天天最资讯丨在知乎做“职人”是一种怎样的体验？

提一个角度刁钻却值得思考的问题：

(资料图)

“谁都知道《流浪地球2》中有一座供人类居住的地下城，建在杭州，但杭州的地质是否有能力打造这样一座人类最后的生存家园呢？”

网友的发散思维或许连刘慈欣和郭帆都很难直接给出答案。

不过，当这位知乎网友将问题抛出之后，却得到了不少人颇具专业性的回答。

这其中，点赞量最高的，来自于一位标签为“地质学话题”的优秀答主@青铜马弓手，简介中写道，他是一位中国海洋大学的地质学在读博士。

在他的回答中，他从地壳活动、亚欧大陆板块、岩浆活动以及《流浪地球》原著设定等几个角度给出了自己的分析，还配上了几张十分专业的地质学剖面图。这让一些网友倍感震惊，为其评论道：“内容之丰富，投稿一篇普通期刊论文绰绰有余了。”

不过，尽管在外人看来这样的回复十分令人膜拜，但在地质学相关提问上给用户提供专业回答，已经是这位知乎答主@青铜马弓手 的日常。

从9年前第一次在知乎上发布回答，到如今成为一名拥有上万名粉丝的优质答主，@青铜马弓手 已经将在知乎上输出内容作为了自己的业余爱好之一。对他来说，这件事也承载了他对于地质学以及祖国河山的情怀。

正如他个人介绍中写的那样：不通天文，略晓地质；纵迹大纲，情怀小样。

热爱汇聚成河，流量便水到渠成。

在知乎做答主的这几年，他的内容总共获得上万次喜欢、三万多次收藏及35次专业认可，他的很多地质学的相关内容都得到了粉丝与网友的热情互动。

而在知乎上，与之类似的答主还有很多。他们有的是程序员、产品经理，有的是医生、作家等在某项领域专精的人，如今，他们也有一个共同的身份——职人。

4月13日，在2023知乎发现大会上，知乎宣布了“海盐计划5.0”，锚定职人创作者群体，为他们提升内容权重，最高可获得5倍流量及涨粉加权，并配合多渠道助力职人创作者变现，持续鼓励专业讨论。

知乎战略副总裁、社区业务负责人 张宁

或许，这将会是作为“职人”的内容创作者们迎来的一次新机遇。

职人养成计划：用兴趣聚合流量

和很多这个年纪的女生一样，答主@Summer小夏是一位爱做饭的姑娘，也是互联网行业从业者，打卡网红店、喝一杯精致咖啡是她众多业务爱好之一。

早在9年前，她便在知乎上发布了自己第一篇回答。自那时起，她便对做一名美食答主产生了浓厚兴趣，也制定了相关规划。

这逐渐演变成了她的一种“习惯”。

近两年，她开始从自己作为科技行业从业者兼美食咖啡赛道观察者的视角出发，在知乎上输出各种新奇、有趣又干货满满的内容。

在“每天带饭去上班很丢人吗”的提问中，她说道：“丢人？掏出饭盒的瞬间，简直是我每天的高光时刻好吗！”并配上了自制的午餐，看上去色泽鲜美又营养均衡的图片让不少网友纷纷索要食谱。见此情景，她也十分热情地将食谱分享出来，还与网友交流了午餐应具备的标准及营养的要求。

真诚又生动的文字总是有打动人的力量。平台显示，这样一篇慢慢干货的内容总共收获了20663人赞同，以及超过千条的互动评论。评论区中，网友之间相互交流食谱，小夏也会参与其中，并给出自己的建议。

除此之外，对于咖啡豆产地的挑选、如何挑选咖啡豆与咖啡粉、兰州除了拉面还有哪些美食等提问中，都能看到她给出的饱含热情又理解入微的回答。

凭借这些优质的内容及稳定的输出频率，@Summer小夏也入选了知乎评选的2022年“新知答主”。对此，她说道：“这是一种关于自己‘被看到’的感动，也是当那些你和我所认同的、所分享的生活‘被看到’时的自豪。”

而在知乎上，越来越多像@Summer小夏 一样在某个领域具有专业知识、掌握某种技能的“职人”撑起了内容创作生态的重要一环。

一方面，他们一篇篇专业、细致的回答能够帮助用户收获更为垂直且有说服力的回答，提升内容社区质量；

另一方面，得到用户的赞同也能让更多的“职人”感受到“被发现”的自豪感与价值感，获得流量与价值变现，从而实现内容的良性循环。

这一点，也是很多“职人”们的心声。

“与其说是我的图文科普得到了知乎平台认可，不如说是在亿万知乎用户中觅得了知音。”同样获得知乎“2022年新知答主”@孙悦礼说道。本职在上海中医药大学附属龙华医院做骨科医生的他过去几年内，在知乎发布了超过1000个关于骨科医疗相关的回答，收获了超过16万次点赞及17万粉丝，还有超过1000人向他提出了付费咨询。

这证明了，他从专业角度创作的内容让更多用户对其产生了信任感，也自然产生流量变现。

对于做内容创作，他表示，获得用户的支持会让他更坚定沉下心来积累，做好自己，去给公众输出更多有用的临床问题。

显然，他们的经历也印证了，每个人都可能成为某个领域的专家，他们也有机会实现自己闪闪发光的一面。

——这既是知乎打造“职人”的目标，也是11年前知乎创始人、董事长兼CEO周源创立知乎时的初心。

优质内容生态是一切

一直以来，对于内容生态的打造，知乎都有着自己清晰的理解与规划。

在“海盐计划5.0”与“职人”概念提出的同时，知乎也发布了一组数据：

据统计，2022年末全国就业人口为7.33 亿，其中第三产业就业人员占比接近 50%，约合3亿人群能够成为潜在的“职人”群体。

“这些职人群体与知乎的用户群体高度吻合，他们很多都是活跃在一二线城市的职业工作者，在工作领域和兴趣爱好方面有着丰富的经验，知乎希望他们的专业学识和经历分享可以服务更广大的群体。”知乎科学领域负责人魏迟在发布会上谈道。

这也说明了，“职人”在垂直领域上输出的内容是与知乎用户喜闻乐见的追求相匹配的。

这是一种创作者与用户之间的“双向选择”，也是目前国内互联网内容生态向着高质量发展的最优解。

这当然不是知乎第一次为内容创作者给予的扶持激励计划。

早在2018年，知乎便上线了首期“海盐计划”，针对于创作者进行了从成长、服务、收益等多方面的扶持。“海盐计划”延续至今，成为了越来越多创作者展示自己的舞台，同时，创作者们为平台带来的正向影响也有所显现。

这一点，从去年上线的“海盐计划4.0”中便能洞悉一二。“海盐计划4.0”中，“垂直领域的深耕创作”为主要升级方向，提升了创作体系，推动优质创作者快速成长。

数据显示，去年一年中有近20万优质核心创作者加入了海盐计划。2023年2月，在“海盐计划”覆盖的核心创作者中，月创作活跃度同比增长7%。此外，当月新生产的内容互动量同比增长22%，而知乎移动端人均在屏时长也增长了16%。

与此同时，据知乎发布的2022年第四季度和全年财报显示，知乎全年营收为36.05亿元，同比增长21.8%；月活跃用户为1.01亿，同比增长5.6%，并且问答数量累计达到5.06亿条，同比增长19.9%。

这意味着，“海盐计划”的上线及创作者的加入提升了用户的使用时长及付费意愿，对于平台发展的效果立竿见影。

除了此次“海盐计划5.0”的上线及“职人”概念的发布，知乎还发布了“想法”编辑器、“知海图AI”等辅助内容创作的产品。

知乎创始人、董事长兼CEO 周源

而不管是“海盐计划”的进阶，还是“职人”扶持计划的推出，知乎的目的也直指优质创作者的留存。

要知道，如今互联网内容平台已走向内卷，内容平台们竞争压力不断。要想在竞争市场中占据优势地位，优质的内容创作者必然是助平台一臂之力的关键倚仗。

这一层，依靠内容起家的知乎自然深谙此点。

就看凭借这些产品的升级与进阶，能否让知乎向着更为优质的内容生态平台迈进了。

来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨

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