大分支之一。按照手术风险、价格成本、复杂程度进行划分，医美行业可以分为手术类医美和非手术类轻医美，其中非手术类轻医美市场占比高，也是近年来的产业热点。按照卫生部发布的《医疗美容服务管理办法》规定，轻医美项目主要包括注射类项目和光电类项目等。结合《医疗美容项目分级管理目录》规定，除了美容外科、美容皮肤科的手术项目之外，医美行业所有相关项目都可以被列入轻医美范畴。

轻医美的发展崛起，和社会高速发展、物质生活富足息息相关。爱美之心人皆有之，随着“颜值消费”成为消费市场的新热点，受到时尚文化潮流、明星效应、社会变革等多方因素影响，大众对于美的需求越来越强烈，自然希望通过医美渠道改善自身形象。早期，传统医美整形手术具有一定的消费基础。然而近年来，随着消费者的健康安全意识、理性消费意识不断提升，创伤较大、恢复周期长、风险较高、费用昂贵的传统医美整形手术热度持续下降。相对而言，轻医美追求微创模式，具备便捷快速、低风险、恢复期短等优势，再加上整体费用成本较低，因此更容易让目标人群接受。

和传统医美整形手术相比，轻医美的高频次消费属性更强，属于生活美容的消费升级，持续性、周期性消费的特点非常明显。行业调研显示，有近30%的用户在接受首次轻医美体验后，会在2-3月内再次消费，有近10%的用户会在1个月内实现复购消费。正是因为消费者粘性较强、复购率高，轻医美行业在发展私域经济方面具有得天独厚的优势。

和国外发达国家相比，我国轻医美行业的发展起步较晚，近五年才进入了行业发展黄金期。统计数据显示，疫情以前我国医美行业市场规模五年平均增长率为12.8%，其中轻医美板块成为核心增长点。自2019年开始，受到疫情影响，轻医美板块发展呈现出一定波动，但年复合增长率依然领跑全球。目前，我国轻医美市场规模已经稳居世界前三，拥有庞大的目标消费群体，行业体量持续扩大，但渗透率仍不到2%，与欧美成熟市场相比依然差距很大，拥有巨大的挖掘潜力。

消费群体与产品技术多维推动行业高质量发展

从长远来看，庞大的消费群体和持续升级的产品技术矩阵，将推动我国轻医美行业持续保持高质量发展，创造不可估量的商业价值。

按照艾媒咨询发布的医美行业白皮书显示，经过数年发展积淀，目前我国轻医美消费群体以一线、新一线城市年轻女性为主。其中，核心消费群体女性消费者的占比超85%，一二线城市的消费者占比超70%。“她经济”近年来一直是我国消费市场的热点，庞大的消费人群为市场扩容打下了坚实基础。

其次，从年龄层来看，目前轻医美主要消费人群年龄层为20-25岁，该群体占比高达38.2%，而26-30岁消费者是次级消费主力人群，占比约为25.2%。相对来说，消费能力更强、拥有大量新中产人群的30岁以上消费者，其医美渗透率还不到20%，这个潜在的市场亟待开发。不仅如此，随着“颜值经济”向男性消费者群体逐步渗透，男性轻医美市场也在持续扩容。行业数据显示，自2021年起，我国男性医美用户占比就超过10%，同比增长超65%，增速远超女性。

在医美消费人群不断扩容的基础上，轻医美行业的医用生物、化学技术、应用材料技术也在不断创新，以进一步满足核心市场需求。一方面，针对消费者的诉求，相关产品和服务的治疗风险、不适感不断降低，恢复时间持续缩短。另一方面，随着相关技术不断成熟以及规模化推广应用，产品单价和消费体验门槛不断降低，也进一步扩大了消费受众范围。

此外，在市场端，随着轻医美行业向合规化、标准化、规模化阶段全面迈进，如火如荼的市场也吸引越来越多的资本进入赛道。数据显示，2022年我国医美行业共有18起投融资事件，金额近10亿元。随着市场不断扩容，2023年我国轻医美行业的整体市场渗透率有望达到4.5%。

差异化及精细化竞争时代来临

随着轻医美成为“颜值经济”新时代的财富金矿，越来越多的企业、资本纷纷入局，行业精细化、品类化、融合化趋势越来越明显，一批龙头企业更是在差异化发展中确立了品牌壁垒。

爱美客(300896.SZ)是我国生物医用软组织材料创新型的领先企业。早在2009年，爱美克就成为国内首家获得国家食品药品监督管理局（NMPA）批准的注射用透明质酸钠III类医疗器械证书的企业，一举填补国内医美行业空白。近年来，爱美客全面布局轻医美市场，不仅成功实现透明质酸钠填充剂系列产品及面部埋植线的产业化，还成为国内首家获得NMPA批准的面部埋植线III类医疗器械证书的企业。在引领国内行业技术升级方面，爱美客近年来推出了以聚乳酸为主要材料的“濡白天使”，并且持续布局肉毒毒素、司美格鲁肽、溶脂针等产品，不断完善产品矩阵。截至目前，爱美客自主研发的逸美、宝尼达、爱芙莱、嗨体、逸美1+1、紧恋、濡白天使等7款医美产品均已拿证上市，市场销售火爆。

华邦健康(002004.SZ)是国内皮肤临床用药及皮肤健康领域领先企业。深耕市场多年，公司形成了以大健康产业为主要发展方向，业务范围涵盖医药、医疗、农化、新材料、旅游等领域的发展格局。作为我国领先的临床皮肤药物服务商，企业构建了涵盖原料药、制剂、皮肤周边产品、医美全产业链的业务布局，这为拓展皮肤医美业务，实施“大皮肤”战略奠定了基础。特别是近几年来，华邦健康通过旗下华邦制药、明欣药业、玛恩皮肤三大平台，共推出包括“玛恩皮肤”、“玛恩本草”、“司洛德”、“雪夫”等在内的20余款轻医美产品，涵盖美白护肤、补水保湿、控油洁面、疤痕修复、敏感肌护理等多个领域。目前其轻医美产品在各大医院、药店、电商形成了庞大的市场网络。

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