环球资讯：所见即所得！海尔智家AWE发布新成果展示增长韧性

文 / 八真

出品 / 节点商业组

(资料图片)

随着经济发展和科技进步，特别是AI、VR、物联网、云计算、元宇宙等技术的出现，我们正在看见越来越多的新世界，也愈加强烈地感知到科技进步对人类生活方式的颠覆和重塑。

4月27日，AWE2023（中国家电及消费电子博览会）在上海开幕。这场展会不仅带来了前沿科技、潮流新品，也为我们打开了未来智慧生活的新世界大门。在N5展馆，海尔智家凭借高端、场景生态等前瞻性战略布局，展示了产品科技的全新升级、场景体系的全新拓展、交互体验的现场感知等，更大程度上满足用户对高品质生活的需求。逛完一圈让我们真切地体会到：曾经对智慧生活的美好想象已然成为现实。

深化高端创牌战略，释放高端消费需求

走访海尔智家的展台，从年轻的Leader、大众的海尔到高端的卡萨帝、超高端的斐雪派克，产品矩阵自下而上，覆盖各类消费群体。特别是后两者，吸引大量观众围观打卡。

停驻在卡萨帝展区，鉴赏家、光年、无界厨房及星空概念套系4大高端套系悉数亮相。细细观摩会发现，卡萨帝的科技看点不再局限于功能性，而是覆盖了家居美学、人文关怀等方方面面。

拿鉴赏家套系来说，外观时尚硬朗却触摸温润的嵌入式冰箱，结合中国传统文化中“好事成双”的寓意，独特双塔结构造型的空调，互联互通的厨房……各处细节融合了颠覆性科技的同时，也传递出生活即艺术，艺术即人生的品质感和精致感。

若下场体验，才知道，家电竟然可以这么聪明。做饭时，打开燃气灶，油烟机便自动启动，并且能根据烟量大小匹配风量；开关机、调节风速等，也不需要手动操控，语音沟通就行。

而移步至斐雪派克展区，这个被誉为新西兰国宝级电器品牌、全球顶级厨房电器品牌的品牌，无论是观感、触感，还是体感，都名副其实，并且主打人际社交理念：厨房不再只是烹饪的地方，还是集会谈天，与家人、友人分享美食、联络感情的地方。

《体验经济》作者约瑟夫·派恩说过，“商品是有形的，而创造出的体验是令人难忘的”。生活水平的提高，使越来越多的人在选择家电时注重产品的个性化和高端化，愿意为顶级品质、顶级体验、顶级服务买单。

当下，高端消费新趋势势不可挡。而海尔智家前瞻性打造的高端品牌卡萨帝已持续收获用户认可，连续六年稳居高端市场第一。在今年的AWE上，海尔智家不仅带来了卡萨帝的高端生活新方式，更展出了超高端品牌斐雪派克，掀起奢适生活新浪潮，这无疑将更加全面地满足高端用户的品质需求。

值得一提的是，就在AWE开幕前的4月25日，斐雪派克打造的生活奢适馆在上海喜盈门正式开业，不仅意味着高净值人群在追求品质生活方式上有了“自然、自由、自在”奢适人生的新选择，也标志着海尔智家在中国开始布局超高端家电市场。

从高端到超高端，海尔智家更懂现在的用户需要什么，想要什么。未来，随着高端人群所释放的消费需求，海尔智家也将持续打开业绩新增长空间。

智慧场景所见即所得，智慧家庭落地按下“加速键”

想象一下，刚步入社会的你有一天晚归，又不想打扰到家人，怎么办？

在AWE现场的海尔三翼鸟玄关里，我们通过指纹或智家大脑屏开启晚归场景，玄关自动感应后，光线调节为暖色温、低亮度，既不影响他人休息，又让归者舒适温馨。

与之对应的是，开启回家场景，室内灯光即刻“从低到高”渐进式亮起，人眼自然适应；开门后，轻柔的纯音乐或回家欢迎语在房间飘荡，瞬间化解一天的紧张和疲倦。

对于爱运动、爱玩乐的00后来说，最心悦，也最深刻的当属海尔三翼鸟客厅和影音间。在前者的健身场景中，短短一句话：“你好电视，我想跑步”，家里窗帘打开，灯光切换到自然状态，电视机跳转到跑步机界面，开始尽情暴汗吧，还能随时查看自己的动作和卡路里数据；运动久了，觉得有些憋气，四季空气场景便是你最忠实的“仆人”，不妨直接召唤空调：“小优小优，舒适家”，空调自动定位用户所在区域，结合室内空气质量状况、人群特点，设定一套人性化的空气管理方案，满足千人千面的多维要求。

在后者的光随影动场景中，想获得和电影院一样的观影氛围，只要打开影视资源，曼妙的炫彩灯带即刻出现，仿佛皮影戏背后的演绎者，会听、会看、会分辨，根据屏幕内容实时进行色彩变幻，以极强的代入感使观众身临其境，另外还可以单独调节环境氛围光，享受和家人在一起的欢乐时光。

很多时候，提及智能、智慧二字，很多人想到的便是机器人，码垛机器人、搬运机器人、分拣机器人……其实不然，很多重磅的、爆炸性的智能奇思、智慧妙想，早已应用到我们的生活，就像上面的海尔三翼鸟场景。

而在展会现场，不少家庭都是老少同行，亦不乏慕名而来的洋面孔，在亲自体验海尔三翼鸟智慧家的聪明体贴后，不时发出啧啧赞叹声。那么，这样的智慧家，如何搬回家呢？

其实，我们在现场体验到的智慧生活，在全国海尔三翼鸟门店都可以体验、购买，并且已经收获了用户的认可。体现在最直观的数据上，2022年三翼鸟门店零售额同比增长257%，线上场景方案交易额同比增长173%。

目前，三翼鸟已经能辐射全国绝大多数大中城市，2023年将整体布局3300+智慧生活体验馆，覆盖304个核心城市，加速智慧家庭入户，做到离用户更近、更能充分满足各类用户需求，以换道变轨新模式拓展新的成长路径，强化业绩增长韧性。

同时，海尔智家依托研发、制造、营销三位一体的本土化布局，正在全球加速落地智慧家庭。在美国，越来越多GEA用户通过智慧厨房场景体验到了“一键烤火鸡”功能；在澳洲，斐雪派克2021年就开始链入Smart HQ平台，升级自身智慧场景体验；在日本，AQUA正加速“兰朵丽”智慧社区洗普及；在亚非，有20多万用户正通过Haismart平台享受智慧场景的舒适高效；在欧洲，用户可利用hOn平台快速构建智慧家庭。

逛完整个AWE展会，不可否认的是，海尔智家太懂生活了，深谙生活就是“以人为本”，它抓住用户需求中的痛点、堵点、盲点，并依托自身战略布局予以解决。或许可以说，我们在AWE现场看到的，不仅是海尔智家的新成果和对美好生活的笃定、践行，还有它背后难得发展韧性和张力，不脆弱、不拘囿。

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