妙可蓝多CEO柴琇：艰难之年稳居首位，夯实了行业领导者位置！

“虽然充满困难与挑战，但2022年依然是妙可蓝多攻坚克难的一年、奋力拼搏的一年、实力提升的一年。妙可蓝多取得了整个行业遥遥领先的业绩”，3月22日晚，妙可蓝多交出了2022年成绩单，对于这份年报，妙可蓝多创始人、CEO柴琇直接表示：妙可蓝多营收规模、市场占有率、收入增长幅度和品牌影响力始终稳居首位，夯实了行业领导者位置。

【资料图】

年报显示，作为国内奶酪行业第一品牌，妙可蓝多持续聚焦奶酪产业，奶酪业务营收已是连续六年保持高位增长。

1.奶酪业务连续6年高位增长，市占稳居行业第一

年报显示，虽受到宏观环境较大影响，但妙可蓝多核心业务收入仍稳健增长：全年实现营业收入 48.30亿元，同比增长 7.84%，经营业绩保持韧性；但在交通物流不畅、原材料价格上涨、竞争加剧、消费疲软等多重压力影响下，公司实现归属于上市公司股东的净利润 1.354亿元，同比有所下滑。

作为公司最核心的奶酪业务板块，实现收入38.69亿元，同比增长16.01%；奶酪产品收入占公司主营业务收入80.30%，同比增长5.68个百分点。作为国内奶酪行业第一品牌，妙可蓝多持续聚焦奶酪产业，奶酪业务营收已是连续六年保持高位增长。

▲数据来源：Euromonitor最新数据统计

根据凯度消费者指数调查数据，在2022年中国奶酪品牌销售额中，妙可蓝多奶酪市场占有率超过35%，奶酪棒市场占有率超过40%，公司稳居行业第一并保持领先优势。

另根据Euromonitor的调研数据显示，2022年中国奶酪零售品牌市场占有率中，妙可蓝多以32.7%排名第一，国内前五大品牌合计市场占有率在五年间增长至67.7%，行业集中度不断提升。

2.丰富产品矩阵，不断“破圈”催生第二曲线

能够连续多年获得业务高增长，这与妙可蓝多在产品上不断推陈出新有着密切 关系。

作为行业领军者，2022年，妙可蓝多推出了有机奶酪棒和金装奶酪棒新品。同时，在常温奶酪棒市场实现“场景破圈”，满足了孩子们的多元场景需求；此外，妙可蓝多还不断丰富常温奶酪产品，推出每日吸奶酪、妙同学常温奶酪棒，实现“人群破圈”；2022年推出的钙多多系列线上款常温奶酪棒，实现线上线下全渠道覆盖。

随着常温渠道的拓展，常温奶酪棒迅速成为妙可蓝多在即食营养奶酪系列的第二增长极，带动核心奶酪棒系列产品以超过40%的市场占有率在业内持续领先。

▲妙可蓝多即食营养系列产品

妙可蓝多深耕中国消费市场，面向中国餐桌，积极开拓中国家庭在奶酪领域的多元化消费场景。

在持续做大做强奶酪棒单品的同时，妙可蓝多也从儿童零食走向家庭餐桌的新维度。报告期内，家庭餐桌系列同比大幅增长54.73%，实现营业收入5.44亿元。餐饮工业系列凭借公司供应链优势，把握对国外品牌进口替代的市场机遇，实现收入8.25亿元，同比大幅增长75.60%。

家庭餐桌系列和餐饮工业系列这两大领域的大幅度增长，意味着妙可蓝多正在不断突破原有的大单品——奶酪棒的零食认知逻辑，实现向更为广阔的全场景餐饮消费领域的“跃迁”。

3.品牌影响力提升，奶酪产品强关联“妙可蓝多”

2022年，妙可蓝多入选《2022中国品牌500强》榜单，榜单评定妙可蓝多品牌价值71.3亿。公司聚焦奶酪赛道，持续进行多方位品牌投入，深入推动线上与线下协同的传播策略，让“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值诉求深入人心，继续夯实了妙可蓝多奶酪第一品牌的市场地位。在公司委托的第三方品牌调研中，妙可蓝多持续在“无提示第一提及率”等多个维度斩获第一。

▲妙可蓝多荣获英国南特维奇国际奶酪大赛金奖

为了持续积累品牌势能，在过去的一年里，妙可蓝多“聚焦高势能人群、聚焦大单品、聚焦主流媒体”，与央视等头部媒体合作，保持品牌传播声量。

2022年妙可蓝多荣登“2022新增长敏捷领导力榜”，获得“2022年度中国乳业高质量发展企业奖”和“优秀乳品加工企业奖”。妙可蓝多还在在国际舞台上崭露头角，金装奶酪片获得南特维奇奶酪大赛金奖。妙可蓝多创始人柴琇女士当选为上海市第十六届人大代表，提出“关于提高上海市儿童及青少年日常膳食中奶酪摄入水平”的建议，关注国民膳食结构优化，助力奶酪行业发展。

妙可蓝多紧密围绕“产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级”四大核心策略，持续聚焦产品引领性开发、加大品牌建设投入力度，不断推进渠道拓展及面向多维度消费人群深耕，进一步推动管理升级。凭借正确的策略和坚定的执行，强化了在中国奶酪领域的领先优势。

4.创始人高度肯定，艰难之年夯实了领导者位置

2022年，妙可蓝多管理层积极调整经营战略，全员努力克服宏观环境不利影响，保证生产经营的稳定运行，以积极有效的行动应对市场变化。

优等生也会考分波动，2022年对整个消费品市场都不友善，妙可蓝多部分指标增速亦有所放缓。但是，能够在如此不确定的环境下依然保持核心产品的高增长，一方面体现了作为行业第一品牌的妙可蓝多在抗风险方面的巨大韧性，另一方面也体现了奶酪行业的高成长性。

对于2022年表现，妙可蓝多创始人、CEO柴琇对妙可蓝多人也给予了高度肯定，她表示：虽然充满困难与挑战，但2022年依然是妙可蓝多攻坚克难的一年、奋力拼搏的一年、实力提升的一年。妙可蓝多取得了整个行业遥遥领先的业绩；营收规模、市场占有率、收入增长幅度和品牌影响力始终稳居首位，夯实了行业领导者位置。

值得注意的是，秉持“坚定高增长，增长高质量，发展可持续”的经营方针，在保持市场占有率、营业收入高增长的同时，妙可蓝多更加重视增长的“高质量”，致力于通过产品创新和品质迭代提升利润率，同时践行可持续发展，在绿色有机、环境保护、社会责任等方面履行责任。

妙可蓝多表示，2023年公司将继续巩固奶酪品类领导者地位，在产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级等维度持续发力，创建奶酪在中国市场的更多消费可能性，顺应中国奶酪市场的高速发展，实现更为亮眼的经营业绩，朝着“中国领先、世界一流”的奶酪企业目标奋斗。

内容来源：胡说有理

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