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喜临门发布睡眠报告,提升盈利能力或成燃眉之急_每日焦点

时间:2023-03-22 15:36:04    来源:节点财经    

近日,喜临门(603008.SH)联合中国社会科学院发布了《中国睡眠研究报告2023》报告,对过去一年国人的睡眠变化进行了统计和解析。这已经是喜临门连续第11年开展中国睡眠指数调查。

从2012年开始至今,喜临门针对国人的睡眠行为开展调查并推出相关报告,是目前国内持续时间最长的一项睡眠研究,也是唯一一个以中国人睡眠状况为研究对象的专业指标体系。

喜临门之所以对睡眠问题如此关注,来自于这家公司的主打产品,就是与睡眠息息相关的床垫、沙发等家居产品。2021年财报显示,喜临门的床垫业务营收占比达到51%。而除了床垫,喜临门第二大业务为软床及配套产品。


(资料图片)

公开信息显示,喜临门的主品牌以“喜临门”为核心,定位在高中端市场,旗下系列主要包括“净眠”、“法诗曼”、“爱尔娜”、“布拉诺”及“可尚”等;主打年轻化和性价比的“喜眠”品牌主攻下沉市场;意大利沙发品牌“Chateau d"Ax”、“M&D Milano&Design”、“M&D Casaitalia”等,定位高端沙发客群。

经过多年发展,喜临门的产品矩阵已相当完备。财务方面,公司2022年前三季度,喜临门营收总额为57.41亿,同比微增13.85%;归母净利润为3.89亿元,同比增加4.07%。

相比之下,同期竞争对手慕思股份的营收和净利润分别为41.53亿元和4.25亿元,喜临门的盈利能力明显处于弱势。

体现在毛利率上,公开数据显示,2021年喜临门床垫毛利率为36.17%,而同期慕思股份的毛利率为57.23%。而在总的毛利率来看,2022年三季度,其毛利率为33.44%,慕思股份为46.47%。而之所以产生这么大的差距,主要在于喜临门的产品定位走的是高性价比路线,在保证“健康睡眠”的同时,价格亲民。

喜临门营收数据的增长,离不开其对销售渠道的加速扩张。

截至2022年上半年,公司线下零售专卖店总数达4,837家,较2021年(4,500家)新增300多家。同时,喜临门对直播带货等网络平台也加大了投入。2022年三季度,喜临门销售费用达9.83亿,同比上涨约28%。但是,同期财报数据显示,喜临门营收同比增速约为14%,仅为销售费用增速的一半。

规模大,效益低,或许已经成为喜临门面临的一个难题。喜临门想要更上一层楼,提升自己的盈利能力已成燃眉之急。对此你怎么看?欢迎留言评论。

作者:九才

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