贵人鸟净利下跌八成，“下厨”预制菜就能“炒熟”业绩吗？-环球头条

随着社会的发展，经济水平的提升，消费者开始逐渐注重健康意识，而身体健康不仅需要健康饮食的补充，体育锻炼也是尤为重要的，运动鞋以及运动服行业因此应运而生。根据欧睿国际，2021年中国运动鞋服零售规模达3718亿，同比增长19.1%，增速始终高于中国整体服饰市场增速；预计2022年将继续保持双位数增长，零售规模将达4251亿元。

不仅如此，国家还发布了许多政策措施来支持体育锻炼，仅2022年发布的就有《2022年群众传育工作要点》、《关于构建高水平的全民健身公共服务体系的意见》、《“十四五”国民健康规划》、《关于提升学校体育课后服务水平、促进中小学生健康成长的通知》、《关于开展2022年全国青少年科学健身》、《户外运动产业发展规划（2022-2025）》。

(资料图片)

国家大力扶持体育健身以及《户外运动产品发展规划（2022-2025）》无疑给运动鞋服行业打了亿剂“强心针”。

贵人鸟成立预制菜产业公司，“鞋王”能走稳吗？

近日，贵人鸟花费1亿元成立预制菜产业公司。据企查查APP显示，2023年3月6日，金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司成立，注册资本1亿元人民币，法定代表人李志华，经营范围包含：初级农产品收购；粮食收购；谷物种植；小微型客车租赁经营服务等。企查查股权穿透显示，该公司由贵人鸟100%控股。

昔日“鞋王”杀入预制菜行业，究竟有何深意？据贵人鸟财报显示，贵人鸟三季度虽然营收增加，但归母净利润却跌至-1500万，同比下滑了103%，有网友猜测，此次贵人鸟进军潜力巨大的预制菜行业可能是为了“回血”。

预制菜，听起来非常高档，实际上就是预先做好的半成品或成品食物，消费者只需稍微加热或简单烹饪即可食用。预制菜来自于海外市场，诞生于1920年，在上世纪60年代开始商业化，80年代后在部分欧洲国家兴起并逐渐成熟。

预制菜不但契合了快节奏的都市生活，还顺应了年轻人“虚拟订单，现实取货”的“宅文化”。2020年就地过春节的倡导，让预制菜顺势业绩飞升，让无数人吃到了“家的味道”。不仅如此，预制菜也逐渐的走进生鲜超市，布局电商平台，从南到北，煎炒闷炖煮，预制菜一时间火爆全场，火锅类预制菜更是受到消费者的追捧，位居销量榜首。

目前预制菜的消费市场偏集中于北上广等一二线城市，购买习惯还处于教育培养阶段。从《中国烹饪协会五年（2021-2025）工作规划》可以看到，虽然目前国内预制菜渗透率只有10％-15％，但未来的预制菜市场具有极大潜力。

如今国内多地出台的加码扶持政策，发挥产业基础优势，建设预制菜联合研发平台，壮大预制菜产业集群，发挥产业链企业作用，培育示范企业等等一系列措施，都在推动预制菜产业的发展。町芒研究院认为，经过科学研制、合理搭配的预制菜，能避免长期食用某类食品造成单一营养所带来的弊病，对国民饮食生活质量的提高和健康素质的提升具有重要意义。

销售费用增加，净利润预减少八成

据官网显示，贵人鸟是一家中国领先的运动鞋服品牌企业，主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋、运动服装及配饰的研发、设计、生产和营销。贵人鸟品牌主体消费群定位在16-28岁时尚运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者，产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导，引导休闲时尚鞋服系列。

贵人鸟抓住我国政府推广 “全民健身计划”，由 “体育大国 ”向“体育强国”转变，体育运动回归大众生活的历史机遇，深入挖掘体育运动的生活化本质，将“运动休闲”作为 产品开发 的重心，塑造了品牌“ 运动快乐 ”的内涵，避免了与专业 运动品牌 的直接竞争。贵人鸟还曾获“中国十大 运动鞋 企业”、“鞋类行业最具价值百强”双殊荣。

贵人鸟公司成立于2004年7月13日，于2014年1月融资9.43亿元在上海证券交易所挂牌上市。贵人鸟是中国A股市场第一家上市的体育用品公司，也是中国体育用品行业独具影响力的运动产品品牌企业。

值得注意的是，贵人鸟近期陷入的增收不增利的困境，据贵人鸟财报显示，贵人鸟2022年三季度总营业收入9.87亿元，同比增减12.80%；归母净利润-0.15亿元，同比增减-103.76%；净利润率-1.5%，同比增减-103.28%。贵人鸟2023年1月18日公告，财务部门初步测算预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为7,476.92万元，与上年同期36,063.37万元相比，预计减少28,586.45万元，同比减少79.27%。

导致贵人鸟增收不增利的主要原因是其销售费用增加，据财报显示，贵人鸟三季度销售费用9518万元，同比增加了33.21%；研发费用2141万元，同比增加了9.81%；营业外支出1145万元，同比增加了321.29%。

除此之外，贵人鸟吸收合并的福建省贵人鸟体育贸易有限公司等6家企业，2022年上半年普遍盈利状况不佳。例如，厦门贵人鸟体育营销有限公司2021年净利润达2200.02万元，但2022年上半年仅盈利189.29万元。

值得一提的是，贵人鸟近期的投诉也有不少。黑猫投诉平台显示，2023年1月9 日，一位网友在1月9日投诉称“贵人鸟旗舰店虚假发货不予补发赔偿，逾期不发货,虚假发货,客服态度差,未履行国家规定的三包”。该网友称自己是贵人鸟品牌的忠实粉丝，但1月4日购买了该店铺的羽绒服后，遭遇到了仓库丢件，于是他要求店铺补发，但他认为客服敷衍回复，不予查询快递，不予补发，一直推脱责任，甚至“逼迫本人退款”。他的诉求是店铺商家补发商品或者履行三包义务，进行虚假发货赔偿相应金额，相关涉诉金额为251元。

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