房地产行业遇冷后，博德宝前程难觅-天天最新

疫情在2022年按下休止符，但疫情的余波还没有完全消散，尤其是对经济大环境的影响。而在这场疫情中，房地产行业受到的冲击是最为巨大的，连带着家装行业也陷入了寒冬，尤其是品牌附加价值本来就相对较高的高奢品牌。

博德宝成立至今已有130年历史，一直以来是德系高奢厨房品牌的代名词。但随着时代的发展，越来越多品牌开始跨界发展，博德宝的日子也变得难过起来。2020年博德宝更是被九牧收归旗下，但至此之后博德宝似乎找不到了自己前进的方向。

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(资料图)

豪宅市场遇冷，高端厨电行业需求节节下滑

近年房地产行业盛行的精装交付模式，让家装行业、厨具家电行业一度热闹非凡，而且在安居房、公共租赁型住房等保障性住房不断涌现、疫情改变了工作模式，让居家办公成为可能之后，自炊人群的比例便有了显著提升。

数据显示，2021年上半年，国内家电零售额为4378亿，其中厨卫占比26.4%。传统品类吸油烟机、燃气灶的零售额为197亿、121亿元，同比分别增长23%、20%。厨房电器行业新兴品类中，洗碗机、嵌入式一体机、集成灶的零售额分别为52亿、24亿元、97亿，同比分别增长33%、65%、67%，增长速度超过传统品类厨电。但这些数据并不涉及像博德宝这类声名在外的高端进口厨电品牌。

业内分析师介绍，会配置博德宝的住宅，必定是千万级的豪宅，但在2022年，博德宝安身立命的豪宅市场，其成交量却连年下滑。

公开数据显示，核心10城千万级豪宅共成交42068套，同比2021年增加了10%，按照豪宅总价的不同梯度来看，一手豪宅总价1000万、3000万以上的成交还在继续保持增长，而所谓“顶级豪宅”5000万以上顶豪成交出现了下行，全国共成交383套，较2021年全年下降40%。

和一手豪宅不同，二手豪宅成交量全面回落：总价1000万以上二手豪宅成交量同比降42%；总价3000万以上二手豪宅成交量同比降28%；总价5000万以上二手顶豪成交量同比降18%。

房地产分析师介绍，2022年豪宅市场，新房打新，持续火热，是因相关部门对新房价格调控的市场反馈；而二手豪宅面临回落，是经济环境不佳的直接反映。

那么在已知新房精装交付、二手房需要二次装修的情况下，博德宝的销量自然也不会太好看了。

众所周知，博德宝主打的是德系设计美学，简约大气是其基本调性。可随着新中产广泛崛起，厨具行业的品质消费，也从单一地追随品牌名气，转为年轻化、互联网化和定制化，而这种全新的厨房消费观念，也改变了厨具市场的面貌。

伴随着发达国家劳动力成本的不断升高，厨具行业格局也发生了重大调整：生产制造环节逐步由发达国家向发展中国家转移。而博德宝的身价可能也会因此发生变化，更何况其在2022年7月便被九牧强势收购。

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百年品牌破产清算，“智商税”标签恐难摘下

在博德宝官网资料中，品牌宣称其不断开发的厨房空间规划设计，储藏空间设计，安全材质应用等，旨在引领世界厨具风潮。品牌橱柜系列已在皇家、总统、政治家和社会名流的家中落户，代表着时尚和精密的工艺，而且在许多千亿豪宅中也能见到其身影。

但在2020年，这家历经了百年风霜洗礼的橱柜品牌也没能扛住新冠肺炎疫情的冲击，申请破产清算。

博德宝的破产清算也并非个例。2022年1月，德国橱柜巨头BaxKüchen申请破产；2021年7月，德国百年橱柜品牌ALNO申请临时破产，最终于当年9月正式关门停业，这也是A LNO的第二次破产了。而这些曾经高高在上的德系橱柜品牌，其实早在2017年开始，便走上了下坡路。

2017年 7月，德国高端橱柜品牌ALNO申请破产；此前5个月，Zeyko、Allmilmoe、Nolff、Nieburg四个德国高端橱柜品牌相继申请破产。实际上，这些德国高端橱柜品牌相继申请破产，原因多在于亏损、资金链断裂等问题。

对于德国高端橱柜品牌相继申请破产的现象，业内人士介绍，橱柜产品主要由门板、台面、五金、电器、柜门五部分构成，原材料成本各品牌之间的差异并不大，但中高端品牌与低端品牌售价却相差2-5倍甚至更高。尽管这是因为品牌自身调性所致，可随着市场经济的低迷，这类制式、千篇一律的德系橱柜已经不再吃香了。

尽管博德宝已经尝试走向多元化、年轻化的设计道路，可长期贴在高端橱柜身上的“智商税”标签始终无法被撕下，而且伴随着新媒体平台的兴起，这个标签似乎有些牢牢捆绑在这类高端橱柜品牌的意味。

小红书、哔哩哔哩、抖音等新兴自媒体平台的出现，让人们能够接触到日常生活中所不了解的事物。豪宅探访、品牌探寻等栏目，更是吸引了众多用户的关注。而博德宝作为豪宅标配，更是频频出镜，动辄上百万的配置，已经被许多人誉为“智商税”中的天花板。尽管围观群众中很多都不是博德宝的目标消费群体，但在品牌印象上，博德宝着实已经让人无法忘怀了。

博德宝作为德系橱柜品牌中的一员，其坚守的是现代简约风格，对比国内如今盛行的客制化，博德宝如今显然是有些力不从心的。而自2020年7月博德宝正式被总部位于厦门的卫浴和厨房配件制造商，九牧集团收入麾下。但九牧集团似乎也并没有决定好，这个百年橱柜品牌今后的命运走向，直至近期的一番动作，才让市场想起，原来这个品牌早已是中资背景的了。

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品牌调性本土化，博德宝品牌亮点难存

博德宝在2020年7月被收购之后，便销声匿迹了近两年的时间。在这两年的光景里，九牧集团并没有对外透露这一品牌未来的发展规划，但在2022年年末，随着国内首家线下门店的开业，关于博德宝的未来，九牧集团给出了一个明确的说法：推动品牌本土化。

博德宝自1998年进入中国市场以来，从始至终采用的都是代理模式，而九牧集团在接管之后，不仅要将博德宝的销售模式彻底扭转：从代理转为设立中国总部，还要在未来2-3年，完成高复合的增长，将中国市场做到品牌市场份额第一，初步计划销售业绩500亿。而且继上海门店开设后，北京、广州和深圳这些一线城市展厅也将会陆续呈现。

结合前文提及的，博德宝是千亿豪宅标配的这一点来看，九牧集团的选择自然无可厚非。让消费者能够看得见摸得着，是国内橱柜品牌的标配，而博德宝此举无疑是为了让品牌变得“接地气”，可这份接地气能够换来的东西，却非常有限。

作为地道的德国品牌，博德宝目前全线产品仍在德国生产，并且整体的设计都遵循西餐的烹饪手法，这对于豪宅的要求就更高：必须中西厨均配备方可。西式橱柜造成的另一个问题便是，与中国市场烹饪习惯有所差异，需重新适应。

豪宅的寸土寸金逼迫着业主们尽可能地把设计和实用性同时兼顾，因此定制化橱柜相较于传统的奢侈品橱柜，在近年来更受欢迎。而博德宝并未提供定制服务，并且产品系列从目前官网信息看，有且只有三种风格，可选择性非常少。

除此之外，九牧集团还宣布，将大力推动博德宝本土化产品和技术创新，推出副线或者副牌，以更好地适应中国市场；同时也会逐步推出具有中国元素、中国底蕴的产品，以匹配具有发展潜力的市场。

尽管九牧集团强调，主线品牌会坚守“100%德国制造”的底线，副牌的设计和供应来源于德国，但基于中国市场需求进行调整，选用全球供应链进行组合。换言之，博德宝将要成为厨具界的Prada，主线仍是Prada，推出更适合中低端消费群体的副牌miu miu，来吸引更多的消费者。

博德宝从诞生至今，就坚持走高冷路线，德系血统牢牢烙印在品牌DNA之中。而在2020年被九牧收购之后，尽管在大方向上没有做出太大的调整，但业内人士都揣测，博德宝将会因为本土化策略，而降低自己的品牌调性，这一来，博德宝的亮点便会荡然无存。

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结语

博德宝以精湛的工艺在橱柜行业无人不知，但在豪宅市场不再火热、经济疲软的市场背景之下，预算达到上百万的厨房装潢的消费者，也是凤毛麟角，更何况博德宝还是一个主打西厨的品牌。

而九牧集团想将博德宝打造成另一个集团标签的想法，自然无可厚非。但博德宝作为营销投入成本巨大、亮点渐渐消失的品牌，还身处橱柜这个正日薄西山的赛道之中，一旦转为中资后，还有多少消费者愿意买单，值得探究。

内容来源：于见专栏

作者：虞尔湖

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