王府井集团拟将免税店开进大兴机场和环球影城

王府井，是一张特别的“北京名片”。除了服务普通消费者日常消费需求外，它还是众多来京游客的热门打卡地。如今，这张“北京名片”正不断丰富自己的内容。

9月25日上午，北京市百货大楼门前广场上的张秉贵铜像在阳光下熠熠生辉，王府井(600859,股吧)集团党委书记、董事长杜宝祥等人列队在张秉贵铜像前，举行庆祝集团成立65周年仪式。杜宝祥同时宣布，王府井集团已成为国内第一家兼具“有税”与“免税”经营资质的零售企业，王府井免税品经营公司当日起正式挂牌运营。

免税店选址中

拟入驻环球影城

公开资料显示，王府井集团创立于1955年，前身为北京市百货大楼，是享誉中外的“新中国第一店”，至今仍为北京市地标级建筑物，很多北京人的第一辆自行车、第一块手表都出自这里。

成立65年，王府井集团历经单店经营、专一百货业态连锁发展、多业态规模扩张三大发展阶段，现已成为国内商业零售业规模和影响力最大的集团之一，也是目前国内业态最齐全的商业集团。

9月25日，就在王府井集团成立65周年当天，杜宝祥为北京王府井免税品经营有限责任公司揭幕，正式宣布王府井免税店经营公司挂牌运营。

杜宝祥对《证券日报》等媒体记者介绍道：“王府井集团做免税业务的优势在于65年的国内零售运营经验、大量的资源和较强的顾客基础。公司将在发展口岸免税、离岛免税和市内免税三种类型上全面发展，重点是北京市。同时，我们将积极扩展国家已经容许开设市内免税店的核心城市，比如西安和成都。”

谈及具体落地情况，杜宝祥透露，目前首都机场和大兴机场的免税店已基本成型，市内免税店正在选址，还计划在同为首旅集团旗下的北京环球影城打造免税、奥莱、购物中心一体化的商业综合体。此外，还将借助海南自贸港战略契机，寻求在海南布局离岛免税业务的机会。

据了解，北京环球影城将于2021年春季试运营，5月份正式开园。据天风证券披露的研报显示，一期环球影城各类游乐设备正在安装调试，预计一期公园每年可接待客流量1200万人-1500万人次。

“下一步，在免税业务中，我们计划设立免税业务和有税业务在同一业态出现。”杜宝祥对《证券日报》记者谈道，目前来看，免税业务能够得到更多价格优势，是一种政策红利。未来随着顾客需求的不断放大，免税业务和有税业务都有望成为提升顾客消费体验的零售业态。

免税业务竞争激烈

但市场空间广阔

在杜宝祥看来，免税业务具有广阔的市场空间。

“2019年我国免税业务销售额大致为500亿元。”杜宝祥告诉《证券日报》记者：“但是同期出国人员有1.4亿人次，数据显示，这些出国人员在国外购买商品的总金额高达千亿美元。受疫情影响，大量出国人员的购物需求会出现回流。此外，在国家内循环政策的支持下，国内免税市场有望迎来广阔市场空间。”

值得注意的是，尽管想象空间广阔，免税业务仍为一个竞争激烈的市场。截至目前，国内已有8家企业拥有免税牌照。

“因为只有出入境人员才有资格来免税店消费，从全国总量来说，消费人群有一定的规模限度。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳告诉《证券日报》记者：“尤其是海南免税政策开放以后，会大幅度瓜分免税市场，使得免税市场竞争更加激烈。”

赖阳补充道：“真正有竞争力的品牌有限，且免税品多集中在护肤类商品，在消费者对价格敏感度较高的情况下，价格战打得非常激烈，带来的利润率就比较薄了。”在赖阳看来，王府井集团的免税业务想要转化为业绩贡献，还有相当长的路要走。

浙商证券则认为，王府井集团的资源优势能够助力公司免税业务的发展。据浙商证券研报显示，王府井集团门店布局完善，在全国七大经济区域中拥有53家门店，自有物业面积达到113.8万平方米，深耕北京、布局全国。

2019年，公司联营模式营收占比79%，自营模式营收占比14%。“公司控股股东首旅集团旗下的旅游、出行、住宿等业务板块，能够很好地与免税业务产生协同效应。公司入驻的品牌多为国际一二线品牌，与热门免税购物品牌重合度较高，在品类经营上具有一定优势”。

“我们认为，免税行业空间巨大。随着国内对免税行业的政策进一步放松，叠加海南离岛免税新政对适度竞争的鼓励，王府井或大有可为。”浙商证券在研报中指出：“公司进入机场、其他市内免税店开店或将成为超预期因素。”

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