环球聚焦：1.2亿的政府补助，也没能让报喜鸟利润“报喜”

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雷达财经鸿途出品 文|吴艳蕊 编|深海

2022年，报喜鸟营业收入43.13亿元，同比减少3.11%；归属于上市公司股东的净利润4.59亿元，同比下降1.20%。

而在2022年，公司获得政府补助约1.22亿元，较去年同期的0.64亿元，同比增加了90.63%。如果扣除这部分收益，公司利润下滑幅度将更大。

对于此次业绩变化，报喜鸟认为主要系报告期内外部经济环境不景气，特别是线下人员流动减少导致客流下降，对线下终端销售造成不利影响。同时，公司快速调整市场策略，加强线上业务的开展，在传统电商的基础上，增加抖音、视频号直播业务的布局，有效促进了线上业务实现持续增长。此外，职业装业务经过多年发展实现了快速提升，且政府补助较上年同期增加，但基于外部市场环境变化，公司对存货、投资性房地产等相关资产进行减值计提，2022年度保持了平稳发展。

报告期内，业务成本较上年同期增加了3.18%，主要系报告期内毛利率较高的线下门店销售下降，毛利率较低的团购业务收入实现较好增长所致。

2022年公司直营模式收入14.50亿元，占总营收的33.63%；加盟收入7.71亿元，占比17.87%；团购收入10.08亿元，占比23.37%；线上销售7.98亿元，占比18.51%。同期，直营销售的毛利率为75.46%，比上年同期减少2.59%；加盟销售67.26%，同比增加1.92%；团购45.84%，同比增加0.50%；线上销售67.77%，同比增加2.35%。

另据同花顺iFind数据，报喜鸟2022年整体销售毛利率为62.74%，低于2021年的63.92%。

截至2022年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1684家线下门店，其中直营店746家，加盟店938家。

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